张乃宁

　　日照市康养产业在老龄化加剧背景下迎来发展机遇。该市拥有山海生态、温泉医疗等独特资源，市场需求旺盛且产品可塑性强，发展空间广阔。建议从政府引导、资源整合、需求匹配和要素保障四维度推进高质量发展，构建医养康养融合体系，实现产业可持续增长。

　　一、研究背景及意义
　　2024年，我国60岁及以上人口达3.1亿，老龄化加速推动康养产业发展。日照市依托生态优势，重点发展旅居养老等业态，面临产品同质化、创新不足等问题；其“候鸟式”养老模式通过政企协同促进“银发经济”，存在资源配置不足、服务质量待提升等短板，需通过差异化、高质量发展破局。

　　二、研究方法与理论基础
　　从资源、市场、产品三个维度系统探究日照市康养产业发展，通过文献分析、实地调研和统计分析法，量化评估产业资源禀赋、市场特征及产品现状，并结合康养产业、可持续发展等理论基础，形成对日照康养产业的系统性评估结论。

　　三、日照市康养产业现状分析
　　日照市位于山东半岛与长三角交会处，拥有168.5公里海岸线、优质沙滩及23.5%的森林覆盖率，气候宜人、生态优良，获得联合国人居署颁发的“联合国人居奖”。但康养产业发展面临政策法规滞后、基础设施不足（养老社区设施匮乏）和产业结构不健全（布局分散、链条松散）三大瓶颈，亟须通过政策优化、设施升级和体系完善突破发展制约。
　　1.资源分析。日照市充分发挥黄金海岸线与五莲山温泉资源优势，构建起山海林泉四位一体的生态康养体系。依托国医坛医院为核心的医疗资源，联动8家旅居机构、17200亩养生城及国企项目，打造养、康、医、游全产业链服务。阳光海岸绿道串联起生态运动节点，年均12.7℃的宜人气候与超2000个/cm³的负氧离子浓度，为马拉松等赛事提供理想环境，年吸引赛事游客突破50万人次。山海瑞颐康养中心创新融合体育康复与旅居养老模式，配套智慧药膳等特色服务，形成差异化竞争力。当前需重点突破专业人才储备不足、服务标准体系不完善等发展瓶颈，通过政企合作与产学研联动，进一步释放生态康养产业的综合效益。
　　2.市场分析。日照市康养产业在老龄化加速、消费升级及生态资源变现驱动下，市场需求呈现多元化爆发式增长。当前全市66家养老机构提供近1万张床位，高端医养项目入住率超90%，智慧养老设备需求受政策推动显著增长，康复医疗年接诊量突破8万人次。依托28亿元专项债投入及政府补贴，预计未来两年消费规模突破120亿元，床位总量达1.1万张（年增10%），形成多层次供给体系，旅居老人接待量预计突破4万人次，加速构建养、康、医、游综合服务体系。专项债与政府补贴共同支撑产业升级，重点发展智慧养老、旅居康养等新兴业态，同时面临专业人才短缺等挑战。
　　3.产品分析。日照市康养产业通过“资源资产化—服务产品化—产业生态化”实现快速发展，依托山海资源开发高端康养产品，产业链延伸至医疗器械制造，形成“医疗+康复+养老”闭环；但存在五大制约：一是高端设备依赖进口；二是护理人才持证率较低；三是项目同质化竞争严重；四是将近半数医养项目就医急救响应过慢；五是服务纠纷占比大。需突破技术、人才、品牌、基建、标准化等瓶颈。

　　四、日照康养产业高质量发展路径分析
　　1.政府主导区域联动。日照市康养产业发展需以政府主导为核心，通过政策引导、跨区域协同、资源整合三大路径构建区域联动发展格局。具体措施包括：依托与北京丰台区、中康养集团的战略协议构建候鸟式客源网络；联动青岛、临沂打造山海康养走廊，实现医保互联和中医药产业链协同；整合滨海与山区资源建立品牌联盟，推出四季主题产品，建成黄海流域康养产业联动示范区。
　　2. 需求导向差异化营销。日照市康养产业市场需求呈现快速增长、多元化分层特征。目前，目标人群以京津冀及周边地区旅居老人为主，2024年接待2.9万人次，被20余家旅行社列为合作目的地。依据客户群体的不同消费需求，可进行分段服务，高端市场开发会员制医养服务，中端市场强化白鹭湾“艺术+康养IP”破解同质化竞争，并联合中医药康养研究中心等项目带动产业链升级。政策端通过税收减免等举措刺激需求，但当前面临专业人才短缺、智能设备覆盖率低等瓶颈。若以阳光海岸绿道为纽带，通过山海联动差异化竞争万亿级市场，则需突破温泉资源利用率不足等挑战。
　　3.资源整合产品升级。日照市康养产业应立足36公里优质海岸线和五莲山温泉资源，构建差异化开发—智慧化升级—产业链延伸三位一体升级路径。一是打造静享区、活力区和夜间区的三维体验空间及森林疗愈课程，开发生态项目；二是以国医坛医院为核心构建“预防—治疗—康复”闭环，并结合非遗工坊强化文化赋能；三是创新运营模式，改造闲置资产为旅居基地，通过“温泉理疗+森林避暑计划+银龄专列”破解季节性难题，最终形成山海联动、四季均衡的智慧康养新范式。

　　五、结论与展望
　　本文立足山海生态资源禀赋的优势对日照市康养产业进行分析，并构建差异化发展路径：资源端整合海滨温泉与中医药研究中心，市场端聚焦京津沪客群的医疗旅居需求，产品端开发四季主题产品及智慧康养服务，形成山海联动格局，为日照康养产业高质量发展提供新思路。
　　（本文系2025年日照市社科专项研究课题阶段性成果，课题编号：ZX2025046；作者单位：曲阜师范大学地理与旅游学院）