作为线下消费的主要场所，城市商圈是促进消费升级的重要平台，也是提升城市经济活力的重要引擎。商圈中的商业综合体，在新场景、新潮流和新人群的带动下，更是成为城市新兴消费的主场。

商圈人气持续升温

　　为期8天的2023年中秋、国庆双节假期，全国消费市场全线飘红，零售、餐饮、出行等各项消费数据创下5年来新高。据商务部商务大数据监测，假期前5天，全国36个大中城市重点商圈客流量较2022年同期增长150.4%。其中，天津金街商圈、重庆解放碑商圈、杭州湖滨商圈分别增长276.2%、175.6%、137.3%。假期前7天，全国示范步行街客流量同比增长94.7%，36个大中城市重点商圈客流量同比增长164%。
　　艾媒咨询《2023—2024年中国城市商圈发展深度洞察与分析报告》（以下简称《洞察报告》）就商圈体验进行了调研，发现受访居民对所在城市商圈整体印象较好，认为商圈较好及很好的占比达81.0%；近六成人群认为所在城市商圈可以满足日常生活大多数需要。城市商圈的繁荣发展，与经济发展、交通运输、旅游业促进有着密切的关联。相关法规的完善也将对城市商圈发展提供良好的发展基础，将推动打造特色化、品质化、数字化、有文化底蕴的商圈落成，进一步推高商圈人气。

“一站式”消费模式备受青睐

　　商业综合体就如同商圈的“灵魂”，正成为其持续繁荣与提档升级的助推器和生力军。在《洞察报告》的调研中，43.6%的受访居民在逛商圈时，通常选择前往商业综合体。在城市交通网络不断发展的影响下，新兴商圈依托“一站式”综合体，在客流吸引力、品牌吸引力、新型商业业态聚集力等方面提升，促进潜力商圈快速向核心商圈发展靠拢。
　　据艾媒咨询发布的《2023—2024年中国城市商业综合体运行大数据与商业决策分析报告》（以下简称《分析报告》）数据显示，截至2022 年12月31日，全国购物中心存量项目达5685个，同比增长5.24%。此外，据中国连锁经营协会发布的《2022中国购物中心企业TOP100榜单》显示，上榜百强企业共有在营购物中心2800多个，总建筑面积达28319万平方米。城镇化的不断发展对城市活力的持续、城市功能集约化提出了更高的要求，未来商业综合体仍处于扩张状态但增速逐年放缓。
　　《分析报告》还指出，未来，城市商业综合体将继续带动中国零售消费市场发展。2022年中国商业综合体带动的零售消费市场规模已经达到43.0万亿元。随着近期中国各城市商业综合体的相继竣工，预计2023年城市商业综合体带动的零售消费市场规模将突破48.8万亿元。

“亲子经济”点亮多元消费

　　在《洞察报告》的调研中，受访者可接受的出行到商圈的时间一般是车程15分钟以内(45.6%)，原因主要是已经形成消费习惯(61.7%)以及商场价格优惠(39.0%)和商圈环境良好(35.4%)。“一站式”消费模式深刻改变了居民的消费习惯，尤其社区商业的兴起，围绕生活空间建设的商业综合体让人们的购物习惯向就近商场倾斜。
　　特别是当“沉浸式遛娃”成为年轻父母逛街的必要项目，融合游乐、教育、剧场等多元体验于一体的商圈，并且就在家附近，更受亲子家庭的青睐且消费黏性更强。
　　据Quest Mobile2022年发布的《中国儿童经济洞察报告》数据显示，近一半的家庭儿童支出占比达到家庭总支出的30%—50%。儿童需求的多样化催生出多种新业态、新品牌和新活动，为亲子家庭提供更多的选择和服务。

“旅游+商圈”模式蓬勃发展

　　商业业态同质化会导致商圈发展竞争不断加剧，商圈吸引力快速下降，商圈客群黏性进一步降低。在消费升级背景下，“演唱会+文旅”“商圈+夜间经济”等模式蓬勃发展，推动旅游消费导向型向城市商业转型升级。
　　据国家统计局发布的数据显示，截至2023年第一季度，国内旅游总人次12.16亿，比上年同期增加3.86亿，同比增长46.5%；国内旅游收入（旅游总花费）1.30万亿元，比上年增加0.53万亿元，增长69.5%。旅游业发展吸引大量游客到城市旅游观光，增加了商圈人流量和消费潜力，有利于提升商圈形象与品牌价值，促进商业多样化发展，从而推动城市经济繁荣。
　　在大数据技术快速升级迭代的背景下，商圈的大数据应用将实现商圈智慧化建设。智慧商圈通过大数据技术将商圈内的商业业态、产品信息、停车场、交通站点等相关信息以更直接的方式抵达消费者，从而实现产品、消费者购物、商家的营销以及商圈服务的深度融合，也更加方便了旅行者。

“夜经济”打开商圈新“夜”态

　　商业综合体之于商圈而言地位固然不可撼动，但毕竟营业时间有限，想要延长商圈营业时长同时激发消费新活力，夜经济是近年国内商圈中另一重点发展的板块。
　　据支付宝发布的《2023小微夜经济观察报告》显示，各地的夜游特色商圈，也成为文旅夜经济的最大受益者。在许多城市，夜经济更是占全天消费的比例已经超过一半。
　　《分析报告》同步指出，大型商场在夜晚6时—10时期间，销售额的占比达到全天销售额的五成以上。可见，“夜间消费场景”日益受到商业综合体的重视。 （新快报）