全媒体记者 李晓萌/文 陈堉榛 王敬之 庄增宇/摄
　　三月的江南，细腻温婉，山水似画；三月的日照，面朝大海，春暖花开。在一年春色最美时，相距遥远的南北两地，经由一场跨越山海的“相拥”，完成了一次满载收获的双向奔赴。
　　3月15日至16日，2023年日照文旅推介招商会先后在上海、南京举行。在这个文旅全面复苏之春，日照跋涉近900公里，用满怀诚挚的心意，与上海、南京畅叙前缘、共话友谊，探寻拓展市场、合作共赢的商机和无限可能性，也发出一份“春日邀约”，盛情邀请两地市民走进日照的春天，深度体验“有一种生活叫日照”。
　　志合者，不以山海为远。这场开在春天里的盛会，不仅是一次展示日照文旅好家底和新变化的“推广之旅”，也是一场寻求合作、共谋发展的“开拓之旅”。向着文旅大发展的春天，日照正踏歌而行，乘风而上，整装再出发。

日照元素，“刷屏”上海虹桥枢纽
　　3月14日，高铁抵达上海虹桥国际交通枢纽，在人山人海的大厅里，活力日照的“氛围组”已全方位铺开———
　　碧海蓝天，森林远山，日出初光……一块块充盈着日照元素的指路机电子屏，遍布虹桥枢纽内部整两层空间的核心区域，轮番播放着日照美景“大片”，吸引着源源不断的乘客侧目、驻足。
　　这是本次推介招商会上同步启动的“阳光海岸 活力日照”上海虹桥综合交通枢纽主题展，由日照市文化和旅游局与日照报业传媒集团共同策划筹办。与普通展览不同的是，此次展览以自带流量的交通枢纽电子屏作为载体，以图片轮播的形式，动态呈现日照绝美风光，立体化传播日照式生活。
　　随着全国旅游业的全面复苏，交通枢纽客流量也迎来爆发性增长，尤其是在国际化大都市上海，功能广泛的虹桥综合交通枢纽更是流量激增。上海虹桥枢纽具有高速铁路、磁悬浮、城际铁路、高速公路客运、城市轨道交通、公共交通、民用航空等各种运输方式的集中换乘功能，平均每日客流量约88万人次、年均客流量3.2亿人次。
　　当前，在以游客为导向的旅游市场，抓住了流量，就抓住了先机。在涌动的人潮中，日照“经山历海”的美景、精致城市的崭新样貌、新潮多元的文旅场景，正在通过醒目的屏幕进入更为广阔的视野。
　　“恰好出差经过，看到了熟悉的万平口，之前去日照旅游的时候最喜欢的就是那里的大海。”在电子屏前驻足的乘客刘女士告诉记者，她曾两次去日照度假，这次遍布虹桥枢纽的主题展让她再次动心了：“我马上要休假了，正好春暖花开，再去日照看一看上次没来得及看的白鹭湾小镇的樱花。”
　　当碧海蓝天的日照风情突然“闪现”上海，动心的不仅是游客，还有常年工作在上海的日照人。不断变换的日照美景图，让身处异乡的王敏感受到了浓郁的乡愁，她感慨，“看到灯塔的那一刻，想家了。”
　　汇入上海千万级客流量的文旅宣推，当然不止城市形象展示那么简单。更准确地说，它精准俘获着目标客群，传递的是恰如其分的城市气质、生活方式和情感表达。恰如日照市民王敏所说，“感受到家乡日照敞开怀抱拥抱世界的决心。”
　　这次展览，是日照以精准营销模式，持续深耕高端客源市场的探索和尝试。自当日开始，日照元素将在上海虹桥枢纽持续展出三个月，精心挑选春暖花开的美好时节，吸引更多人走进日照，感受别样的春光。

“老友”重聚，共话日照文旅“新诗篇”
　　春潮涌动，群英毕至。旅游市场的无限潜力，从一场场推介会的热度便可窥一斑。
　　3月15日，在2023年日照文旅推介招商会上海站的会场，还未等会议开始，200余家上海企业、商会、旅行社的代表已经提前抵达。上海文宸国旅总经理卢洪国便是其中之一，最近，“赶场推介”成了他的日常。
　　眼下，上海大大小小的推介会接连不断，旅游的春风劲吹，他赞叹日照文旅乘风而上，抓住了先机。事实上，这并非是他第一次参与日照前往上海的文旅推介，但相比上一次，他明显感受到日照这两年发生的显著改变，“上次参加是在两年前，这次在形式和内容上都有更新，更生动有趣，也更符合当下的热点。”
　　推介会上，日照文旅推荐官用心用情推介日照168公里优质海岸线沿途的景色景点、阳光绿道、路线玩法，囊括赶海、骑行、民宿、摩旅等崭新业态，呈现出日照持续丰富文旅产品供给，充分盘活文旅存量资产，持续激发消费潜力的崭新样貌。
　　现场，白鹭湾小镇文旅推荐官孙倩的文旅招商推介赢得了一片掌声。作为日照一张出彩的名片，被一片自然环抱的白鹭湾小镇，以新潮多元的文旅场景和崭新业态，成为城市中最具独特气质的艺术聚落，不仅有庞大的体量，也有精致的细节，在国际都市上海的细分市场中，蕴藏着巨大的合作潜力。
　　“日照在存量资源上开发出的新玩法令人印象深刻，尤其是白鹭湾小镇的艺术项目，很符合上海部分高端客群的审美取向。”卢洪国表示，他对白鹭湾的产品很感兴趣，也想针对路线产品、细分项目进行合作。
　　会场里，富有新意的推介亮点也轮番上演，载歌载舞的特色文艺演出贯穿全程，艺术化呈现出日照文旅的丰富业态；极具互动感的抽奖活动炒热现场氛围，吸引了人们的热情参与。
　　会场外，则是不同的热闹。本次推介会以旅游为载体，文化为灵魂，在场外设置非遗文创展销区，农民画绣、日照黑陶、海沙子面等多达数十种的非遗“伴手礼”和手造好物，吸引人们频频驻足购买。
　　此外，为积极塑造县域文旅子品牌，日照文旅推介招商会采取区县、功能区轮值的方式，上海站和南京站分别由山海天旅游度假区和岚山区承办，以此达成“点对点”的文旅项目合作招引，让企业对接更直接高效。
　　以南京站为例，通过台上的文旅和招商资源推介，台下面对面的业务洽谈，日照岚山区与南京5家文旅企业、协会达成了项目合作意向，并签署了合作协议。
　　事实上，日照和上海、南京早已是合作多年的“老朋友”，尤其是日照的夏季旅游产品一直深受沪宁两地市民的喜爱。现如今，日照不断推陈出新的文旅项目、线路产品，正汇聚成一个又一个美好的合作愿景。
　　“日照和南京一直互为重要客源地，两城不同的文旅资源可形成优势互补。”在观看了日照文旅资源推介后，江苏南京旅游集散中心负责人缪朴表示，可以强烈感受到日照近年来文旅产业的新变化，更符合当下潮流的新业态、新项目越来越多，“相信通过这次活动，我们两地企业交流会更加密集，合作更加广泛。”
　　开放的活力之城不仅以文旅项目吸引广大游客，更为上海和南京的朋友准备了超值的“优惠礼包”。这个三月，日照推出了“春暖花开·相约日照”主题宣推活动，全市国有A级旅游景区免首道门票，40多家品质酒店和精品民宿推出3万多间夜低价优质客房，同时推出8条海滨休闲、亲子研学、浪漫婚恋、康体养生等主题“二日游”“三日游”精品旅游线路，真诚邀请两地市民到日照“经山历海”，共赴一场“春天的约会”。

实力“圈粉”，“有一种生活叫日照”更响亮
　　3月16日，在南京参会的日照文旅企业代表李女士打开12306的App打算购买高铁票，却惊喜发现自己所在的这场推介会，登上了首页开屏图。
　　得益于铁路12306平台的大力支持，当日，只要在 江 苏 境 内 打 开 铁 路12306，点击开屏图上“阳光海岸 活力日照”精美海报，就可以直接连接到文旅日照微信公众号关于“春暖花开·相约日照”主题宣推活动的详情介绍，毫不费力的“直达”三月的优惠活动。
　　“从遍布虹桥枢纽的大型电子屏，到手机上的小屏幕，这次推介之行的宣传营销，可谓‘铺天盖地’。”张女士感慨，日照这次准备的“春日邀约”，在每个细节上都体现着满满的诚意。
　　立体化、多角度的宣传推广，对城市品牌塑造的重要性不言而喻，但日照对此进行的策划安排，远不止这些。
　　在这次推介会上，日照报业传媒集团派出直播团队，通过日照日报及主流日照平台进行直播，齐鲁壹点、山东电视台文旅频道及上海和南京有关媒体平台也对活动进行了全程直播，共计吸引了近200万人次在线观看。同时，日照报业传媒集团提前邀请省内相关地市兄弟报社，在《临沂日报》《济宁日报》等媒体平台进行了宣推，通过媒体友好协作机制，邀请《上海文汇报》《新民晚报》、澎湃新闻、《杨浦时报》《上海日报》、乐游上海、乐游频道等数十家上海及南京媒体，从不同的视角和方式对活动进行了报道，基本覆盖长三角地区，让“有一种生活叫日照”不断放大、持续叫响。
　　作为代表大众视角的媒体，对城市文旅宣推的解读和理解更为独特和深刻。来自劳动观察的记者叶佳琦将角度对准日照推出的“春暖花开·相约日照”系列优惠活动，在她看来，这是一个城市吸引游客到访最为直接的核心竞争力。
　　“对于上海市民来说，日照是备受青睐的旅游城市，尤其是日照的大海、沙滩和海鲜，对生活在上海的国外游客来说也是非常具有吸引力的旅游元素。”《上海日报》英文版记者胡敏告诉记者，她会将日照推荐给更多国外的朋友，让他们前往体验日照“面朝大海”的浪漫春日。
　　“今年以来，日照抢抓旅游市场复苏机遇，积极走出去，先后赴青岛、太原等城市开展旅游宣传推介活动，与多个城市深度交流合作，打造互惠互利的共赢市场。”市文化和旅游局相关负责人表示，接下来，将进一步加强与上海、南京的对接交流，促进两地文旅资源共享。
　　两天时间，数以万计与日照有关的词条、新闻、图片，正经由网络的传播走向更远的远方，持续扩容着日照文旅的“朋友圈”，让“阳光海岸 活力日照”不断“刷屏”长三角。
　　向着大海的方向，关于幸福日照的精彩故事才刚刚开始，它将和着温柔的春风，向人们娓娓道来。