全媒体记者 李晓萌
　　眼下的日照，夏日绿意浓，海风悠悠，诗意满城。漫步山海间，一种松弛且美好的生活方式，正伴随着万千游人的足迹逐渐丰盈——
　　从一场海上日出的浪漫启程，徜徉金沙滩上露营赶海、绿道骑行，流连于休闲街区里音乐与烟火的升腾，夜宿山海美宿感受枕海入眠的疗愈……在这个活力之夏，多元融合的新产品新业态，特色各异的文旅活动，新潮时尚的城市生活体验，吸引着如织的人潮不断涌入，带动日照夏季文旅市场热度“飙升”。
　　在刚刚过去的端午节假期，日照滨海度假游持续升温，客流量显著攀升，跻身多个热门榜单。数据显示，日照上榜同程旅行平台2024端午假期“预订热度增长最快的黑马目的地”。假期首日，山东全省重点监测的200个旅游景区中，万平口景区排名第二位。在端午假期“国家级旅游度假区深度游客量排行榜”中，山海天旅游度假区以高热度位居全国第二。
　　伴随着夏季旅游“黄金期”的抵达，日照进一步放大“金沙滩”核心旅游资源优势，深度培育“向着太阳遇见你”“High玩日照金沙滩”主题IP，以“情景交融”的场景思维，不断优化文旅产品结构布局，构建起“情绪价值”满溢的文旅空间场域，为“看海的风景”书写出更有创意、有特色、有温度的新故事。
　　“Sun+Sea”的幸福等式
　　日光下、大海边、沙滩畔，一条蜿蜒的阳光海岸绿道如丝带般串联着日照绵长的黄金海岸。踏足其中，游目骋怀间，一城山海尽收眼底，两岸游人尽享惬旅。
　　今夏，从“五一”假期的海边人潮，到日照阳光海岸绿道在各大主流媒体平台的强势“刷屏”，再到“一箭四星”在日照海域首次发射引来的人海盛景，频频“出圈”的日照，氛围感十足的海边生活场景，开始被更多人所熟知。
　　清晨看日出，白天去赶海，金沙滩上徜徉绿道，露营、骑行、喝咖啡、看演出、赏烟花……在小红书平台上，央视新闻“我是打卡笔记的小编”曾赞叹日照有着“遥遥领先的松弛感”，引发众多网友强烈共鸣。在“小编”看来，这种松弛感，是一种从容、淡定的生活态度，是在闲适与忙碌中一种“刚刚好”的平衡。而这种平衡，恰恰就是日照文旅业不断迈向高质量发展的逻辑遵循——让万千游人在一场心动之旅中，拥抱获得感、幸福感。
　　把太阳写进名字的日照，拥有最宝贵的核心旅游资源，就是绵长的海岸线、柔软的金沙滩。而城市根植于资源优势探索培育的“向着太阳遇见你”“High玩日照金沙滩”主题IP，则是对这种生活场景最生动的凝练。
　　流量时代浪潮奔涌，在当下的文旅市场，热爱分享的年轻客群日渐成为声量强劲的旅游“主力军”。今年来，围绕最受Z世代喜爱的citywalk、网红打卡、反向旅游、慢生活度假等出行方式，日照不断放大“日出、大海、绿道、金沙滩”的场景吸引力，持续增加优质文旅产品供给，优化文旅产业结构布局，带动各大文旅企业、市场主体纷纷“下场”旅游“新赛道”，推动“文旅+”深度融入婚恋、音乐、体育、露营、集市等多元业态，每一项都精准对应游客的个性化需求。
　　且看海岸线上，日出沙滩酒吧、咖啡与海、星岛蓝碳计划、露营公园等新业态项目，在端午节假期连续迎来高密度的客流。记者在现场观察到，在这些与大海形成高度互动性的新型消费场景中，年轻游客占比较高，“咖啡+美食+户外”的多元体验，惬意的海风与醇厚的咖啡香气，交织出年轻人深度感知日照的独特味道。
　　“网红打卡”也成为人们感受日照最直接的方式。假日里，密集布局的特色网红打卡场景如珍珠般串起绵长的海岸线，鲜明的“日出”“大海”等特色标识，成为人们留下日照记忆的最佳取景地。记者在现场看到，碧海蓝天婚嫁产业园、阳光海岸景区等景点的每一处打卡场景都人潮涌动，等待拍照的人们排起长长的队伍，今年新增的“向着太阳遇见你”“海边翅膀”“巨型花束”“卡通沙雕”等尤其受到青睐。
　　“日照也太出片了！”在蓝天碧海婚嫁产业园，来自扬州的游客马女士和朋友感叹于眼前的美景。马女士告诉记者，她们跟着网友推荐的攻略制定了两天的日照之旅计划，行程包揽万平口、咖啡与海、东夷小镇、森林公园、白鹭湾等景区。“早上去海边看了日出，沿着海边一路打卡，随手一拍就是大片，出片率简直百分百。”
　　人群之中，排队等待拍照的打卡场景中，还聚集了不少拍婚纱照的游客。坐拥“蓝天、碧海、金沙滩”的天然“摄影棚”，日照一直在“婚恋旅游”的细分市场中探寻发展的新动能，致力于打造“东方婚恋之都·海誓山盟圣地”婚恋旅游品牌。
　　目前，全市婚拍基地达36家，带动相关市场主体增长至4400多家，构建起集婚拍、婚庆、餐饮、相亲、登记等于一体的全产业链婚庆产业园，预计年可实现营业额3亿元以上。今年，日照乘势新热度，推出“山海相约·爱在日照”系列婚恋旅游活动和产品，涵盖六大婚恋文旅场景、十大爱情表白地，拓展出主打“旅行婚礼”的“目的地婚礼”品牌产品，邀请各地游客共赴“浪漫之约”。
　　在场景构建的全景布局中，还有更多充满参与感、互动感的多元活动，持续激发着文旅发展的新潜能。今年来，以大海边的新业态项目为引领，日照创新举办“迎日祈福大典”、“日照东方管乐嘉年华”、2024中国·日照徒步行、“骑遇日照”系列骑行活动、露营狂欢节、“拾·光之海”沙滩音乐派对等文旅体活动，深度链接黄金海岸沿线景区景点，让海边的风景成为“流动”着的幸福生活。
　　在日照，“Sun+Sea”的“万能”等式加出了什么？当我们走向大海，向细处探望，每一幕人潮涌动的热烈、每一张明媚生动的笑脸、每一次骑游绿道的风声，正在组成一个共同的答案：一种松弛疗愈、幸福充盈的生活。
　　让心灵和脚步共舞
　　当端午假期遇上“文化和自然遗产日”，会碰撞出怎样的精彩？
　　6月7日晚，在星岛蓝碳·桃花岛风景区，一场热闹的“非遗村晚”拉开了假期的精彩序幕。海边，大批游人欢聚，不时有璀璨的烟花升腾在夜空，与民俗展演、非遗市集的热闹交相辉映。一边是新潮、浪漫的网红打卡地，一边是接地气、有温情的“非遗村晚”，传统与现代和融共生，让大海边的风景充满故事感、人情味。
　　畅游文化之旅，拥抱“诗与远方”。这场海边劲吹的“最炫民俗风”，恰如其分地呈现出当下日照文旅深度融合的新图景。
　　当下，伴随着国内旅游消费更加多元化的发展趋势，越来越多风格突出的“小众”旅游目的地城市，成为文旅消费市场新的增长点。据同程旅行发布报告数据显示，日照和黄山、阿坝、阿勒泰、锦州、承德等一同“入围”2024端午假期预订热度增长最快的“黑马”目的地。
　　横向观察“榜单”中的“黑马”城市，特色资源显著、市场潜力强劲、文旅体验丰富是共同特点。比如，热播剧《我的阿勒泰》带动阿勒泰文旅“现象级”出圈，更带动了新疆、内蒙古、四川等地的草原类目的地热度上涨；黄山旅游也充分放大资源优势，通过多彩民俗文化的植入，吸引大批游客奔赴黄山风景区感受“顶峰相见”的喜悦。
　　旅游需要场景，更需要情境。正如刘勰在诗中所言：“登山则情满于山，观海则意溢于海。”这种“情境体验”的表达，是从自然到人文的情感升华，一场释放压力、感受内心丰盈的旅程，需要站在城市身后的历史文化作为“加持”。
　　“国潮”风起，端午节成为“诗与远方”携手的又一扇窗口。假日期间，日照各大景区纷纷拿出“看家本领”，以文化之韵丰富游客体验。白鹭湾小镇推出“一梦端午”汉服NPC游园、音乐人小河“寻谣计划”分享会等体验活动，让游客在古雅与浪漫中邂逅日照的诗意；在五莲，诗画黄崖川2024首届传统文化大会韵味十足，诗歌朗诵、古琴、太极、书画等文艺演出引客无数；莒国古城文昌阁正式开放，大批游客在全息虚拟舞台剧、虚拟现实交互体验中感受着深厚的莒文化，赛龙舟活动更是将节日氛围“拉满”；天台山旅游区推出采茶体验、“点朱砂”、投壶等活动，吸引大批亲子家庭感受“悠悠端午情”。
　　假日里，“旅游+文博”“旅游+非遗”同样出新出彩。市图书馆、市博物馆、市美术馆、市文化馆等公共文化服务场馆持续延时开放，热度高涨。市图书馆开展端午节主题的春芽书香研学活动，在城市书房举办主题诗会，让“文化打卡”成为不少游客探寻别样假日的打开方式；市文化馆推出“非遗村晚”和“非遗研学”活动，让市民游客走进日照“历史时空”，奔赴一场文化“深呼吸”；市美术馆邀请“国潮风”模特走进艺术展，探寻一场艺术的跨界融合。
　　伴随着毕业季和暑期旅游旺季抵达的脚步，一场大型奇幻情景剧《日之光》即将也丰盈人们的旅途。这场以日照东夷文化作为创作源泉的沉浸式演艺项目，将于6月底正式亮相，以多媒体视觉的新潮呈现，国际新马戏的表演形式，将观众带入绮丽神奇的东夷传说。
　　从海边到场馆，从城市到山野，万千游人在国潮非遗、传统手作、民俗互动中打开了文化赋予旅游的无限可能，感受着心灵和脚步的共舞。
　　开启“花式宠客”模式
　　端午假期首日清晨，列车缓缓抵达日照西综合客运站，青岛游客丁海鸣刚刚走出熙来攘往的出站口，手里就多了一本日照旅行手册。他感慨：“一下车就有日照的志愿者递上暖心的旅行攻略，让我省去了查找的麻烦。日照人好热情，让我有一种宾至如归的感觉。”
　　当日，一群来自日照各高校的青年旅游志愿者早早就等候在日照西综合客运站、高速路口等交通枢纽，为八方旅客提供文明引导、旅客咨询、爱心帮扶等志愿服务。
　　城市有温情，游人自从容。这是日照组织发起的阳光志愿“暖心”服务活动。不仅仅在交通枢纽，不仅仅是端午假期，在整个暑期旅游旺季，灯塔广场、万平口、东夷小镇、森林公园、阳光海岸绿道沿线等游客集中的重要景景点，还有大批志愿者将持续守护在游客们身边，提供“随时随地”的暖心保障。
　　眼下，“好口碑成就大流量”正在成为城市文旅业高质量发展的共识。文旅市场的竞争日趋激烈，但回看淄博、哈尔滨等城市的“出圈”，宝贵的经验足以证明一个城市“好客”的重要性。
　　好客山东人，实诚日照人。被游客宠爱的日照，也想要以万般宠爱回应人们的青睐，用最大的热情烘热人们的心。除了精心筹备站在旅游“前台”的场景和产品“好家底”，全市文旅行业和经营主体更是拿出最大诚意，纷纷推出惠民措施、暖心礼包等。
　　当端午假期接档“毕业季”，日照刘家湾赶海园、天台山旅游区等18家重点旅游景区推出“向着太阳遇见你”毕业季专属优惠，以免门票或优惠的形式，邀请广大学子在日照尽享最难忘的假期；市文旅局联合银座商城推出“旅游暖心包”服务，为游客提供旅行攻略和地图、饮用水、纸巾等贴心用品，从细微处关怀每一个游客；日照市民同样热情好客，在各大社交媒体平台上，热爱分享的市民们自发总结出各种涵盖“吃住行游购娱”的旅行指南，热情呼吁“日照欢迎您”。每逢假日，“让海让路让车位”已成为一城市民由心而发的待客之道。
　　日照拥山揽海，旅游资源多元且丰富，长达61.8公里的阳光海岸绿道、山海风情绿道紧密连接，成为骑行、摩旅爱好者享运动休闲的最钟情线路。在此基础上，日照还不断探寻将这段旅程扩展和“提速”。记者获悉，在6月中旬的旅游“黄金期”，日照将启动“山海联动”旅游直通巴士，串联起万平口、东夷小镇、王家皂、白鹭湾小镇、五莲山等最具日照山海风情的景区，营造“一路一风景、一段一故事、一城一特色”的美妙旅途，带给游客“一站观山海”的深度体验。
　　夏至将至，热潮已来。回望今年日照文旅业前行的足迹，一次次引起大流量“围观”的热度，一场场人山人海奔涌而来的澎湃，一个个名列前茅的热门榜单，都在呈现着一座城市自上而下的全力以赴和长久耕耘。
　　眼下，日照正紧握“向着太阳遇见你”“High玩日照金沙滩”两张鲜明的“招牌”，以幸福作底色，让情感添色彩，在品牌耕耘和产品整合上持续发力，将“阳光海岸 活力日照”具象为浸润在人们心中的美好生活。