2023年，国内主题乐园、露营、城市夜游、国潮主题游等新兴旅游业开始复苏。居民出游意愿有所提高，微度假、跨省游等热度持续。同时，出入境的放开促使出入境游市场重启加速，旅游业正在进入高速回暖阶段。
　　与此同时，旅游业从传统服务、资源服务延伸到内容服务。人们的旅游需求也在不断迭代，“元数青年”“新锐爸妈”等新兴人群崛起，亲子游已成为新兴家庭标配的生活方式。
超6成人有出游计划8成人增加预算
　　旅游的基础客群正在迎来爆发性增长。统计数据显示，今年“五一”假期出行2.7亿人次，出行人次和国内旅游收入增长都超过1倍，恢复到两年前同期水平。
　　巨量引擎城市研究院调研显示，从人们的出游意愿来看，今年4月份，过半用户出游的意愿提高了，同时，超过6成的用户表示“在今年会有出游计划”。
　　不光想玩，人们也愿意为“出去玩”花钱：以抖音平台为例，调研显示，超过8成的用户表示今年会提高出游预算，花更多的钱去快乐出游。
　　从“云游”到“种草”，2023年第一季度，短视频平台“旅行”相关的细分内容中，旅行日常、风景、文化等内容体量不断增长，旅行日常类型增长79倍，最小的增长（户外生活）也有37倍。
“元数青年”“新锐爸妈”成旅游新势力
　　随着年轻一代步入社会和逐渐成长，旅游的主力人群也在迭代翻新。出生在互联网信息技术快速发展时代下的人被称为“元数青年”——这一人群已经成为旅游“新势力”，“90后”“00后”是其中的典型。抖音平台数据显示，近3成旅游用户都是“元数青年”，他们有个性、有想法，时间充裕，行动力强。
　　还有近3成旅游人群是“新锐爸妈”，他们有着不同育儿观、消费观，在预算上更充裕，也更愿意带孩子出游。
　　在平台旅游兴趣用户中，女性是主力，占比达到55%。在年龄段分布上，以“80后”“90初”人群为主，“70后”“80初”的人群次之。从群体社会特征上来看，这两类人群既是社会的中流砥柱，又是养娃大军，二者占比之和超过半数。
　　此外，银发族的旅游意愿也不容忽视。国家统计局数据显示，截至2022年底，全国60岁及以上老年人口达2.8亿。银发族有着较强的消费能力，并且旅游时间充裕，旅游热情高涨。分析认为，文化体验类、康养旅居类旅游产品备受银发族青睐，但目前市场上针对银发族的旅游产品和服务尚且不足，银发经济催生的“适老化”红利还未完全释放。
微度假增长持续 出游需求更个性
　　巨量引擎城市研究院调研显示，在出行游玩天数方面，选择出行1至3天游玩时间的人数占比最高，达到44.2%，整体游玩形式仍然以微度假为主流。
　　调查显示，旅游者需求也变得更加个性、多元。超80%的人群热衷于自然风光旅游，超40%的人群对于休闲度假、人文古迹、美食体验颇为偏爱。另外，人们对户外露营、主题乐园、奇幻探险等也表现出一定兴趣。传统的红色旅游、校园组织的“研学”游、夜游等在短视频平台播放量达到上亿次。
　　与此同时，旅游达人正在成为人们出游的指南针。随着社交媒体和在线旅游平台的兴起，越来越多的旅游达人开始通过分享自己的旅行经历、心得和建议来吸引关注和引导他人。今年以来，不同类型的旅游达人也在增长，表现亮眼的是环球旅游、自驾旅行领域的达人，这与出游环境好转有较大关系，越来越多的达人分享出境游、自驾游的内容。
旅游3.0时代“复合化”“跨界融合”成为关键词
　　人们的旅游体验在不断升级，整个旅游行业也在迭代。在1.0阶段，旅游业经历了快速发展。当时的游客主要是为了欣赏风景、参观名胜古迹等，旅游业高度依赖于资源的禀赋。这个阶段的特点是旅游景点的开发和推广，游客的需求主要集中在观赏和欣赏自然及文化资源上。
　　随后进入2.0阶段，游客的需求更加个性化和多元化。旅游行业开始向“吃住行游购娱”等方向展开，围绕这些需求开展了研学旅游、智慧旅游和文化旅游等新形式。旅游行业的生态系统也变得更加丰富和多样化，满足不同游客的需求。
　　现在进入3.0阶段，这是一个泛旅游时代的到来。在这个阶段，“复合化”和“跨界融合”成为旅游行业的关键词。旅游产品开始将体育、艺术、美食、康养等元素融入其中，创造出更加丰富多样的旅游体验。“旅游+”“+旅游”不断催生出新的业态，文旅与其他产业融合发展已成为主流模式，通过产业融合衍生出的创新旅游业态也备受青睐。其中表现较为突出的“旅游+”新业态形式为：康养旅游、研学旅游、工业旅游、体育旅游、旅游演艺等。
　　此外，各类文旅企业相继入驻短视频平台，包括外旅局、航空公司、酒店、景区、线上旅游平台等等，几乎覆盖了文旅所有场景。
主题乐园“卷”出圈 露营更看重品质
　　面对汹涌的旅游大军，景区靠什么来吸引人流驻足？调研数据显示，主题乐园近年来非常火，迪士尼、环球影城在节假日一直都是打卡的TOP地点。同时，本土主题乐园也在寻找差异化经营，让乐园出圈。
　　近两年非常火爆的露营，也在旅游业加速复苏态势下催生出“升级版”：露营的热度虽然有所下降，但人们对品质的要求一直在提升。调研发现，6成的人更关注露营地的环境风光、安全性。
　　夜游、国潮主题游也在激发消费新活力。据统计，今年3月一线、新一线城市的夜间打卡量，排名前三的是广州、深圳、上海，一线城市的夜间活力高于新一线城市；从区域来看，成渝城市群的夜间打卡量高于其他城市群，这表明西部城市的夜间消费活力正在逐渐崛起，展现出巨大的潜力。
　　与此同时，今年第一季度旅游相关热搜词中，关于青岛、重庆、南京、长沙等城市旅游攻略的搜索量排在前五位。随着旅游方式的转变，旅行者们更爱在社交平台进行搜索和分享。（北京青年报）