2 0 2 1年晚会依旧竞争激烈。据统计，包括江苏卫视、湖南卫视等传统卫视，以及B站、腾讯等互联网平台在内，总共推出了十几档跨年晚会活动。除了传统的歌舞项目，平台为了抢占用户注意力，还动用了虚拟技术、平行时空等创意，可谓各显神通。
　　与往年不同的是，经历了娱乐圈清朗行动后，如今各大晚会将目光从流量明星身上转到了红色文化和中华文化上，“去流量”成了最大变化。而相似的明星阵容与密集的广告植入，也让跨年晚会渐成鸡肋，越来越难以抓住年轻人。

B站“最美的夜”留在2019
　　对各大卫视来说，跨年晚会就像是一个同题作文，很难写出新意，而2019年刚入局的B站，不仅交上了一份满分答卷，也让跨年晚会的竞争局面有了新变化。
　　那一年，B站（bilibili）《最美的夜》跨年晚会横空出世，凭借对传统跨年晚会的全面颠覆，一举夺下豆瓣9.0的高分。晚会播出后，当晚最高观看人数超越8000万人次，截至目前，播放量已经达到了1.3亿。
　　连续三年都蹲守在B站跨年晚会前的晓媛说，她对B站2019年跨年晚会的评价是，“直接封神，吊打各大卫视”。
　　该晚会的节目由日落、月升、星繁三个篇章组成。与之前大部分晚会“流量至上”的路线不同，B站选择了精准对位年轻人的情怀，既有小众特色，又融合了大众审美；既有魔兽、LOL、哈利波特、二次元这些年轻人喜欢的东西，也有军歌合唱、国风民乐、交响乐团这些严肃经典的元素。
　　从数码宝贝、柯南、头文字D，到哪吒、我为歌狂、火影，再到亮剑、权游、教父，最后五月天四首连唱压轴炸场。晓媛表示，2019年看B站跨年的激动程度，不亚于自己爸妈第一次看春晚时的心情。
　　不过，当大家期待着B站在2020年又将带来什么惊喜时，2020最美的夜bilibili晚会却跌落神坛，在豆瓣的评分也只有6.7分。
　　有网友评论这台晚会称，“硬广和说教一体，烂俗同尬剧一台”。
　　2020年B站跨年晚会被吐槽最多的就是：往广告里掺晚会。
　　此外，主题不明确、缺乏B站特色，也是B站2020跨年晚会口碑遭遇滑铁卢的原因之一。

传统卫视“去流量”
　　作为首个推出自制跨年晚会的视频平台，B站一直把年轻人的兴趣点作为切口，深挖传统文化、二次元文化，这也让B站的跨年晚会被称为“最懂年轻人的晚会”。
　　B站晚会对传统的全面颠覆，让各大卫视意识到了内容需求市场的变化。
　　当Z世代成为跨年晚会的主力军，传统跨年晚会“以流量明星论成败”的时代已经成为过去，单一的内容表现形式已经无法满足需求多变的Z世代。
　　据《走进自信的Z世代 2021新青年洞察报告》，Z世代的兴趣圈层正愈发广泛，喜欢“小而美”的事物，电竞、潮玩、ACG、萌宠等成为Z世代的消费新宠。
　　B站2019年跨年晚会成功后，各大卫视也开始重新思考“什么才是真正的流量密码”。
　　湖南卫视作为跨年晚会的先行者，在2005年最先通过晚会的形式进行跨年。那一年，《超级女声》火遍大江南北，李宇春、周笔畅、张靓颖等超女选手，也成了湖南卫视跨年的主要班底。反响热烈的跨年晚会，也让各大卫视看到了其商业价值。
　　此后，各大卫视开启了军备竞赛模式，2011年有16家电视台同时跨年，2012年有19家卫视都在办。在流量艺人红利显现时，各大卫视只能疯狂砸钱抢“明星”。同一个艺人同时出现在不同卫视的跨年晚会，唱一首歌的演出费就能过百万元，成为跨年晚会的常见现象。
　　随着各个卫视火拼流量明星，疯狂砸钱办晚会的势头越来越猛，广电总局也开始出手调控，“节俭办晚会”和“发放跨年晚会牌照”等措施的出台，让各个卫视之间的跨年晚会竞赛暂时休战。
　　特别是伴随着2021年娱乐圈“大地震”，清朗行动让公众和舆论主动开始告别流量，今年跨年晚会“去流量化”变得尤其明显。
　　据《新京报》统计，2018年-2020年，90后、95后之前一直是晚会的主力军。而今年，年轻艺人比例呈现明显下降趋势：嘉宾逐渐向70、80后的中青年倾斜，80后反超90后、00后成为跨年晚会主力军。

跨年晚会，渐成鸡肋？
　　每年各大卫视、平台对于跨年晚会都会蜂拥而上，跨年晚会赚钱吗？
　　置办一场跨年晚会，成本端包含明星成本、技术成本与场地成本等项目。而从营收方面来看，卫视跨年晚会的盈利主要来自广告收入，包括冠名、特约、赞助等多种方式。
　　据镜像娱乐大致计算，一场跨年晚会办下来最终收益还不足5%，大多情况下是在赔本赚吆喝。按照业内的说法，影响力比盈利更重要，办得好的话，对未来一年的广告和招商资源都会产生积极影响。
　　与此同时，从的历届跨年晚会赞助商的变化中，也可看见商业风向的变化。
　　比如前些年，诺基亚、vivo、OPPO等手机品牌是各大跨年晚会的常驻赞助商。彼时手机厂商也正处于高速扩张时期。近两年，随着跨年晚会广告费水涨船高以及手机行业竞争日趋激烈，跨年晚会的头部赞助商中很难见到手机品牌，取而代之的则是互联网和新消费。
　　比如，2018年火山小视频独家冠名湖南卫视跨年晚会，2019年百度旗下全民小视频冠名浙江卫视，2020年快手赞助东方卫视。而在今年各大卫视跨年晚会中，抖音则一口气冠名浙江卫视、东方卫视和北京卫视三家，去年赞助B站的元气森林今年冠名了江苏卫视，淘特则独家冠名了湖南卫视。
　　赞助商追着年轻人跑，但是能否成功收割了年轻人的钱袋子，并不好说。
　　就拿B站2020年跨年晚会为例，当时美的和元气森林的硬广遭到不少网友反感，他们用“资本的力量”“猝不及防”等弹幕刷屏表示不满。还有人留言称，“2021年我都不想再喝元气森林了。”
　　“广告MV”“广告歌”“跨年晚会成了广告晚会”……跨年晚会被过度植入广告近几年已经成为观众吐槽的重点。
　　当前，从卫视到互联网平台，跨年晚会的形式越来越多，微信视频号请来了前两年在B站驻场的五月天，举办线上跨年演唱会；腾讯视频与笑果文化继续联合推出《脱口秀跨年2021》，用脱口秀的形式盘点全年大事件。
　　但是，公众的注意力是有限的，如果不用心做内容，迟早有一天会被观众抛弃。观众永远期待用心做出的节目，比如2019年B站最美的夜。
（澎湃）