杨玉龙
男主角和父亲吃饭,父亲把餐桌上的药酒一饮而尽;女主角生病了,立刻有人送来胃药;宫斗戏里需要滋补,太后常用阿胶……记者调查发现,本需要审查的药品广告,如今却是热播影视剧中的“熟脸”。专家认为,植入广告也是商业广告,必须遵守广告法所有规定。
(据新华社)
据不完全统计,2017年有数十部剧目有药品广告植入,涉及多个药品品牌。而在这些影视剧中,投放植入广告的药品相关禁忌均未显著标明。其潜在的社会危害是,一些观众受影视剧影响后购买,对相应禁忌不明晰,服用后可能导致不良反应。影视剧“乱吃药”是病,得治!
影视剧“吃药”虽可行,却也不能“乱吃药”。一方面有必要通过法律法规的完善,为药品广告植入影视剧定好规矩;另一方面,应完善监管措施,比如就有专家建议,健全信息披露制度,由多个监管部门共同制定配套制度,降低药品广告监管执法中的识别难度,保障植入广告的合法性;再者,对于影视制作方而言,应恪守法纪,谨防违规药品广告的插入。