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“悦己消费”升温 女性“健康变美”成为新流行
“三八节”,日照商家抢抓“她经济”
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全媒体记者 王蓓蓓 付仁俊
  “‘三八节’放半天假,我看了一场电影,体验了一下现在比较热门的拳击课。”“95后”小张说,“生活的仪式感,从取悦自己开始。”
  节日的到来,日照各大商家瞄准女性消费,推出诸多活动拉动“她经济”。连日来,记者走访发现,当下,“仪式感”“悦己”“个性化”已成为女性消费的新态度,“健康变美”成为新时尚。

节日促销丰富多彩 实体商超拼体验

  “‘三八节’海量折扣低至3.8折,除特价商品,万款爆品件件都便宜……”在日照万达广场地下超市,各类女性护理、洗化用品,零食、蔬菜等都推出了多样的促销活动。
  “‘三八节’,卖得最好的就是女性护理用品,洗化用品折扣也很大。”销售员小陈说,商场每逢节日都会打折,不过“三八节”当天的顾客会格外多,因为放半天假,所以很多女士从中午开始就结伴来购物了。“现在的女孩都很独立,想买什么早想好了,过节一打折就直奔目标。”
  在日照天宁保利广场,各个品牌服装、珠宝首饰专柜都推出醒目的打折广告,吸引众多女性消费者前来选购。
  “咱们店专为女性精心设计,主打前卫时尚。3月8日之前,部分产品限时8折,入会还送100元无门槛券。”一女装店店员表示,时尚正装、独特潮流服饰卖得比较好。
  一黄金饰品专柜前,几名女士正在挑选饰品。“我们的活动3月2日就开始了。克重黄金手工费打八折;精品黄金相关活动是标价的八五折,还有满减优惠。”店员小张一边摆放着柜台里的生肖金件,一边介绍着优惠活动。
  三楼是美食的海洋,顾客们刚站上扶梯,就能闻到诱人的香气。
  “‘三八节’这天人不少。”一餐厅的服务员小张刚发完传单,“你看我跑了大半天,晚上更忙。基本是全家出动,父母带着孩子出来庆祝节日的特别多。”小张表示,很多家庭热衷于尝试新菜新做法,体验云南菜、朝鲜菜等特色菜系,石锅、焖锅人较多。
  除传统的消费打折、满额立减活动,商家还打出“体验”牌。
  “从‘三八节’开始,我们开展了一系列的体验活动,有花花市集、花艺沙龙、风筝DIY会员沙龙等,直到月底,每个周末都有活动。”日照万象汇导购员表示,目前是市场消费淡季,多数实体店商家都会趁着“三八节”这段时间举办活动,吸引越来越重视体验的消费者,提高销售量。
  “春节后是服装的消费淡季,商家都想借这个节日促进销售。”一服装专柜工作人员小吕说,如今正值换季,再加上又有优惠,几重因素刺激了女性消费者的换装需求,最近几天销量有提升。

粉色系鲜花走俏 小花束、平价鲜花受热捧

  无论是李白的“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓”还是曹植的“南国有佳人,容华若桃李”,都将女性之美与鲜花相配。
  “三八节”期间,我市各花店也迎来了销售热潮。记者走访发现,大多数花店的主色调都是粉色系,顾客们徜徉在粉色的海洋中,康乃馨和玫瑰是绝对主角。
  剪枝、搭配、包装……
  走进良辰花坊,花香扑鼻而来,各式花材经花艺师的巧手搭配,变成一份份“鲜花伴手礼”。
  “仍是玫瑰与康乃馨卖得好,只是颜色倾向有变化。”良辰花坊的店员小刘表示,以玫瑰为例,传统的红色销量下降,前两年流行的香槟玫瑰也开始降温,现在流行卡布奇诺玫瑰。
  “我给妈妈选了一束康乃馨,而我的好闺蜜,当然是曼塔这种淡雅的花更适合我们的友谊。”说起自己的心仪花束,市民王女士津津乐道。
  另一边的绿野花坊中,订单铃声不绝于耳。
  “节日当天,订单接近一千件,相比之前的情人节明显提高。”绿野花坊的店长王茂术指着门前大量包装好的花束,这些都是先期订单。“三八节”是一个很特殊的节日,大家也越来越注重仪式感,所以顾客对鲜花的种类与需求量都非常大。
  据王茂术观察,过去每逢“三八节”,企业通常直接买鲜花成品送给女性职工,而今,随着人们越来越注重精神文化,邀请花艺师到企业开展花艺沙龙,成为一种新风尚。
  “现在有很多企业单位过节,会直接请我们去现场教授插花技巧。”王茂术介绍。
  对于花卉市场的具体情况,王海峰花艺的郑店长有自己的看法。“虽然定制花束逐渐流行,但订单占比仍是少数,100元上下既便宜又实惠的小花束卖得最多。”
  据悉,多数实体花店的主要销售渠道均为线上。郑店长表示,很多顾客挑选花店是参考线上销量的,所以店家在节日前期通常不会涨价,主打薄利多销。而大多数花的进货价都是节日当天上涨,售价也随之提升。

注重仪式感 悦己型消费兴起

  爱美是女人的天性。护理、美甲、容美发等“美丽经济”是女性消费的重点,优惠和折扣力度也很大,“悦己型”消费已悄然兴起。
  “春季是女性护肤品的消费旺季,又赶上‘三八节’,我们推出了398元10次项目送三件套,999元20次项目送体重秤的活动,节日当天还有额外的项目折扣。”一护肤店店长田女士表示,来办理业务的消费者以女性居多,虽然也有男士为女伴买节日礼物,但绝大多数都是闺蜜结伴来办项目。“现在的女士越来越重视生活品质,愿意为自信心和幸福感消费。”
  闻香识女人,在打造个性与格调的路上,每位女性都有属于自己的香氛独白。“我再试试那款木质调的香。”一化妆品专柜前,妆容精致的孙女士正在挑选香水。“过节了,我想入瓶香水犒劳自己。”
  如今,“三八”妇女节已不再是已婚女性专属的节日,不论是“孩子妈”“女汉子”还是“萌妹子”,各个年龄阶段的女性都会利用节日犒劳自己,为的就是花钱买一份好心情,“悦己”成为女性的消费新趋势。
  “每年‘三八节’我都会给自己买一份礼物,有时是一枝花、有时是做个美甲,这是一种仪式感。不在乎东西是什么,只要自己开心就好。”市民赵曼是一名职场女性,如今经济独立的她更倾向于取悦自己,希望能用一些生活中的小惊喜,把自己的日子过得多姿多彩。

增加凝聚力 女性团建生意热度明显

  三月里草长莺飞,适合春游踏青,针对女性游客定制的出游团建活动也成了热门选择。
  在日照白鹭湾,一家单位的20多名女职工正在开展“庆三八”活动,大家在专业花艺师的指导下,完成了一个个赏心悦目的花艺作品,在芬芳四溢和欢声笑语的氛围中释放工作压力,尽情体会春日的气息。
  “‘三八节’期间,单位组织全体女职工走近大自然,体验插花,这是送给全体女同胞们最好的节日礼物。”市民刘女士说。
  “我们接到的第一笔‘三八节’团建订单在3月2日,上午下午各一场,一场大约持续3、4个小时。”耀元团建厉总介绍,团建项目一般有两种,室内制作小型手工艺品和户外项目。针对女性团建团队来说,这两种选择率差不多。“最近,团建订单增多,主要是有‘三八节’的助力,8号当天的订单最多。”厉总说,工作室会带半成品到现场,教学老师在旁边指导,“不会很难,大家都是来放松的,不是专门来学专业技能的。”
  另一家专业做团建的日照青少年成长体验团汲团长告诉记者,这种团建参与人数在20到200人不等,取决于企业规模。“节日当天接了一个做巧克力的团建订单,我们教她们怎么把可可豆磨成粉,放进模型冷却做成巧克力。”汲团长说,最近做巧克力、插画、野炊的项目,比较受欢迎。有女职工说,野炊之趣,亲近自然,享受健康,既解压、又绿色。

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