编者按：“中国品牌日”既是自主品牌的“纪念日”，也是“激励日”。在第二个“中国品牌日”来临之际，记者采访了我市三家质量标杆、品牌示范企业，讲述他们的品牌故事，展示其品牌创建、成长、传播的历程，通过鲜活的故事，为我市广大企业提供启示，增强培育、发展自主品牌意识，助推我市本土品牌不断成长。

五征集团董事长姜卫东———创新铸就百年品牌
本报记者 裴颖
　　五征集团是中国机械工业、山东省工业重点骨干企业。近年来，集团大力实施人才兴企和科技强企战略，努力打造产品竞争力，全力提升品牌形象，现已培植形成农用车、汽车、农业装备、环卫装备、电动三轮车和现代农业六大产业。
　　以品牌建设为引领，五征集团实现跨越发展。近日，记者专访五征集团董事长姜卫东，听他讲述企业的品牌发展之路。
　　问：回顾半个多世纪的发展历程，五征在困境中崛起，在危机中超越，实现持续、健康、快速发展，无一不是靠有竞争力的产品。在实施人才兴企和科技强企战略中，五征是如何打造“人有我优”有竞争力的产品品牌的？
　　答：五征的产品理念就是做同行业的中、高端产品，不搞粗制滥造，不搞低成本竞争。正是依靠人才支撑和科技创新，五征才创造了一个又一个不俗的业绩。
　　五征十分注重人才队伍建设，依靠科技创新树品牌。从国内外引进了一批高水平的汽车专家、博士，与高校及科研机构建立长期稳定的合作关系，与德国、美国等多家研发、管理咨询机构开展交流与合作，选派优秀技术和管理人员赴国外学习；不断加强科研平台建设，建立了国家级企业技术中心、山东省行走机械企业重点实验室、局域系统柔性制造工程实验室等多样化研发平台以及国家级技能大师工作室、山东省博士后创新实践基地。
　　问：秉承“做产品就是做品牌，产品好才是硬道理”的理念，五征用产品质量为企业赚足了口碑、赢得了市场。那么，能说说五征是如何打造“有口皆碑”的质量品牌，为企业发展创造市场竞争新优势的吗？
　　答：完善的质量管理体系是质量品牌建设的有效保障。五征学习借鉴国内外先进管理理念，导入“零缺陷”“卓越绩效管理”等先进管理理念、方法；建立研发质量门、推行可靠性工程建设、成立了专业的供应商质量工程师队伍；全面推行精益管理，推行精益生产五大控制指标；实施全面信息化建设，建成以客户为中心的营销服务系统，实现了多产品线售后服务管理集成以及车辆信息与客户信息共享。
　　问：五征依靠过硬的产品质量、较高的产品市场适应性塑造“家喻户晓”的营销和服务品牌，吸引了越来越多的品牌忠诚用户。服务品牌打造上，五征都有哪些有力举措？
　　答：五征十分注重服务品牌建设。设立了业内第一家400客户联络中心，24小时接听客户来电，成立专门的服务工程师团队和专项服务队，加快服务站和配件销售网点建设；基于不同消费群体的不同文化背景、生产环境等特点，制作不同内容和形式的宣传广告；积极开展座谈会、演示会、发布会，举办奥驰汽车万里行、“我是卡车人”大赛和中国农机手大赛。
　　当前，五征集团正加快实施“十三五”发展战略规划，坚持国际化发展思路，瞄准国内外优秀企业和高端品牌产品，构建“集团—产业—产品系列”三级品牌架构，力争到“十三五”末，将五征打造成为国际知名、品牌清晰、管理先进、运行良好的多元化、国际化产业集团，为加快建设“品牌日照”、铸就“品牌山东”产业高地作出新的更大贡献！


中大体育产业集团董事长徐美芳———以质量为本 走品牌之路
本报记者 王路平
　　中大体育产业集团成立于1997年，历经多年发展已形成集健身器材研发、生产、销售及科学健身服务、体育专业人才培养为一体的综合性集团化企业。
　　以质量为本，走品牌之路。日前，记者专访中大体育产业集团董事长徐美芳，听她讲述企业品牌背后的故事。
　　问：集团20年的发展，保持了强劲的动力，中大体育是靠什么开拓市场，成为体育行业知名品牌的？
　　答：公司始终坚持“高质量的产品，专业化服务”的质量方针，严格按照质量管理体系的标准要求，规范经营管理，在全员参与的基础上，切实提高产品质量，逐年提高公司的质量目标，走可持续发展的道路。自成立初就确立“铸世界名牌，建百年中大”的发展目标，以“为人类的健康而不断创新”为使命，以“以质量求生存，以信誉求发展”的发展理念，加强产品品质管理，产品品牌推广，铸就了企业的发展道路。公司以推行“运动—健康—快乐”的理念，逐步实现了从经营产品到经营品牌、经营文化的转型。
　　问：集团在发展过程中，如何对品牌进行推广宣传？
　　答：集团围绕“铸世界名牌，建百年中大”品牌战略，以“为人类的健康而不断创新”的使命，以“常怀感恩之心，彰显社会责任”的价值观，制定了“立足日照，占领山东，开拓全国”的发展思路，提出用“智”启动市场，用“力”拉动市场，用“情”激活市场，用“品”征服市场的营销理念；同时以文化为载体，除在媒体做广告宣传外，还在冠名各项体育文化赛事，参加慈善帮扶活动，以回报社会。同时，积极与高端媒体合作，以现代文化引领企业发展，从而使中大的知名度、美誉度不断提升。
　　问：品牌是企业产品的灵魂，集团如何对品牌进行保护？
　　答：品牌，是企业最重要的无形资产，品牌是一个企业存在与发展的灵魂。只有重视品牌，构筑自身发展的灵魂，企业才能做大做强。中大体育在做好品牌管理的基础上，积极开展商标跨类别、跨行业、跨区域的注册申请工作，为实现“打造世界健身器材第一品牌”的愿景，实现了该公司知识产权跨类、跨境保护。
　　问：品牌在企业的发展中，是至关重要的，集团品牌建设的未来规划是什么？
　　答：我们充分利用品牌的优势，靠近市场、靠近消费者，直接缩短销售渠道，拓宽产品的销售渠道，与消费者之间形成紧密的联系，近年来，自主品牌产品销售额增长46%，产品远销美国、欧洲、东南亚、中东等70多个国家和地区。
　　党的十九大对体育提出“广泛开展全民体育运动，加快推进体育强国建设”的新要求。“铸世界名牌，建百年中大”，在中国特色社会主义进入新时代的历史大背景下，中大体育产业集团将不忘初心，牢记使命，发扬“撸起袖子加油干”的精神，为全民健身、健康中国两大国家战略实施勠力有为，努力开创一个砥砺前行的中大新时代！


山东创泽信息技术股份有限公司董事长兼总经理李庆民———塑创泽品牌 做领军企业
本报记者 王路平
　　山东创泽信息技术股份有限公司是一家国家级高新技术企业，荣获中国软件行业AAA级信用企业、中国服务机器人十大技术创新产品、中国人工智能产业联盟常务理事单位等称号，是武汉科技大学博士后联合培育基地、浙江工业大学研究生培养基地。公司主营业务涉及智能服务机器人、特种机器人、医疗机器人等领域，形成了完整的研发、生产、销售和服务网络。
　　塑创泽品牌，做领军企业。日前，记者专访山东创泽信息技术股份有限公司董事长兼总经理李庆民，听他聊一聊创泽品牌的经营理念。
　　问：作为一家日照市乃至山东省少有的致力于人工智能领域机器人企业，创泽信息的产品是如何体现企业的品牌理念的？
　　答：品牌是一个国家竞争力和国际地位的核心体现，更是企业的生命所在、灵魂所系。创泽致力于人工智能领域，成为掌握机器人核心技术的高技术企业，为市场提供一流的机器人产品与服务。智能服务机器人品牌“创创”是凝聚国内外顶尖人工智能团队先进的科研成果，是基于“互联网+”和“科技·进化·智能·新时代”思想设计产品，荣获了多项大奖。在政务、教育、展馆、医疗等领域受到广泛好评。
　　问：在智能服务机器人领域，创泽信息的品牌战略是如何发展的？
　　答：创泽信息不断加强品牌建设，丰富品牌内涵，完善品牌形象，扩大品牌战略，时刻推动自身的品牌创新和升级。创泽信息在保持服务机器人产业领先优势的同时，加大力度均衡发展产品与服务。持续完善国内区域平台建设，同时进一步加快国际化布局，加强国际化合作与交流，提升全球市场品牌影响力。一直以来，创泽信息怀揣着对技术、产品、引领市场的品牌信念，在“智慧 品质”的核心理念指引下，致力成为中国智能服务机器人领军企业。
　　问：“智慧 品质”作为企业品牌的核心理念，是如何体现在企业的发展当中的？
　　答：智慧，是创泽信息品牌之源。智慧是现代工业文明的象征，是赢得未来的源泉。创泽信息追求产品智慧、企业智慧和人的智慧的全面进步：着力于提高产品和服务的智能化水平，为客户打造人工智能服务机器人解决方案；着力于提高企业的数字化、信息化、智能化水平，打造智慧型企业；着力于提升员工素质，增强员工队伍在激烈市场竞争中优胜的能力。
　　品质，是创泽信息的品牌之根。品质是创泽血脉中最重要的基因，是创泽的立身之本。创泽信息始终如一做到追求产品品质、企业品质和人的品质的有机统一：坚持为客户提供可靠的产品和服务；坚持承担社会责任，让企业始终流淌着道德的血液；坚持诚信敬业，以工匠之心打造精工产品。
　　问：作为中国智能服务机器人领军企业，在产品品牌塑造上，创泽信息未来的发展方向是什么？
　　答：未来，创泽信息将持续致力于为客户提供卓越的人工智能机器人产品，致力于成为“国内领先、世界一流”的全球智能服务机器人品牌，依靠核心技术，使产品逐步跻身国际市场，扩大创泽品牌的全球知名度和影响力。创泽信息定当砥砺前行，用领先的核心技术实现产业规模的爆发性发展，让世界为创泽喝彩！