数据显示，2023年中国香水市场规模已达207亿元，预计2029年有望达到515亿元，同时诞生了一批有代表性的国货品牌。欧美市场香水渗透率普遍在50%左右，中国只有5%，对于近年降速滞缓的全球美妆市场而言，这有可能是全新的突破点、增长点和潜力发展空间。目前，近七成香水消费者是女性，业内声音认为，提升男性消费对存量市场的开发意义重大。
　　2015年后国内品牌崛起
　　开始步入高速发展期
　　从成分看，香水产品主要由香精、酒精和水构成，有的产品为了延长留香时间与增溶，还会增加一些酯类物质。产品品类一般按照市场上常见的香精浓度来加以分类，香水可分为浓香精、淡香精、水与古龙水四类。与欧美消费者普遍青睐浓香精不同，53%中国消费者更喜爱淡香精，其次是 淡 香 水 ，占 比 为24.4%。
　　从发展历史看，与全球市场相比，中国香水行业起步较晚，直到20世纪80年代，中国才出现现代香水的生产厂家，且档次、质量和品牌仍然在中低档的起步阶段，大多数本土香水品牌刚刚起步。2015年—2023年是中国香水行业高速发展期：国外更多独立香水品牌进入中国，国产品牌同时崛起，涌现出气味图书馆、观夏、闻献等具有中国文化元素的知名品牌，并推出香氛等细分种类。
　　香精是香水制造的基础生产原料，国际香料巨头芬美意年报显示，2023年度总营收约为958.8亿元，占据了全球最大的市场份额。国内具有代表性的香料香精生产商爱普香料和科思股份，2023年全年总营业额分别为27.8亿元与20.7亿元，与国际品牌仍存在一定的差距。
　　数据显示，中国消费者最喜爱的香调依次是花香调、果香调、木质调和东方香调。最欢迎的原材料依次是玫瑰、栀子花、茉莉花和檀香。
　　国际品牌仍占主流地位
　　东方美学国货品牌涌现
　　近年来，即使全球美妆市场发展整体减速，香水品类仍然增长迅猛。
　　研究统计，全球香水主要参与者包括欧莱雅、科蒂、香奈儿、雅芳、雅诗·兰黛、伊丽莎白·雅顿等，排名前三的厂商约占24%的市场份额。在中国市场的比例类似，据智研咨询的数据，国际品牌占据70%的市场份额。
　　在国际品牌引领风骚的同时，中国本土品牌也逐渐涌现。除了香奈儿、迪奥或者兰蔻等国外经典香水品牌，国产化妆品牌也推出了许多高品质的香水。国内涉及香水产品的企业中，上海家化的高端品牌双妹的Shanghai Vive(夜上海)香水产品处于国内领先水准。香水品牌如浮香堂、五朵里、空白、时光馥、AroMAG、美顿、贝丽丝等。截至2023年，中国香氛企业注册量已经连续7年超过200家，代表企业主要分布在上海、浙江、江苏、广东等沿海省市，吸引越来越多投资人、创业者的目光。
　　国货香水品牌近年不断发展升级，融入越来越多的国潮香道文化，重视产品线下体验感受，致力于打造差异化，在中低端市场表现不俗，并逐渐向国际品牌占据已久的高端市场发起进攻，其中代表品牌有观夏、闻献等。
　　电商平台成香水销售主要渠道
　　线下体验仍不可或缺
　　数据说，近六成消费者选择在综合电商平台上购买香水，直播电商平台也是香水产品重要的线上销售渠道，34.5%消费者通过抖音、快手等直播平台购买香水，品牌官网或线上小程序商城的购买占比也接近两成。这一现象将加快香水从实体商业向数字化转型。
　　然而，由于香水产品特殊的形态，消费者大多需要线下体验才能完成购买行为，因此线下体验店也是不可或缺的一环。数据显示，近六成消费者通过线下美妆集合店如丝芙兰、屈臣氏等进行对香水产品的初步了解，选择通过线下品牌专柜和门店接触了解产品的消费者也超过40%，比例高于线上平台网红KOL的推荐“种草”（不到30%）。
　　不过，调查也显示，活动打折与促销（46.4%）与线上平台的网红KOL推荐（44.1%）是最能吸引消费者下单购买香水产品的因素，高于品牌跨界营销（43.2%）和线下门店体验感受（39.5%）。
　　单价低规格小成为新趋势男性香水消费存量市场得到开发
　　数据显示，中国68.5%的香水消费者为女性，近七成用户年龄在18—35岁之间，四成居住在华东地区，其次是华南地区。五成香水消费者居住在一线和新一线城市，近三成居住在二线城市。从职业来看，企业白领、专业人员、个体户及自由职业者在画像中占据主要位置，其中企业白领占比最多，达到34.9%。
　　从支出来看，约65%消费者的香水类产品年支出在200—1000元之间，超五成消费者购买的香水产品单价在200—500元之间，超三成消费者选择的产品单价在500元以上。据天猫的销量数据，0—200元区间的产品销量增速最快，比如春风十里、TOUCHME、亚菲儿等小众国产品牌。
　　从规格上看，50毫升与30毫升的产品最受市场欢迎，选择占比分别为36.3%与20.0%。考量到单价、便携性和自身的换香频率，规格小的产品正在成为新趋势和新风向。
　　从消费目的看，超六成消费者认为购买香水可以取悦自己，提升情绪体验，其次是送礼和去除异味，提升空气质感（均为45.2%），再次是在社交场所增加个人魅力（40.3%）及在工作场合保持良好形象（37.5%）。嗅觉经济逐渐走向悦己、情绪疗愈和个性表达，不再囿于社交和工作场合。
　　从性别品类看，女性香水仍以45.2%占据主要市场份额，男性香水仅占28.7%，与中性香水（26.1%）相差不大。从数据中发现，近六成男性消费者2023年在化妆护肤品领域消费超过1000元，61.6%男性受访者认为自己非常需要形象管理。
　　对此，分析师认为，中国男性消费者的消费意识正在逐渐觉醒，香水作为形象管理与个性表达的重要产品，其市场潜力随着他们对个人形象的重视而增加。“他经济”崛起也意味着香水市场的存量市场得到进一步的开发。 （新快报）