全媒体记者 田茹
　　8月29日，记者在日照市区走访发现，手机、电脑等电子产品早已从7月底开始迎来销售“小高峰”，眼下，书包、拉杆箱、包书膜、教辅资料等各种学习用品依旧集中摆放在显眼的位置，方便消费者选购。学生群体是消费市场持续崛起的新鲜力量，开学季家长带着孩子进行“大采购”成为新学期起跑首战。随着日照各学校陆续开学，“开学经济”的火爆程度逐步回落。理性消费、国货覆盖、购买智能教辅产品成为了今年开学季值得关注的现象。

大学生青睐国产品牌，注重性价比不攀比
　　在大学新生开学清单里，从电子数码产品到传统的箱包、文具等学习用品，再到化妆、运动服饰消费等日用品，应有尽有，大学生成为“开学经济”不断升温的主力军。
　　“孩子今年考上大学少不了手机、平板、笔记本电脑三件套，这两天经过网上、线下对比后感觉专卖店买心里更踏实。”8月29日，在黄海一路恒泰通信华为专卖店里，市民厉先生接受记者采访时表示。
　　当日，记者在专卖店了解到，从陆续收到大学录取通知书开始，购买手机、平板、笔记本电脑等电子产品的大学生就多了起来。为了更好地服务大学生需求，不同品牌还推出了相应的促销活动，有送鼠标垫、贴膜、电脑包等优惠，电子产品成交额相比平时有大幅增长。
　　在苏宁易购石臼店，该店销售人员尹亚文告诉记者：“因为有针对学生的折扣，每年开学前都会有销售热潮。大学生选购手机价位大多在3000元左右，因为国产电子产品性能优越，手机、电脑大多选择华为、OPPO、vivo、联想等国产品牌，苹果手机的销量比前几年有所下降。”
　　国货崛起，在消费市场展现新活力。开学季，不仅国产电子产品受到大学生青睐，国产服饰鞋靴、化妆品销售也持续走高。山东体育学院大一新生韩清华告诉记者，平时的篮球鞋、跑步鞋等功能性的鞋一般会选择国产品牌，价格在500元左右，质量和舒适度也非常不错。像韩清华这样的消费取向并不在少数。曲阜师范大学大二学生李晓雯在新学期给自己买了一套护肤品，也同样选择了国产品牌。“国货护肤品成分清晰安全，很适合我的皮肤，性价比非常高。”李晓雯说。

中小学教材教辅、文具用品成为热销品
　　8月30日，日照书城，中小学教辅资料琳琅满目，前来选购的家长和学生络绎不绝，收银台前等待结账的顾客已经排起了队伍。
　　记者看到，在日照书城二楼，与课本配套的教材教辅资料已经上架，购买的学生较多，其他教辅书籍销量也在持续攀升。“由于减负，今年小学一年级、二年级，学校不再统一订购教材教辅，所以最近来书城购书的家长较多。”日照书城工作人员韩笑告诉记者。
　　与此同时，日照书城的课外教辅资料和必读书目也以七折或八折销售，店内的十名志愿者不停地为学生和家长做着服务。“开学就要上初一，这次专门来挑选一些辅导资料，也是一种开学的仪式感。在新华书店一次性购齐这些资料大概花费300元。”日照港中学初一新生刘雨桐告诉记者。
　　在日照书城晨光文具店内，记者发现除了传统的钢笔、笔记本等文具，还有不少独具特色的文具，这一区域是极受小学生欢迎的地方，很多“小顾客”挑挑选选，难以取舍。“现在中小学生们都喜欢选择与众不同的文具用品，不少学习用具加入新奇动漫元素，吸引了不少‘10后’的眼球，但是卖得好的还是斑马、百乐、时空舱、得力这几个大品牌。”文具店工作人员说。
　　现下，学生们的开学季消费逐渐体现了个性化与实用性的结合。“开学就买了些文具用品，百乐中性笔16元一支，虽然贵一些，但是确实好用，其他的也没有什么花钱的地方，辅导资料学校发的就够了。”前来选购文具的日照一中学生张艺薷说道。
面对新课改，消费向新方向萌芽
　　2024年秋季学期，义务教育阶段将迎来新修订的教材。教材更新迭代，不仅是课程内容上的更新，更是教育理念和教学方式的转变。
　　对于新修订的教材，市民张女士十分关注：“新学期女儿上七年级、儿子上一年级，都赶上了新教材。”她对新教材既充满期待，又害怕新教材难度比过去大，孩子学起来会吃力。张女士对记者说，近年来中高考都非常考验学生对知识的综合运用能力，仅凭死记硬背难以取得好成绩，考试中会设置更多开放性话题，独立让学生思考把话说完整，说得有理有据，开学季她将消费方向定在了培养孩子的核心素养。
　　“语文我们在APP上购买了成语故事、古诗解读，英语选择了词典笔以及能够提升听说能力的E听说，科学类购置了一些动手的实验器材套装培养学科兴趣，历史我们选购了一些最新考古发现的纪录片等等。”张女士说，这些消费都是与往年开学季不同的新变化。
　　记者在京东APP看到，今年以来，翻译笔、词典笔、学习机等教育类智能硬件热度居高不下，针对新课改提升综合能力的智能教辅APP种类繁多，月销量达到两万多。“新教材优化课程内容，增加了综合与实践内容，自由度更高、探索性更强，注重动手实践能力，也许开学季的这些消费的变化就是未来教育发展的方向。”张女士笑着说道。
　　青春逢盛世，奋斗正当时。又到九月，一年的开学季，开学的各种消费散发着浓郁的青春气息，基于自身需求和应对时代发展的考量让这代年轻人开始摒弃动辄数万的消费，更加注重实用性和性价比，精彩的校园生活正向莘莘学子挥手，他们正用朝气蓬勃的精神面貌，创造出人生新的精彩。

/ 短评 /
让“开学经济”变成“经济开学”
田茹
　　开学季触发了家长对孩子学习用品的集中采购，也带动了所谓的“开学经济”。
　　事实上，每年的开学季都是消费的旺季。以往面对孩子们的“心愿清单”，动辄“几千+”“几万+”的账单让不少家长直呼吃不消。然而，如今的年轻人愈加理性和冷静，开始更多思考、更多沉淀，想要让每一分钱都更具有意义。
　　《2024年中国消费趋势报告》指出，消费者在2024年上半年的消费态度变得更加谨慎，寻找消费的平衡点，平替消费兴起，消费者的决策更为从容，不愿再为虚高的品牌溢价买单。在未来收入不确定的情况下，大家都逐渐开始在消费前做攻略，通过多个平台搜索比较、详细阅读评论和评分、根据自己的需要和不断变化的情况作出最适合自己的决定。
　　在调查中记者发现，开学季期间销售额领先的智能硬件、数码设备、文具用品均以国货产品为主。“该省省、该花花”，现在的年轻人更重视内心的满足感和自我实现，更希望简单而高质量的生活，而不是通过物质消费来获取快乐。从追求奢侈品到去折扣店、从追崇进口转向国产、从淘宝京东到拼多多。未来，理性、冷静消费的趋势必将持续深化，促使消费者做出更明智、更有意义的消费决策。