魏小安

编者按
　　“有一种生活，叫日照。”这话是魏小安在日照调研 后说的，如今已成为日照旅游的主打宣传语。
　　作为 中国“管理类电视栏目第一品 牌”《前沿讲座》的特邀专家，著名旅游经济和管理专家，旅游、酒店研究专家，中国旅游协会休闲度假分会会长，今年是魏小安第二次来日照。期间，他到刘家湾赶海园、天台山旅游区、莒国古城、浮来 山景区、龙门崮风景区、大暖帐诗茶小镇、万平口景区、春风十里乡村文旅创意园等地，深入了解了我市的旅游资源挖掘、旅游项目打造和旅游基础设施建设等方面的情况。
　　两次日照之行，魏小安对这座城市发挥资源优势，做好文旅融合文章，加快打造“旅游之城”印象深刻，提出了旅游发展的意见和建议。本报现刊载其原创文章，敬请关注。
　　很早就知道日照，但是去山东无数次，始终没有去过日照，就是一条，不知道为什么要去。2001年，去了一次，基本没有留下印象，也就是说，在观光旅游为主体的年代，日照是一个没有特色的地方，勉强归纳了两条：一部山海经，一个太阳城。今年又去了一次，细细看了一番，3天时间，看了29个点，观感完全不同，从休闲度假的角度，看出了日照的独特。最后说了一句话：有一种生活，叫日照。这也是从一般中突出独特，从平凡中挖掘趣味，从生活中感受深度。
　　时代不同了，旅游消费的要求也在变化。早期问贵不贵，那个时候就想少花钱多看点，这是典型的观光旅游要求。之后问好不好，看得多了，要追求好，追求也变成复合型的，不止是看，而且是全面的体验。再后是对不对，这是市场和需求细分后的结果，你喜欢的未必是我喜欢的。最后是值不值，是追求性价比，无论花钱多少，要值，富翁也不愿意挨宰。从观光旅游的角度来看，日照缺乏独特性，但是从新时代的新需求来看，则具有极大的独特性。
　　从文化的角度来说，日照最大的特色就是两个：一个是太阳文化。日照是中国远古太阳崇拜起源地，是世界五大太阳文化起源地之一。世界各个民族，历史上都有太阳崇拜。只有中国，对于太阳的感受完全不同，后羿射日，夸父追日，乃至把商纣王比作烈日，与汝皆亡。其实原因很简单，中国较早进入农耕社会，靠天吃饭，对于太阳既怕且恨。但日照不同，是齐文化的底子，得渔盐之利，所以才能够保留太阳崇拜，形成了自己的独特性。
　　再一个是海洋文化。海洋文化现在日照做得挺到位，尤其是绵延的黄金海岸、阳光海岸。黄海之滨，依山傍海，海域面积6000多平方公里。身处山东半岛蓝色经济区，打造一个水上运动之都，这些，实际上已经变成日照的品牌了。
　　关于日照，归纳几句话，一片历史的热土，毋忘在莒，山海通衢。一片美丽的国土，景观遍布，山水秀丽。一片生态的绿土，林木覆盖率高，空气清新。一片浪漫的新土，年轻人的发展，追求时尚、浪漫，新生活，新追求。一片发展的活土，新时代，新思路，就要研究超前发展。
　　所谓超前，就是要超越工业化的发展思路，追求后工业化的发展，追求生活品质的提升，由此必须超越传统的观光旅游发展，建设新型的休闲度假城市。日照是山海城市、历史城市、文化城市、生活城市，这是最大的竞争力，是山海汇聚之地，生态优美之地，文化丰富之地，历史悠久之地，发展融合之地，生活幸福之地。城乡交会，产业交融，古今交辉，气候宜人，城市宜居，发展宜业。这就需要我们开发资源，开拓市场，开放运营，开明治理，开一代风气之先，用休闲激活城市，以激情创造明天，打出日照品牌：游在日照，吃在日照，住在日照，玩在日照，买在日照，养在日照，健康到日照，快乐到日照，享受到日照，发财到日照，发展到日照。
　　在操作方面，说到底，一是尊重规律，凡事都有规律性，不尊重规律，认为没有做不到，只有想不到，难免要触霉头。二是敬重前人，古人信仰天人合一，对自然有敬畏之心，我们则往往是“人有多大胆，地有多大产”，已经付出了多大代价。三是注重细节，休闲度假是从从容容的享受，对于细节的关注超过其他。四是精品促进，好的生活必然是精品生活，但是精品不等于奢华，是文化，优雅，特色，舒适，最后要达到优质发展。三步发展：第一步，火起来，要火爆，就要有各种手段，“网红”打卡。第二步，要活起来，就是要活化利用，把项目做活。第三步，富起来，通过休闲度假的促进，使当地居民能够切实分享发展的利益，能够产生更大活力。总之，日照是个好玩的地方，就要让大家玩好。
　　第一，年轻不休闲，老来没文化。所以需要“十闲”——从容人生。第二，今天不养生，明天就养病，所以需要“十养”——品质生活。第三，今天不会玩，明天就寂寞，所以需要“十玩”——快乐经济。我也希望日照好玩玩好，变成快乐经济的大本营，变成休闲度假的大本营。
　　孙小荣是中国旅游研究和传播的后起之秀，聪明勤奋，他对日照下了一番功夫，对“有一种生活，叫日照”，作了详细的描述，选取36个典型场景，创作36篇文稿，讲述36个故事，把日照具体化，生活化，好读。我们中国人喜欢说大词，什么都要和世界、国家、天下连在一起，其实生活就是生活，幸福生活是老百姓最大的追求。过好日子，农业保障生存，制造业缓解短缺，服务业提供便利，这都是日子。但是，没有休闲度假就没有好日子，所以好日子靠休闲度假“打头”，日照就是一个过好日子的地方，需要来享受。