春节将至，年味渐浓。近日，许多跨境电商平台、线下商超开启“年货节”，为消费者带来全品类年货好物，将龙年氛围感“拉满”。
　　得益于跨境物流和跨境电商的发展，中国市场的年货供给更加丰富多元，不少消费者希望以更实惠的价格买到优质进口商品来丰富自己的“年货清单”。哪些全球好物更受消费者青睐？今年的年货节有何不同？记者进行了采访。

买点啥过年
“新春潮品”成年轻人的年货偏好

　　来自不同国家产地坚果的集锦礼盒、全球知名产地的猪牛羊肉套组、海鲜套装……区别于传统的“烟酒糖茶”，年味“飘香”了更多的进口好物。
　　先看食品类——
　　挪威三文鱼、冷冻生南美白虾、红帝王蟹腿、泰国活冻黑虎虾等深海海鲜，搭配了西班牙伊比利亚黑猪五花肉段、澳大利亚安格斯黑牛眼肉心厚切牛排等的全球猪牛羊肉套组礼盒，也颇受消费者欢迎。
　　“‘全球甄选’坚果礼盒是来自不同国家产地坚果的集锦，在原产地和品种上都与过去常见的坚果品类有所区别。不少消费者觉得，这样的礼盒更有‘来自全球’的氛围感。”物美北京双井店店员说。
　　再看非食品类——
　　微单相机、乐器、户外运动装备是今年“95后”消费者的春节“新三样”。得物App有关负责人告诉记者，数据显示，今年1月以来，得物App上吉他的销量同比增长近2倍，微单相机同比增长了5倍多，羽毛球、登山鞋等运动装备也有数倍甚至十倍增长。“‘新春潮品’成为年轻人的年货偏好。”
　　进口商品更是大量地出现在春节礼物单中。
　　记者来到Olé精品超市北京合生汇店，店员告诉记者，进口食品中，来自西班牙、德国、瑞士、比利时的巧克力，澳大利亚、法国、德国等地的红酒、洋酒，意大利、丹麦的饼干套盒，智利车厘子、日本阳光玫瑰葡萄、新西兰黄金奇异果、智利蟠桃、美国苹果、越南榴莲、秘鲁青提等进口水果是消费者经常选购的年货商品。
　　“选购进口年货是近年来中国进口需求逐渐扩大的一个缩影。”商务部研究院流通与消费研究所所长董超对记者说，“限时供应的进口水果、来自标志性产地的精选干货和限量版的高档酒水等广受欢迎，表明高端食品消费显著增长；此外，黑科技美容仪、按摩仪、植物染发笔等更健康、更具科技感的‘新年货’成为年轻人春节送长辈的首选佳品。进口好物已融入人们的日常生活。”

有啥新产品
聚焦健康、精致的消费需求

　　不少年货新品类脱颖而出，受到消费者青睐。
　　食品品类中，来自西班牙的核桃油、俄罗斯的沙棘籽油等聚焦健康需求的产品引起选购热潮。近几年除了橄榄油之外，来自这些地区的葵花籽油、葡萄籽油、核桃油也成为消费者的进口年货选择。
　　非食品品类中，进口厨房用具及小型家电卖得更火了。
　　APRIL GOURMET绿叶子超市北京嘉里商场店店员介绍，往年进口的喷油壶、小型搅拌机、茶具礼盒一般是公司挑来作为过年福利发给员工，近几年家庭、个人购买作为年货的情况逐渐增多。购买量增加说明这几年人们越来越重视健康饮食，而小型搅拌机满足了消费者“忙中精致”的消费需求。
　　以进口原材料为食材的半成品菜走俏，既好吃又有“排面”，“卷”动了预制菜市场。
　　与往年不同，“高复原率”成为今年预制菜、半成品菜的关键词。复原率原是企业研发产品中的一项指标，如今被越来越多的预制菜企业用来描述预制菜口感与堂食现做菜肴的相似度。在近日由上海市食品安全工作联合会牵头组织的“预制菜复原率测试”中，盒马有四道菜品获得金奖，黑松露芝士帝王蟹腿榜上有名。
　　盒马有关负责人告诉记者，今年盒马的大菜还为消费者准备了“摆盘说明”。“以龙腾虎跃宴为例，食材采用了一整只波士顿龙虾和6只阿曼达老虎蟹，是年夜饭桌上堪当‘C位’的大菜，考虑到消费者有‘晒年夜饭’的社交需求，我们细化了复热顺序和摆盘标准，让大家能够复原菜品口味的同时也能复原出它的颜值。”

年货节“红红火火”
各平台多举措促消费 激发年节消费潜力

　　看线下，各地纷纷举办以进口为主题的年货节，红火态势蔓延全国。
　　在浙江义乌，2024义乌中国小商品城嘉年华购物节近日开启。此次嘉年华购物节主会场汇聚了全球100多个国家和地区的15万种“洋特产”。
　　在广西，一场联动东盟各国的跨年电商节暨2024年网上年货节系列活动近日拉开帷幕。本次活动联动柬埔寨、老挝、马来西亚、缅甸、泰国、越南等6国驻南宁总领事馆，精选广西特色地标产品及东盟国家特色商品，开展东盟进口年货大促、RCEP好物专场促销等多场促销活动。
　　看线上，淘宝天猫、京东等主流电商平台的年货节近日开启，以跨店满减的优惠方式为主，激发新春消费市场潜力。
　　京东有关负责人介绍，作为京东旗下进出口商品一站式消费平台，京东国际同步开启以“全世界的中国年”为主题的年货节活动，不仅推出跨店满减、进口年礼不止5折等优惠，还开展了一系列特色主题的京东采销直播活动。
　　淘宝、天猫App的年货节主会场，均以“低价”作为关键词。天猫设置了跨店满减和官方立减两种方式，相比去年，本次满减权益的力度更大。
　　近日，商务部会同中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局、国家邮政局和中国消费者协会共同指导举办的“2024全国网上年货节”拉开帷幕。作为“消费促进年”的首场线上重点活动，本届年货节把各地、各电商平台和商家的线上促销活动“串珠成链”“集链成群”，以更多更具特色的消费活动迎接龙年新春。(人民日报海外版)