许家强
　　去年以来，日照日报社副刊对“苏轼与日照”，以及日照市五莲县作为《金瓶梅》作者生长地的一系列考证，是对地域性文化宣传一个实践，取得较好效果。
　　一个地方的宣传，经济建设、党的建设等理所当然是重中之重，但若要在读者心目中完整地建立起一个地方的知名度，地域性文化的宣传就显得极其重要，它可以纵深地建立起该地的文化内蕴。这一类文章写得好了，完全可以从气质上深入读者心灵，从而完成对该地地域特点的整体表述。
　　笔者平时注重阅读各地特色晚报，比较关注有关该地的地域性文化介绍。总的感觉是这一类文章的地方特色基本都能体现出来。比如此类文章经常出现的地方口语及生活习惯等，大致都能做到对“此地”“这一个”的特指。但我们也应该意识到，仅靠这一点地域性强的特色来架构、完成一篇普通的地域文化说明尚可，若想给人深刻印象乃至受到一定启迪，就远远不够了。这就如同我们在那些胜地旅游时，手里所持的导游说明一样，仅仅是一纸说明，也可以了解到该山该水该建筑的大致情况，但恐怕不会有几个人能进而对该处名胜有深刻印象。只有将导游说明与青山秀水、奇峰怒瀑，或历经沧桑的古建筑结合在一起观赏时，才充满生命力，这生命力是那些实有的胜迹所赋予的。在读介绍性文字时，我们无法面对所介绍的实地实物，这种情况下，如果该介绍文字失去了鲜活的生命力，当然也就不能引起读者的关注。
　　前些年有一本专写各地名胜古迹文化风韵的散文集子，很出名，叫《文化苦旅》，作者余秋雨，是作家，也是学者。他所撰写的这一类文章，其实也就是游记，却被人称作：“大文化散文”，之所以能取得如此响亮、不同流俗的称呼，便在于他的文化类游记作品中，不仅仅只对所游览的地方做技术性介绍。换句话说：余秋雨的写作目的不仅仅满足于让人们开眼界这一层次，而是充满哲人的睿智，浸透着余氏对历史文化的深刻思辩。这思辩就附丽于他的笔锋，浸染在通篇文章的字里行间，他潜移默化地感染着读者，启发着读者，到最深情处，则会产生撞击读者心灵、别开一重天地的效果。
　　写到这里，我们就可以总结出写好地方文化宣传文章的第一个要点，那就是作者自身必须具备丰富的学识，同时手头上也要有足够的资料，因为大脑的记忆力再强，也易出现百密一疏的情况，这样就有可能出现张冠李戴、驴唇不对马嘴的笑话。譬如苏东坡当年夜游的赤壁，并非就是三国时周瑜“雄姿英发”、让百万曹兵“灰飞烟灭”的那个赤壁，东坡的文章再好，那也是东坡这个人思想、文笔的好了，《赤壁赋》无论如何算不上宣传地方文化的作品。但笔者居然在一家不算小的报纸副刊上，读到一篇关于黄冈城外赤壁矶的文章，文章居然堂而皇之引东坡文章，介绍周瑜在此力破曹军的情况。
　　说上面这一些，所要表达的意思是：写好地方性文化宣传文章，一定要有丰富的文化知识积累，否则你只说山高水秀，山上有石头水里有游鱼，全国的山水名胜哪儿不是如此，读者又何必看你啰嗦。文章里面一定要有知识、有学问，山水灵秀是如何灵秀，古迹沧桑是如何沧桑，地方戏为什么能让老百姓喜欢，书画事业繁盛一乡的原因又在哪里，等等，作者的心中一定要有数，肚子里一定要有货，否则就事写事就物写物，以己昏昏，如何让人对你所介绍的东西昭昭。
　　写好地域性文化宣传文章的第二个要点，是要为文章选一个好角度。这方面要求只举一个例子便足以说明，金陵城畔的秦淮河，是中国历史上有名的胜地，历史上记述秦淮河盛况的文章也不少，1924年1月25日《东方杂志》上，同时刊发了著名散文家朱自清先生和俞平伯先生的同题文章《桨声灯影里的秦淮河》。两位散文家联袂出游，所经过的地方相同，所乘坐的游船相同，所见到的游客相同，所身处的环境相同，写出来的文章却各有千秋、洞天迥异，这就是两人所选取的写作角度不同。俞平伯先生较少直接描绘场面，多是靠感觉来间接表述湖上夜景；朱自清先生则多用白描，全景式描写贯穿全文。两篇文章各具特色，桨声灯影里的秦淮河，就在读者眼前活生生地流动起来。
　　纵观《日照日报》所发表的各篇关于“苏轼与日照”以及金瓶梅作者是日照人的考证作品，都呈现出一种热切蓬勃的文风，这就涉及到地域性文化宣传所应具备的第三个要点：要有真挚的感情。一般说来，写作地域性文化文章的作者基本是该地人，他们对笔下所介绍的东西，大多也会有些认识和感情，但这感情如何完整、有分寸地表达出来，则是件并不容易的事。很多作者将图片说明式的文字介绍与口号式的热情硬捏到一起，很别扭，一锅夹生饭。真正能够打动读者的文字介绍，那感情与文字应该也必须是同步共生共灭的，当然，这需要很好的篇章结构技巧和文字把握能力，找到作者与读者感情相融的最佳契合点，把握好这一点，就能以自己的感情，带动起读者对家乡、对祖国强烈的爱戴与敬仰之情。
　　地域文化宣传对地方宣传而言，能充分体现自身特色，团结本地作者读者，吸引外地读者，建立地方知名度，延伸地方文化品质。这项工作很有趣味，很有价值，期待着能越来越多地读到此类优秀文章，让我们感受到中华大地不同地域不同特色的文化魅力。