电商行业的“春晚”——双11购物节今年迎来了第17个年头。
　　记者注意到，和往年相比，今年双11周期长达一个月，无缝衔接国庆中秋，被称为“史上最长”双11。超长“战局”中，各大电商平台都称在简化规则玩法，从“价格战”转向“效率与体验战”。
　　外卖与电商融合给了今年双11更多想象空间。记者了解到，即时零售加入双11“战场”，成为平台新的增长点。与此同时，AI不再只是噱头，而是深入到了双11购物的各个环节。
　　促销规则持续简化平台不再比拼“全网最低价”
　　10月9日，抖音电商宣布正式启动“抖音商城双11好物节”。
　　同日晚8点，京东“11.11”正式开启，这较2024年的10月14日开启提前5天。天猫于10月15日开启预售。
　　此外，今年双11持续至11月14日，整整37天的购物周期，创下“史上最长双11”纪录。
　　走到第17个年头，双11似乎又回到了起点。相比以往复杂的玩法和规则，今年各大电商平台“官方立减”“一件直降”成为主流。
　　具体到玩法规则上，今年京东主打“官方直降，低至一折”，消费者购买单件商品即可直接享受立减；淘宝推出官方立减玩法，无需凑单，单件商品可直接减免部分金额；抖音商城同步上线“立减折扣”与“一件直降”；小红书则设定“立减15%及以上”的核心门槛。
　　简化玩法背后，是平台对效率与消费者体验的追求。网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，过去大促玩法过于复杂，增加了商家学习与执行成本，也提高了消费者的参与门槛。平台积极优化规则、简化流程，反映出一种共识：越是简单、普适的机制，越有利于提升效率。
　　以往的“价格战”在今年双11也难觅身影。几年前的双11，各大电商平台打出“低价、便宜”的口号，争起了“全网最低价”。
　　但如今，直播带货日常化以及各种短视频平台的低价商品，使得双11的“最低价”稀缺性被大大稀释，消费者对价格的敏感度也随之降低。
　　各大电商平台不约而同地将竞争核心从“价格战”转向了“效率与体验战”。
　　有业内声音认为，良好的购物体验、可靠的商品质量和完善的售后服务，比单纯依靠低价吸引眼球更能留住消费者。
即时零售战火延续至双11
　　平台比拼AI与大模型
　　外卖与电商融合给了今年双11更多想象空间。记者注意到，此前外卖大战争夺的即时零售战场，也成了今年双11的核心亮点。
　　“线上下单，门店发货，小时级甚至分钟级送达”的购物体验正在重塑双11。例如，京东将即时零售“京东秒送”纳入本届双11促销范围，推出“秒送好物低至5折”等活动。
　　据证券时报报道，阿里妈妈“双11”策略增长云发布会也宣布，今年将有千量级（数千家）品牌入驻淘宝闪购，并称未来一段时间淘宝可能进行调整，用户在品牌旗舰店下单，可以选择以快递发货或者通过即时零售配送货物，这种路径的变化，很可能带动平台流量的快速上涨。
　　记者从天猫获取的一份数据显示，10月15日，淘宝闪购上多个重点品类订单量实现同比跃升，其中咖啡订单增长800%，超市便利订单增长670%，饮品品类增长270%。3C个护服饰垂类百货品类在淘宝闪购同比增长超290%。
　　百联咨询创始人庄帅表示，即时零售重构了“近场+远场”的经营场景。每年双11都会有品牌商家由于电商仓配送不及时出现大量退货的情况，在实现与门店的库存打通后，一方面让用户选择配送的方式变多，另一方面也能让备货和发货分散至门店，减轻电商仓的压力，还能带动门店的经营业绩，让门店也能参与到“双11”这样的盛大活动中来。
　　值得一提的是，AI不再只是噱头，而是深入到了双11购物的各个环节。10月16日，天猫宣布，今年将是首个AI全面落地的天猫双11，AI将从流量分发、消费者体验、电商经营等方面解决消费痛点。京东也表示，今年双11也是AI、大模型、机器人等技术融入程度最深的一届，为消费者提供了更优质的体验，进一步助力品牌商家降本增效。
　　（成都商报）