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科技显支撑 文化显动力
龙年春节档电影消费现新气象

  全媒体记者 刘江雪
  龙年的电影春节档在多部电影共同拉动下,显现出强大的文化带动力,呈现出以多片观影、全家观影等为主的鲜明特点。
  国家电影局发布的数据显示,2024年春节档电影票房达80.16亿元。这是我国春节档电影票房首次突破80亿元,创造了该档期新的票房纪录。
  在日照,截至2月18日0时,春节档总票房超过1629万元,约有29.9万人次观影,均已超过去年同期。就日照来看,观影热点集中在票房前四位的《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》及《第二十条》,整个档期排布紧密,市内各大影院开足马力,尽可能加排场次,服务观众多元需求。
  根据灯塔专业版数据,三四线城市成为最为活跃的观影主体,以日照为例,《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》等影片的票房份额均有所上升。
  记者在日照华润万象汇CGV影院看到,检票口前一直人流不断,既有五六岁的孩子,也有近70岁的老人,他们有的“组团”选择了合家适宜的影片,也有专门为某部影片而来的“热情粉丝”。
  电影爱好者小钟专门拿出一天的时间,观看了《热辣滚烫》《飞驰人生2》及《第二十条》三部电影。他告诉记者:“影院设施不错,连续观影也没有觉得很累。贾玲想赢一次的决心,张弛(《飞驰人生2》里的男主角)不留一丝遗憾的冲劲,还有《第二十条》里‘法,不能向不法让步’的台词,给我新的一年注入了满满动力,要努力!要更加努力!”
  年逾六旬的张女士从南京回日照过年,应小外孙的要求,陪他前来观看《熊出没》:“算是老少皆宜吧,听说今年这部影片的献词是‘送给年少的自己,送给长大的我们’,我的童年里没有这些,今天与外孙一起来看,也算是一份弥补。”
  “与往年相比,今年的电影题材大多数都适合全家一起观影,即便是以儿童为目标受众的《熊出没》也并不让成年人在观看时感到乏味。从订票网站上可以看出,很多人订票都是三张、四张起订,全家一起,或者好友小团体一起观影。除此之外,很多从一线城市返乡过年的群体也推动了今年的观影热。”日照市一家影院负责人告诉记者,“观影热的另一方面,就是选片范围的相对集中,从数据可以看出,在《第二十条》后出现了一个断层,《红毯先生》《我们一起摇太阳》等影片上座率低、排片少,最后不得不退出春节档的竞争。”
  除了票房收入外,影院周边人气也被带动起来。许多观众在候场的时候,选择去附近逛逛,影院周边的奶茶、小吃、抓娃娃机,甚至服装店的人气也有所增加。
  值得一提的是,今年春节档的影片“延伸拉动”作用非常明显。比如,贾玲团队对贾玲在拍摄期间减肥100斤的宣发,将重点放在女性要“爱自己”“为自己赢一次”等励志主题上,拉动了以女性为主的群体对健身、运动的关注;而《飞驰人生2》正围绕影片取景地,探索开展“微游”、旅拍等服务,进而带动“文—商—旅—体—会”加速“跑”起来,电影消费正与各地的“文旅热”融合在一起,呈现“边游边看”新气象。

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