新华社银川4月23日电（记者 赵倩 马丽娟）2日，记者在宁夏银川市一座大型购物中心里看到，一家“高颜值”的新华书店吸引了不少人驻足，复古的书架、精致的玻璃吊灯、墨绿色的皮沙发……“这还是新华书店吗？和印象中的太不一样了。”市民高艳茹不禁感叹道。
　　作为一家成立于1937年的老牌国营书店，新华书店在大多数国人的记忆中传统而严肃，像是一座种类齐全的“图书商城”。而银川市这家名为“品读时光”的新华书店，不仅装修文艺温馨，还增添了咖啡吧台、文创产品、沙龙讨论等区域，让很多人眼前一亮。
　　近年来，随着国家政策支持和文化消费升级，实体书店开始积极转型，一大批兼具“颜值”和“内涵”的新概念书店集中涌现，成为点缀在城市中的文化体验空间。“作为国家图书发行的主渠道，新华书店也需要积极转变身份，从单一图书卖场向城市文化建设阵地转型。”银川市新华书店采购经理黄海英说。
　　在北京等地考察了一些大型民营连锁书店后，银川市新华书店开始了“跨界”融合，探索集图书、文创、咖啡等为一体的多元化经营模式，2015年推出了针对中高端年轻消费群体的子品牌“品读时光”，并于今年2月首次入驻大型购物中心开了第二家分店。