全媒体记者 田文佼 王剑波
　　一年一度的“双十一”落下帷幕。在今年“双十一”期间，我市网络零售额达7.19亿元，同比增长122.5%，其中实物商品网络零售额同比增长196.1%。
　　新业态促生新的经济增长点。网络购物已然成为当下最为普遍的购物方式之一。而网购的消费群体也从年轻人发展到全龄段，产品种类多到“只有你想不到，没有你买不到”。今年“双十一”，日照网络、电商等购物平台也“花样百出”，打出价格战、品质战，交出了一份令人惊喜的成绩单。
　　商品大促聚焦“价格力” 消费新群体、新观念激发新活力
　　“想要的东西都提前放到购物车，凑单满减能省不少钱呢。”市民王女士说。今年“双十一”，她买了许多护肤品，这些是一年的使用量。
　　王女士告诉记者，今年她选择了日照本地的一家化妆品销售商，“这家店在市内有实体店，我去看过，产品不错，又是本地商家。趁着‘双十一’有活动，还能凑单省不少钱。”
　　“双十一”期间，日照市网络零售前三名的实物商品大类分别为化妆品、粮油食品、家具，占比分别为46.4%、16.8%、12.7%，合计占比为75.9%。
　　“新房正在装修，‘双十一’正好是买材料、家居的好时机，省钱又省力。”正在装修新房的李先生坦言，网购家居用品，不仅省了跑腿的时间，商家的各种优惠活动，还让他省了一大笔费用。
　　从行业消费趋势来看，正值换季时节，美妆养护、服饰焕新、养生保健需求集中释放。高品质、体验化、智能化消费趋势日益凸显，智能家居的概念正在迅速发展，对新鲜事物接受能力强的年轻人逐渐成为智能家居产品的消费主力。
　　农村电商助推农产品 “源头好物”上行提速
　　“海沙子面趁热吃最好吃，制作过程很简单，炝锅以后加上我们的汤底，煮好面条，打上一个鸡蛋，再加点韭菜，味道非常鲜美！”在抖音直播平台，网络主播“日照的海”（化名）正在推介本地美食。
　　本地特色海鲜，从食材源头到加工过程，再到现场演示制作“海沙子面”的过程，主播一一道来，让屏幕前的消费者买得放心、吃得安心。
　　“从产地到餐桌”供应链再升级，“源头好物”通过直播间、电商平台、小程序、新零售等渠道快速送达消费者餐桌，满足多元化“尝鲜”需求，水产品、产业、蔬菜行业网络零售额排名靠前，虾、绿茶、鱼等品类持续热销，助推日照农产品网络零售额实现1.1亿元。
　　重点企业带动效果明显 直播电商发展迅速
　　“大冰的小幸福”“老板上班了”等日照本地网络大咖们，在这个“双十一”期间，也通过各类垂直品类专场，实现了营销额的新突破。
　　据介绍，日照市网络零售额超过100万元的企业有13家，店铺有15家。从内容看，直播电商需求导向明显，满足消费者多元需求，助力营销增长。平台开设各类垂直品类专场，集中讲解同类产品，精准满足个性化消费需求；同时直播内容深度细化，实用干货、知识带货、溯源产品等契合消费者多样化需求。