“30年来日照发生了天翻地覆的变化，城市更加有魅力，人民群众幸福指数不断攀升。”中国旅游改革发展咨询委员会委员马波说，在日照快速发展的进程中，旅游业作出了突出的贡献，对提高城市知名度和美誉度具有重要作用。“日光先照又卅年，旅游红花舞翩跹。富民富市开新路，而今转升立潮前。”马波专门为日照作诗一首，表达了对这座拔节生长城市的由衷赞美和美好祝福。他说：“日照的各种优势资源叠加让旅游业发展充满活力，后劲更足，未来必将是一片更广阔的发展天地。”在日照旅游经济发展论坛上，马波所作的《日照加快旅游转型升级的策略》的专题报告，引起了与会人员的强烈共鸣。他认为，必须要加快旅游业转型升级，让政府决策和市场力量有机结合，通过建立更加灵活的体制机制，为旅游业发展注入绵绵不绝的活力；要打造以服务业为主的生活型城市，让已经形成的投资产品发挥其本身的价值，让自然资源能为当地居民和外来游客提供更多惠利；要加快培育数字经济、总部经济、会展经济等新兴产业，点燃城市发展新“引擎”。除此之外，马波认为，加大旅游营销对转型发展至关重要，“坚持以市场为导向，更具针对性地拓展客源消费市场，搭建营销平台，以线上智慧旅游系统+线下旅游展会等形式，整合多元营销渠道，让旅游产品与消费市场实现无缝对接”。