全媒体记者 李晓萌 荣鑫鑫 范开元/文 冷炳豪 刘成/摄
　　12月16日至17日，2021山东网络视听大会在日照举办，这是我省首届网络视听行业盛会。期间，来自省内外相关高校和科研机构、头部网络视听平台、省内重点制作机构、知名媒体等部门的专家学者、相关负责人、知名编剧和导演、媒体人共聚一堂，围绕山东网络视听高质量发展、网络视听精品创作和题材规划等进行解读、分享和交流。会上，本报记者分别对他们进行了专访，现整理其精髓，以飨读者。

传统媒体要齐抓内容与渠道
让主流价值“破圈”传播
　　曹志 工学博士，现为国家广播电视总局广播电视规划院节目综合评价大数据研究中心副主任，2019年入选中共中央宣传部全国宣传思想文化青年英才
　　回到山东，倍感亲切。我是山东人，出生在滨州，生长在济南，并且对日照有特别的印象和深刻的情感。30年前，我在这里第一次看到大海时，感觉那片蔚蓝的海点亮了我的人生。
　　这次大会是山东首届网络视听大会，我认为对整个山东网络视听行业有着里程碑式的意义，各路业内人士需要这样一个交流合作、互通有无的平台，通过理念的碰撞，能够真正对媒体未来的走向和发展有进一步的认识和了解。我们期待看到山东网络视听行业，作为传播好山东声音的“主力军”进军“主战场”。在移动互联网时代，信息纷扰繁杂。这迫切要求主流传统媒体用好对制作优质内容的掌控力，守牢我们的主业，发挥好传播力、影响力、公信力、引导力。尤其是在目前网络制作方也迫切需求优质精品内容的基础上，进一步加强对传播渠道的拓展，对内容制作与传播渠道两手抓，发力网络新赛道，扩大影响、增强实力，以深受网民喜爱、生动灵活的方式，讲好山东故事，传播山东声音。

日照，可以打造为一个城市 IP
　　冷凇 中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒中心秘书长、研究员，传播策划与视频创新研发学者
　　本次大会的举办是山东精品创作的一次集中表彰，也是创作规律的一次深度探索，为山东网络视听未来发展指明了方向。参会的各路业内人士在一起就能形成一个传播链、一个营销链、一个价值链。另外，在IP打造方面，我们认为，日照这个城市本身就可以是一个IP，围绕日照的文化底蕴、城市形象、旅游资源等，我们或许能够挖掘和开发出不同的内容与文旅做结合，可以去做线下沉浸式体验，做一系列周边，打造现象型产品。
　　当下，网络平台已成为年轻用户视听消费的主流场景，网络视听节目更成为新主流传播的重要载体。在网络主体受众上，“Z世代”的年轻群体占据了大多数，他们的特点是爱国为底色，国风为时尚，喜欢参与和互动。例如哔哩哔哩网站特别火的原因之一就在于它的弹幕交互方式，包括该网站出品的《那年那兔那些事儿》，用动画风格去传播主流价值观，受到年轻群体喜爱，形成了一种“破圈”效应。现在是融合传播的时代，我们特别需要极具共鸣感、共情感的影视作品，这也是讲好山东故事的基础。
　　媒体转型的关键在于能否打造爆款产品，坚持产品思维。以山东为例，可以以儒家思想、礼仪之邦、情感之乡为代表，打透这三张牌，就能出特别多的爆款视频。
　　近年来，山东的网络电影一直秉承把主流核心价值观、红色文化题材等作为创作根基，将这些红色元素经过加工后用大众喜闻乐见的大片作呈现，衍生出一系列精品，将会获取越来越多年轻受众的喜爱。

让更多人认识日照、喜欢日照
　　栾轶玫 中国人民大学新闻学院教授、博士生导师，新闻与社会发展研究中心研究员、高级编辑，全国劳动模范
　　在参会前一天，我抽空到日照不少地方转了转，发现日照的社会精细化治理做得非常好。比如，日照的公共自行车对待本地人和游客是一样的，都可免费骑行一小时，二维码方便好用，这一点体验感远超北京昌平；日照的城市书房与市县两级图书馆是联通的，到任意书房都可随心借还；在万平口景区的电子显示屏上可以查看入园人数等信息，非常智能化。
　　日照市博物馆是一个很不错的网红博物馆，具备传播的一些特质，也有文旅方面的宣传价值。当下，我们又在日照喜来登酒店开会，这也是很容易让人记住日照 IP 的地方。
　　日照干净、好客，有着旅游城市的素质；日照基础设施完善，有着良好丰富的资源。在我眼中，日照正如宣传中所说，是一座“活力之城”。这两天，我还想再去日照市科技馆看一看。
　　在社交媒体时代，作为地方媒体，要多去思考如何更好地把日照形象传播出去，如何让资源优势变成传播势能。对此，地方媒体要多做策划，多学技术，充分利用网络视听传播方式，让更多人参与到美丽日照的传播中来，从而让更多人认识日照、喜欢日照。 　　

影响那些有正向影响力的人
　　姬德强 中国传媒大学教授，博士生导师，人类命运共同体研究院副院长，媒体融合与传播国家重点实验室（中国传媒大学）研究员
　　这是山东网络视听行业一次盛大的聚会、集体的展示。举办这样一次大会，既可以展现出山东网络视听行业发展的活力和聚力，还能让与会人员多多交流、多多讨论，从而碰撞出一些创新的想法或合作的机会。
　　我主要做媒体政策和传播格局分析，所以，我主要是从新的技术、市场和社会发展趋势之间的互动关系来思考网络视听所扮演的一系列新角色。如今，网络视听已深度参与社会的数字化转型，并在其中扮演着基础设施一般的角色。
　　为此，传统的媒体逻辑就需要做出改变。但这并不意味着技术往哪里转、市场往哪里转，媒体的功能甚至立场就往哪里转。基于中国特色的新闻宣传制度，媒体需要考虑的是如何更好地塑造主流舆论格局，打造正能量流量池，以及服务国家和地方发展，参与国家治理体系和治理能力现代化进程。那么，传统媒体，特别是在建的新型主流媒体，就要当好主流角色，影响那些有正向影响力的人。
　　另外，就地方媒体而言，还要更好地嵌入到网络视听跨界、跨域的融合发展浪潮中去，不断推动战略和策略创新，用平台思维去思考未来的机构定位和内容制作。同时，可以在融合赋权之下拓展多元化的、接地气的、注重实效的，以及与新闻舆论工作实现正向互动的经营模式，从而使发展更有活力。
期待用网络传递好乡村的时代声音
　　焦波 著名摄影家、导演，国务院新闻办公室图片库原艺术总监
　　20多年前，我在淄博日报社工作时曾来过日照，那时候，这里就已经展现出一个新兴城市的朝气。这次再回来，看到这里已变成一个现代化的美丽都市，如旭日东升一样，蓬勃向上，充满活力。
　　这是我第一次参加网络视听盛会，从事摄影、纪录片、电影等艺术创作工作已多年。在短视频迅速发展的当下，我们也不应固守传统方式，更应顺应潮流，这对我来说也是一个新的课题。
　　最近乡村题材持续火热，从电影到短视频的创作都颇具热度。我对乡村的情感很深厚，从《俺爹俺娘》到《出山记》，这些年来，一直深耕乡村题材创作，与乡亲们同呼吸共命运。他们在土地里种植庄稼，我们在土地里种植故事。2012年，我和纪录片团队前往沂蒙山区，在村里待了373天，最终剪辑成94分钟的《乡村里的中国》，获电影华表奖等23个大奖。拍一部片子，起码会积累几十个TB的珍贵素材，除了剪辑纪录片之外，如果制作成若干短视频通过网络视听传播出去，无疑将为新时代山东乡村样貌带来更广泛的宣传。
　　网络视听大会能够营造一种交流互通、创作精品的氛围，尤其是在年底的时间节点，会为来年各方面的创作起到帮助作用。我们山东的创作者一定要扎根基层，深耕精品创作，特别希望山东在各方面前沿都做得非常好的基础上，在网络上能不断有优秀作品出现，讲好山东故事，传播好山东声音。
《经山历海》是一个行业标杆
　　李九红 山东影视传媒集团副总经理、一级编剧
　　虽然是第一次来日照，但觉得熟悉又亲切。数月前，在央视黄金档剧场这么有传播力和影响力的平台，看过由赵德发主席的文学作品《经山海》改编的电视剧《经山历海》，在一幕幕画面中直观地感受到日照的山海之美。日照，就像它的名字一样美好。
　　本次盛会是山东省首届网络视听大会，选定在日照召开，让众多业内专家学者汇聚一堂、共商山东网络视听发展大计的同时，也可以深入感受日照崭新的城市样貌、深厚的文化底蕴和优质的营商环境。而我个人体会最深的，是在与日照人的接触和交流中，被他们阳光般让人温暖的热情所打动，感受到一种心灵上的拥抱。
　　山东网络视听产业发展迅猛、佳作频出。本次大会的高频词是“新”，新业态、新阶段、新表达、新传播、新转型，启示我们要在创新上做文章，创新、更新、革新，方可走上新的里程。
　　我认为，日照在文学创作、影视生产、短视频制作、融媒体建设等方面都是藏龙卧虎的，尤其是以《经山海》为蓝本打造的电视剧《经山历海》，为日照整个影视行业作了很好的引领，是一个标杆。该剧思想精深、艺术精湛、制作精良，所以才能获得受众认可。我们也期待，日照可以借此次大会所带来的前沿资讯、创新理念等，在网络视听产业建设方面奋力奔跑，为山东“文化强省”建设作出贡献。
　　应以创新理念推动山东网络视听高质量发展
　　赵洋 中央广播电视总台央广网山东频道总监
　　来过很多次日照，这里给我的印象是一个年轻的活力之城，充满时尚、清新、亲切的气息。此次借山东网络视听大会举办之机再次来到这个城市，感受到日照日新月异的变化和蓬勃向上的样貌。网络视听代表了一种全新的媒介、一种崭新的认知。这样的一个活力之城有适合举办盛会的土壤。全省首届网络视听行业的盛会在这里举办，能够带给城市最新鲜、最前沿的讯息。
　　在移动互联网时代，多元化的网络世界逐渐成为一种主流的生活方式。于是，网络视听便成为一种最合适的通道和载体，去宣传好山东、讲好山东故事。山东历史文脉悠久，文化底蕴深厚，孔子在这里诞生，泰山在这里崛起，黄河在这里入海，山、泉、湖、海等资源丰富，有太多的素材需要通过网络视听的方式呈现给大众，这种高效迅捷的传播方式能够让受众更好更快地获知山东的文化和故事。我认为，针对山东网络视听的高质量发展之路，最需要的便是创新，做好内容创新、技术创新、平台创新、机制创新等，让创新成为一面旗帜。加强山东网络视听发展阵地建设，推动网络视听行业创新发展，还需要业内集体发力、共同努力。