7月16日，由红星新闻和红星智库出品的《“00后”看电视行为与消费洞察》报告正式发布。报告从多维度出发，聚焦新兴消费主力军——“00后”的电视使用习惯和消费偏好，通过对“00后”的电视观看习惯、使用行为、功能需求等细致观察，揭示了他们将电视作为社交和娱乐工具的新趋势。
　　“00后”看电视观赛最爱炫酷超大屏
　　由红星新闻和红星智库出品的《“00后”看电视行为与消费洞察》报告（以下简称“报告”）显示，59.4%的“00后”喜欢通过电视来观看比赛。在选择电视观赛的动因上，84.4%的“00后”是因为电视能提供大屏和高清的观赛体验，这种视觉享受极大地增强了他们的观赛投入感。74.6%的“00后”认为，通过电视与他人共同观看，更有看竞技比赛激情的氛围，这不仅丰富了他们的观赛体验，也强化了体育赛事的社交和情感联系。
　　从报告数据可以看到，电视在年轻消费者中有持续吸引力。有79.8%的“00后”每周至少会打开电视一次。但对于“00后”而言，电视已从单一的收视设备转变为多功能的娱乐中心。调研数据显示，收看节目、投屏、打游戏是“00后”打开电视后最爱干的三件事。超八成“00后”认为电视是提升生活幸福值的关键因素。
　　对电视的偏好影响着“00后”的消费选择。报告调研数据显示，“00后”在购置电视时会考虑的因素前三为品牌口碑、品牌知名度以及产品价格，可见“00后”既重视品牌影响力也关注性价比。在电视配置上，“00后”更重视屏幕画质、音响品质和显示技术。在购买电视的品牌选择上，海信以其良好的品牌口碑和屏幕画质，成为“00后”群体的首选。
　　“00后”对电视的科技含量和创新功能有更高的期待
　　在不同年代的网络用户中，“00后”在个性化消费方面的占比最高，表明“00后”群体对个性化产品和服务有着更为强烈的需求和偏好。随着“00后”逐步成为社会的新生力量，他们的消费行为和偏好正在成为市场的新风向标。
　　除了对“00后”的电视观看习惯和使用行为的调研，报告也揭示了“00后”群体对电视功能的新期待。
　　报告显示，“00后”正将目光从传统的电视观看体验转向科技化、智能化的需求。具体来看，68.6%的“00后”认为电视最重要的功能是可以无线投屏；65.6%的“00后”认为电视需要有较高配置，可为自己带来大屏沉浸式的观影享受；54.6%的“00后”希望电视配有AI功能，可实现内容生产。
　　在“00后”眼中，未来的电视将不仅仅是一台收视娱乐设备，而会成为智能家居生态中的核心智能大屏，AI电视将理解用户的需求，并提供个性化的内容推荐和互动体验。此外，电视屏幕尺寸也将越来越大，最终可能成为一面能够展示各种信息和娱乐内容的“智能墙”。
　　业内人士表示，这一趋势向市场发出了一个明确的信号，企业需要提供更加个性化、智能化的产品和服务，深刻理解年轻用户的需求，才能掌握未来市场。
　　电视行业如何适应年轻消费者的需求？
　　随着“00后”消费者群体的崛起，他们独特的消费观念正重塑市场格局。业内人士向记者表示，“00后”对个性化、智能化产品的需求日益增长，对电视供给端提出了新的挑战和机遇。
　　报告后半部分从高端化战略、场景化布局、智能化发展和全球化视野出发，探索电视厂商未来发展方向，为电视行业的最新动向和趋势提供了参考视角。
　　在高端化战略方面，电视制造商应致力于技术创新的前沿，不断升级并优化激光电视、ULED、miniLED等尖端显示技术，以提供无与伦比的视听享受。
　　在设计上，外观追求简约、品质、优雅等风格与高端材质，以满足消费者对美学和质感的双重追求。配置方面，从音响到芯片，全方位升级，确保产品性能的卓越。
　　记者发现，近年来全球市场大屏化趋势显著，据Omdia统计，2023年，全球电视平均尺寸为49.7吋，同比扩大了1.4吋；中国内地平均尺寸57.7吋，同比扩大4.2吋。因此，在场景化布局方面，大屏化趋势引领市场，高端大屏电视以其沉浸式观影体验成为消费者的首选。
　　此外，内置内容的多样化，覆盖电影、电视、游戏等多维度应用与服务，以满足不同用户的需求。同时，电视不再局限于固定场所，支持多种观看方式，适应多元化的使用场景。
　　在智能化发展方面，AI技术的集成让电视变身为智能家居的控制中心，提供智能搜索、语音控制等便捷功能，连接并控制家中其他智能设备。自调节模式的引入，使电视能够根据环境光线、声音等自动调整，优化用户的观影体验。
　　展望未来，电视行业的竞争将更加激烈。电视制造商将持续投入研发，探索如人工智能等前沿技术，以优化产品设计，提升用户体验。同时丰富产品线，覆盖不同消费者群体的需求，并通过提升内容服务，增强用户黏性，构建品牌忠诚度。（成都商报）