7月31日，北京警方发布吴亦凡被刑拘的通报，8月16日，北京市朝阳区人民检察院经依法审查，对犯罪嫌疑人吴亦凡以涉嫌强奸罪批准逮捕。
　　实际上，在吴亦凡之前，流量明星和粉圈文化早已因诸多负面事件，引发广泛关注和讨论。粉圈互撕谩骂、拉踩引战、侮辱诽谤、造谣攻击、恶意营销等不良行为污染网络环境，也不利于青少年身心健康、树立正确的价值观，必须予以坚决抵制。
　　这些乱象的产生除了因为饭圈文化与移动互联网相结合，过去十年里，移动互联网领域里畸形的流量崇拜、资本逐利与收割也起到了推波助澜的作用。整治明星榜单、热门话题、粉丝社群、互动评论等重点环节的同时，流量的泡沫也应该破了。

　　畸形的“流量为王”
　　与流量明星相生相伴的，就是粉圈现象，现在的粉丝不但能让一个没作品的艺人成为流量明星，还能给影视行业、商业品牌等等以压力。
　　“没入行”的流量明星现在是娱乐圈里的核心。严从华曾经策划制作过《人间正道是沧桑》《觉醒年代》《康熙微服私访记》《汉武大帝》《茉莉花开》等经典影视作品。他说：“从前大家一门心思抓创作，现在都被平台和明星绑架了。要想找一线明星拍戏，他的经纪人不关心这个剧本角色好不好，艺人能不能胜任，对今后发展有没有帮助，他们只问对手演员是谁，钱给多少，艺人名字排第几。主要是80%的经纪人看不懂剧本，有流量的演员不会看剧本。明星还可以挑演员、挑导演，本来这部戏可能要拍100天，他只给你60天，工作时间每天10小时带妆，剧组只能赶工拍，这样拍出来的戏就半日来造不好看。导演、制片人都要听明星的，每天计划拍不完，到时候他就走人，场景问题其他演员档期问题，你还不得不去求他给你拍完。他有流量，你不用他，平台指定别人还用他呢。”
　　流量明星的片酬还特别高。郑爽在接拍《倩女幽魂》之前，很久没有过叫好叫座的作品，可她的前男友张恒曾经在微博爆料，这部戏与郑爽约定的片酬是1.6亿元。
　　影视行业从业者张强（化名）说：“郑爽情绪不稳定是行业内都知道的事情，但还是有人愿意因为她的流量冒风险，支付高价。”郑爽被称为拥有“热搜体质”，她无论做什么都能上热搜，由此可见她粉丝的忠诚度和行动力。她曾经在综艺节目里说，微博是个神奇的东西，上了热搜之后，片酬就会涨。
　　粉圈还容易滋生网络暴力，甚至有位经纪人在接受采访时，拒绝拍照。他是公司的老板，却害怕旗下艺人的粉丝攻击他时殃及家人，所以减少曝光程度。
　　粉圈文化一直被学者看作是一种亚文化，可它现在破圈了。即便你从不关心娱乐圈，更不追星，都会感觉到它的影响。

　　资本与数据
　　饭圈文化受韩国影响，在中国，影响力最大的是视频网络平台制作的养成式练习生选秀综艺节目。
　　养成系选秀本身就是一种参与式追星，互联网产品又特别擅长互动和反馈，把综艺选秀悄然变成了一场大型真人游戏。在这样土壤里长出来的明星，不用依靠唱歌跳舞的造诣，更跟演技没有关系，他们本质上是粉丝们数据游戏的结果，是流量的聚合。
　　根据《2020年全国未成年人互联网使用情况研究报告》统计，我国未成年网民参加粉丝应援的比例达到了8%。
　　同时，影视剧行业的生态也在发生变化，电视台被网络冲击，视频网络平台的话语权越来越重要。网络平台是流量逻辑，让“大型真人养成游戏”可玩空间更大，演电视剧需要数据、番位需要数据，代言需要数据，粉丝们每天都有任务，忙得不亦乐乎。
　　数据刷到后来，经纪公司、影视制作公司也专门有人在做流量维护和营销，形成了一个产业链，进而演变成如果没有流量明星参与，电视剧很难卖掉。
　　“流量为王”，首先是能兑换成广告，但更大的利益来自资本市场。2009年随着《文化产业振兴计划》等文件发布，兴起了影视产业投资热，当年单是华谊兄弟等几家公司上市就吸引了200亿热钱进入到行业中来。
　　但这些都是虚假繁荣，影视行业利润并不如外界想象得那么高。严从华说：“这个行业挣不到多少钱，从前上市公司只有华谊兄弟、华策等几家，资本进来之后像春笋一样，到处是上市公司。很多人还签了对赌协议，比如资本给你估值每年利润5000万，然后估值你的公司15—20倍，但是你要在三年内完成第一年利润5000万，第二年8000万，第三年1.2个亿的利润，看起来除去利润你还能赚7亿多，实际上这些利润根本完成不了。”
　　由此，很多影视剧成了拍给资本和粉丝的畸形产品。
　　流量面前，明星代言也发生了变化。从前是品牌活动，现在是销售，他们要求代言人的粉丝必须有购买力，并且对粉丝的收割越来越快，从前代言都是一年，现在流行短代，2个月或者3个月为一个周期。
　　最后就变成突然哪个偶像爆红，就等于是出现了一个流量高地，品牌们迅速来签短期代言收割。张哲瀚因为电视剧《山河令》在粉圈里爆红，因为负面新闻品牌纷纷跟他解约时，人们才发现，这个受众算不上广泛的年轻人，几个月里已经接了超过20个代言。

　　泡沫该破了
　　以流量为中心，就等于受到观众欢迎，并有财务上的回报吗？恰恰相反，那些炒起来的电视剧被视频网络平台买单后，也亏损。爱奇艺的财报，2021年一季度运营亏损10亿元。腾讯视频没有上市，但2020年初透露过公司2019年全年营运亏损在30亿以内。优酷属于阿里体系，也没有单独数据，但阿里大文娱一直有消息处于亏损状态。
　　流量明星带不动影视行业，带货能力像传说的那么神奇吗？国金证券研究创新数据中心8月3日发布了一份关于粉丝经济的报告，通过大量实证分析，他们认为：流量明星代言对产品促销作用有限，受代言产品价格段影响较大，且粉丝购买代言产品极少具备长期持续性。
　　流量明星的风险却很高，数据刷出来的爆红，美丽却缺乏根基，根本不知道会飘到哪里去。最近的例子就是《青簪行》，它由腾讯视频主要投资，改编自网络小说《簪中录》，原著是一个大女主题材，变成电视剧却要加入顶流明星吴亦凡。吴亦凡的粉丝担心吴亦凡的戏份少于女主角的扮演者杨紫，担心杨紫借吴亦凡营销。双方粉丝从开机一直撕番到杀青，在社交媒体上造成恶劣影响，甚至被点名批评。7月31日，北京警方发布吴亦凡被刑拘的通报，《青簪行》再次被关注，因为数亿投资眼看着打了水漂。8月16日，北京市朝阳区人民检察院经依法审查，对犯罪嫌疑人吴亦凡以涉嫌强奸罪批准逮捕。
　　吴亦凡是国内饭圈文化起始阶段的明星，在影视圈热钱狂进的阶段回国发展，一时风光无限。可他一朝被刑拘，短短两天之内，商业合作全部取消，吴亦凡和工作室的微博账号，跟他相关的超话全部被关闭、音乐作品下架。
　　浮华过后，一地鸡毛，流量的泡沫该破了。（三联生活周刊）