中国影视行业的2021年，首先是主旋律之年：《红船》《光荣与梦想》《我们的新时代》等献礼剧引人注目；以《觉醒年代》《山海情》《功勋》《长津湖》为代表的影视剧掀起了主旋律浪潮。
　　2021年，也是重构之年：“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动重拳出击，主管部门对“唯流量论”釜底抽薪。这也促使全行业痛定思痛，摈弃“唯流量论”，走出一条新路。
　　2021年，还是“内容至上”之年：现在电影不是跟电影竞争，电视剧不是跟电视剧竞争，而是电影、电视剧、短视频、长视频、公众号等内容形式在一个大竞技场里厮杀、竞争。故事都是一样的，那么，能被人们记住的，要么震撼人心，要么抚慰人心。
　　2021年，更是“情感沉浸”之年：世界仿佛一个巨型剧本杀，每看一部剧、一个节目，就进入一个剧本里，真情实感地沉浸其中。

关键词一主旋律
2021年影视剧的帷幕，由《山海情》揭开。
　　在新华睿思数据云图分析平台发布的《山海情》词云图上，“走心”“上头”“精神葱（村）民”“蘑菇”等成为高频关键词，反映了观众对这部扶贫题材剧的观感——— 因为真情实感地沉浸在剧情中，不觉间以精神村民自居，和村民一样为种菇事业操碎了心。
　　随后接力出圈的《觉醒年代》《扫黑风暴》《功勋》等，让人们看到了主旋律影视剧新范式的日益成熟。它们靠剧情、靠人物塑造赢得口碑，正如《觉醒年代》导演张永新所说：“我们坚持塑造饱满的角色与鲜活的人物。具有烟火气的细节，让剧中人不再高高在上，而是可敬可爱，能够引发观众的高度共情，进而产生共鸣。”
　　数据显示，仅优酷平台，从2021年1月1日至9月15日，主旋律内容总点击量超过78亿次，其中，月均点击量近9亿次，分别是2020年、2019年的1.2倍、5.4倍。基于主流价值传播的新趋势，中国传媒大学中国网络视频研究中心提出“新主流”概念，即以新媒体传播为主渠道，反映一个时代主流价值观的新型网络视听文艺作品，并总结了新主流网络视听价值的传播内核——— 新气象、新群体、新话语、新渠道、新技术。

关键词二 现实主义
　　总体而言，2021年的影视剧创作呈现了现实主义为基、类型题材细分各具千秋的态势。
　　以暑期档为例，艺恩发布的“2021暑期档媒体热度TOP10剧集”中，有7部属于现实主义题材剧：排第一的《扫黑风暴》聚焦“扫黑除恶”，排第二的《你是我的荣耀》通过男主角于途体现了理想主义与现实压力的冲突，排第三的《乔家的儿女》通过乔家这个样本反映改革开放三十年以来中国社会的变迁，反映建筑行业的《理想之城》则被称为“年度最佳职场剧”。
　　慈文传媒创始人兼首席内容官马中骏认为，现实主义题材成为刚需，跟我们的生活有很大关系。“现实主义的表达是一种精神、一种关怀、一种对事物的认知，“它可以表现在现在，也可以表现在古代，甚至可以表现在幻想主题上”。
　　另外，影视剧创作者也逐渐形成了一个共识：尽管存在各种各样的矛盾冲突，但整体风格呈现温暖的质感，即“温暖现实主义”。编剧周艺飞分享自己创作《小舍得》的心得：“立足现实、不要悬浮，然后尽量地温暖一点。”也就是说，创作者要把握展现社会焦虑的尺度，将贩卖社会焦虑作为噱头是不可取的。

关键词三 倒奶式追星
　　随着一段视频的曝光，“倒奶式追星”这一现象进入大众视野。粉丝们想为自己的选手“打投”，需要的只是瓶盖而不是瓶中的奶制品，“倒奶”现象由此出现，被称为现代版“买椟还珠”。
　　“倒奶”风波发酵，《青春有你》（第三季）应声停播。去年5月，国家网信办部署开展“清朗”系列专项行动，其中包括“清朗·整治网上文娱及热点排行乱象”专项行动；9月，国家广电总局下发通知，明确要求所有电视台、网络平台不得播出偶像养成类节目，选秀类节目要严格控制投票环节设置，不得设置场外投票、打榜、助力等环节和通道，严禁引导、鼓励粉丝以购物、充会员等物质化手段变相花钱投票。
　　这些举措，说明了国家有关部门整治“饭圈”乱象的决心和力度。

关键词四 消失的穷人
　　影视文化学博士聆雨子在《“消失的穷人”——— 国产影视剧的世相失真与价值失真》中发问：国产热门影视剧里的“穷人”们，有多久没活得像个穷人了？
　　学者毛尖指出，国产剧里出现了一种“粉色现实主义”，即“表现矛盾的次要方面，而不是主要方面”。生活场景和生活形态的“五星酒店化”，就是其表征之一。聆雨子认为，一方面，主创不接地气（比如拍《北辙南辕》的冯小刚）；另一方面，以新市民为主体的观众“想不接地气”。
　　作家韩松落甚至认为，不仅穷人消失了，劳动也消失了。
　　“影视剧里，你永远看不到劳动的场面。我们好像生活在一个由成品组成的仙境里，却不知道这些产品是哪里来的，真正过上了天衣无缝（缝纫的缝）的生活。”

关键词五 红与黑
　　《乘风破浪的姐姐》成为爆款后，有网友戏称，芒果台不如再搞个《披荆斩棘的哥哥》，那就有趣了。2021年，这个脑洞变成了现实：《披荆斩棘的哥哥》8月12日播出，上线第一天，单日播放量达到1.4亿次，甚至超过了《乘风破浪的姐姐》第一季播出当天的播放量。
　　“哥哥”的火爆，则让同期播出的《中餐厅》（第五季）与迎来十周年纪念的《中国好声音》显得平平无奇。
　　乐评人耳帝认为，就他熟悉的音乐综艺和选秀节目来说，他认为，要出圈必须打通三个层面：一是普通大众，二是专业粉丝组织的参与，三是要有能引发关于阶层、文化、性别等社会层面的争议与探索。
　　“三表龙门阵”公众号的一篇评论则指出，现在想通过一档传统音乐电视节目大红大紫，在当下犹如痴人说梦，成名的路径依赖已经变了：在网络社区成长的音乐人，他们的创作无需经过“工业体系”繁冗的制作、宣发过程，而是直面受众，接受他们的赞美或弹点，并逐步积累粉丝。

关键词六 切条搬运
　　切条搬运即通常所说的“cut”剪辑：一集综艺通常1小时起步，你喜欢的爱豆的cut版本不过十来分钟，还可以切割成几十秒到一两分钟不等的片段。
　　腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀表示，“这种对长视频内容的拆解式速看，既侵犯了影视作品的著作权，又消解了影视作品的艺术价值”。而造成切条搬运式短视频横行的一个重要原因，就是内容注水。“包括高热剧集在内，节奏太慢、剧情拖沓、注水戏太多的质疑持续存在，用户已经习惯倍速看剧，对注水作品不再买单，这些都给行业敲响了警钟。”
（新周刊）