刘世玺
　　近年来，党建品牌已经成为各行各业、各级党组织开展党建创新的重要抓手。具体到卫生健康行业，党的新时代卫生健康工作方针明确提出“以基层为重点、以改革创新为动力”的要求，为了更好地落实这一要求，日照市卫生健康系统开展了党建品牌建设工作，通过党建品牌创建，全系统党员干部职工的精神面貌焕然一新，党组织的战斗堡垒作用和党员的先锋模范作用进一步凸显，卫生健康服务水平和群众满意度持续提升。同时，也存在一些问题，比如推进不协调、机制不明晰、结合不深入等，需要认真研究，进一步完善党建品牌建设机制，推动党医深度融合发展。
　　一、充分认识党建品牌建设的意义
　　开展党建品牌建设，能增强党员服务群众的积极性、主动性，帮助打造业务精品，推动卫生健康事业发展；党建品牌建设是一套系统的科学机制，既有对过去党建经验的总结，对现存问题的回应，还有对未来的规划，符合马克思主义认识问题、解决问题的世界观和方法论，有利于提升党建科学化水平；党建品牌是无形资产，通过开展党建品牌特色活动和有效宣传，能吸引更多党员和群众参与，不断增强党建品牌影响力，进而提升卫生健康行业党组织的形象；通过开展较为系统的党建品牌培育活动，能更好地服务群众，听取群众意见建议，改进服务质量，激发广大党员坚守初心、励志学习、加强提升、坚守底线的精神自觉和行动自觉，不断提升服务水平。
　　二、明确卫生健康党建品牌建设路径
　　一要明确基本原则和要求。坚守正确的政治方向，坚持以人民健康为中心，充分发挥党员先锋模范作用，把卫生健康行业党组织建成坚强的战斗堡垒。突出问题导向，着力解决好群众看病就医不便利、看病难、看病贵等问题，不断提升群众获得感和感受度。二要明确主要内容和特色。根据卫生健康单位的不同职责定位，突出党建品牌内容的差异性，比如卫生健康行政机关主要是政策制定与执行、管理与服务，基层医疗卫生机构服务的内容以基本卫生健康需求为主，城市医疗卫生机构则应注重高层次技术服务，专科医疗机构要突出专科诊疗服务。三要明确管理体系和机制。完善党建品牌制度化管理体系，加强规范化、标准化制度建设，形成“工作项目化、项目责任化、责任具体化”推进和考核机制。
　　三、加强品牌工具应用
　　一要加强品牌塑造工具的应用。别克汽车特别重视对品牌的宣传，它的广告语“心静思远 志在千里”“当代精神当代车”令人印象深刻，为别克汽车赢得了市场口碑。卫生健康党建品牌也要善于打“广告”，加强精准传播，使党员群众充分了解、熟悉。二要加强品牌创建工具应用。用好公共关系和网络新媒体，加强信息搜集和分析，更好地服务决策。充分利用网络新媒体宣传推广党建品牌，提升品牌美誉度。
　　四、推动党建品牌多元化融合
　　推动党建品牌与卫生健康业务融合。一是坚持品牌思维，促进思想融合。将品牌思维与卫生健康事业发展思路紧密结合在一起，突出发展理念的一致性。二是坚持建强堡垒，促进组织融合。坚持把党支部建到科室、学科和项目上，建好品牌阵地、构建品牌组织、深化品牌合力，促进党组织、行政组织、学术组织深度融合。三是坚持党员主体，促进人才融合。卫生健康行业干部职工的学历层次比较高，党员占比也较高，很多重点学科的负责人既是党组织的负责人，又是科室的负责人，发挥其带头作用，可以影响和带动一批非党医务专业技术人员的加入。此外，要把党建品牌建设作为培养锻炼干部的重要平台，吸纳党员和业务骨干加入，努力把党员培养成业务骨干，把业务骨干培养成党员，把党员骨干培养成管理人才。四是坚持“三同”举措，促进机制融合。将党建品牌建设与业务工作发展同谋划、同部署、同落实，并严格落实考核。
　　推动党建品牌与精神文明工作融合。党建品牌与精神文明的目标指向是一致的，即内强素质、外树形象。一是统筹党建品牌建设和精神文明工作，实行统筹规划、统筹资源、统筹推进、统筹评估。二是加强协同创新，打造创新环境，实施创新学习、创新管理、创新激励。三是构建党建品牌与精神文明互动机制，建立互相渗透的工作机制和信息反馈机制，有条件的单位可以构建自己的党建品牌信息化平台。
　　推动党建品牌与卫生健康文化融合。一要大力弘扬“敬佑生命 救死扶伤 甘于奉献 大爱无疆”“人民至上 生命至上”精神理念，塑造品牌特色文化内涵，如某医院针灸科党建品牌“党旗红 针灸行”，展现了党领导下中医经典外治技术针灸“行”（真就行），传达了中医辨证施治、自然疗法、确切疗效等一系列文化特征，既契合了党领导中医发展的核心要义，又契合了中医针灸博大精深的文化传承。二要讲好品牌故事。飞鹤奶粉以个体家庭为中心，打造了一部《你的成长我都在场》的品牌文化微电影，向人们讲述了“温情陪伴个体成长”的动人故事，成就了百姓口口相传的奶粉品牌，值得借鉴。三要打造品牌文化仪式，要善于增加服务仪式、创造活动仪式、打造场景仪式，在医疗卫生服务中融入仪式感，赋予其精神文化价值，提升群众看病就医体验，使党建品牌与卫生健康文化有机结合，并形成稳固的联结。
　　（此文系2024年日照市深化医改政策研究课题核心成果 作者单位：日照市中心血站）