姬德强 中国传媒大学教授，博士生导师，人类命运共同体研究院副院长，媒体融合与传播国家重点实验室（中国传媒大学）研究员

　　这是山东网络视听行业一次盛大的聚会、集体的展示。举办这样一次大会，既可以展现出山东网络视听行业发展的活力和聚力，还能让与会人员多多交流、多多讨论，从而碰撞出一些创新的想法或合作的机会。
　　我主要做媒体政策和传播格局分析，所以，我主要是从新的技术、市场和社会发展趋势之间的互动关系来思考网络视听所扮演的一系列新角色。如今，网络视听已深度参与社会的数字化转型，并在其中扮演着基础设施一般的角色。
　　为此，传统的媒体逻辑就需要做出改变。但这并不意味着技术往哪里转、市场往哪里转，媒体的功能甚至立场就往哪里转。基于中国特色的新闻宣传制度，媒体需要考虑的是如何更好地塑造主流舆论格局，打造正能量流量池，以及服务国家和地方发展，参与国家治理体系和治理能力现代化进程。那么，传统媒体，特别是在建的新型主流媒体，就要当好主流角色，影响那些有正向影响力的人。
　　另外，就地方媒体而言，还要更好地嵌入到网络视听跨界、跨域的融合发展浪潮中去，不断推动战略和策略创新，用平台思维去思考未来的机构定位和内容制作。同时，可以在融合赋权之下拓展多元化的、接地气的、注重实效的，以及与新闻舆论工作实现正向互动的经营模式，从而使发展更有活力。