全媒体记者 黄建玲
　　五月的日照，天高海阔，活力浪漫。从悠长的海岸到秀美的山间，一段段精彩的旅程伴随着万千游人抵达的脚步渐次启程———
　　在大海边守候一场日出，流连于山海间一处处精致的打卡场景，还是为热爱奔赴一场场演唱会，沉浸于一次次体育赛事的火热激昂……在目的地为日照的旅途中，四海八方的人们徜徉其间，各自解锁着崭新又缤纷的心动体验。
　　2024年5月22日下午，习近平总书记来到日照市阳光海岸绿道，实地察看修复治理后的海岸线生态环境，并同正在海边休闲锻炼的市民游客亲切交流。习近平总书记强调，老百姓的幸福生活是干出来的。我们要靠实干奋斗，实现中华民族伟大复兴，使人民群众生活越来越好。
　　这份嘱托不仅为城市发展指明方向，也为日照文旅等产业注入强大动力，激励着日照不断奋进，以更好姿态迎接八方来客。
　　自春至夏，日照各地持续迎来“大客流”，新场景不断激发消费“热效应”。作为备受青睐的滨海旅游目的地，日照更青春、更新潮、更浪漫的业态场景，直观呈现着城市“文体旅商”深度融合的新图景。眼下，日照正以文旅为底色，体育为动能，政策为支撑，不断擦亮“阳光海岸 活力日照”城市品牌，盛情邀约八方游人共赴一段“阳光之旅、活力之旅、温暖之旅”。

旅行的质感新潮浪漫的青春海岸
　　这个夏天，伴随着季节而来的不仅是火热的天气，还有海岸边的热闹喧嚣。
　　万平口的海边，漫步的游客享受海风轻拂，沙滩上的孩童追逐浪花；如绿丝带般的阳光海岸绿道上，不时地有骑行者的身影穿过，交汇出一幅流动的画卷；一处处浪漫的打卡场景前，身着婚纱礼服的“新人”们正举目对望，被镜头记录下与日照有关的幸福瞬间；沙滩上，惬意露营的市民游客们，不急不躁地享受着“慢下来的风景”。
　　纵览整个5月的旅游市场，“火爆”两字贯穿始终。5月1日，开门纳客的日照开元森泊度假乐园，以“酒店+乐园”模式的“强引力”刷新纪录：预售10天酒店交易额破1.2亿元，客房预售超12万套，横贯海边公路的“如意桥”成为现象级打卡地；“五一”期间，“日照东方”管乐嘉年华将交响“搬”到海边、热门地标和景区，行进吹奏街游展演、管乐快闪演出与音乐会惠民演出等活动精彩纷呈，让艺术与山海共舞；日照海滨国家森林公园的《东海上人姜子牙》沉浸式演艺将持续至10月8日，以科技赋能历史文化，预计引客10万人次；“逃离职场·逃离地球”上水音乐季在星岛蓝碳计划景区绽放，“万人大合唱”响彻夜空，交汇成独特而深刻的日照记忆。
　　一组数据印证着假日的热度：“五一”期间，日照监测的18家A级景区接待游客274.44万人次，同比增长13.5%；营业收入5 2 6 2 . 0 5万元，同比增长13.66%。
　　跳出假日看市场，今年日照以满腔诚意主打“宠客”，以更年轻化的场景叙事、更多彩的文旅创意，深度挖潜更具活力的年轻客群，让日照的金沙滩成为新潮浪漫的“青春海岸”。
　　城市里不断响起的旋律，成为最具生活质感的体验场景。5月10日，“嘻哈闹海”沙滩音乐节在日照海滨国家森林公园火热“开唱”，数万乐迷从全国各地奔赴而来，GAI周延、刘聪、沙一汀等10名音乐人掀起“年轻风暴”，万人共聚的场景让日照“沸成海浪”；5月17日，2025“5·19中国旅游日”日照“食光机”LIVE计划暨日照寻宝记、金沙岛美食露营季正式启幕，星空DJ派对、沙滩露营、美食市集接连登场，“嗨翻”夏日。当天，日照首个沉浸式城市探索项目“日照寻宝记”正式亮相，“日照美食打卡地图”同时发布，满载心意和新意的数种新玩法，每个元素都精准“拿捏”年轻人的喜好和偏爱。
　　而在更久之前，日照策划推出“时光巴士·音乐快闪”，从4月初开始的每个周五，公交车变身“流动的音乐厅”，与市民游客不期而遇。这种“1元演唱会”的创意和温暖迅速全网“出圈”，引网友纷纷盛赞：“这才是走进人们心里的歌声。”
　　另一边，甜蜜的婚恋经济同样火热。5月20日，“海誓山盟”日照新时代文明实践集体婚礼在大海边浪漫开幕，来自各地的23对新人以山海为盟，携手许下对爱情的永恒承诺。
　　山海相拥的日照，从不缺少浪漫；自然天成的“城市摄影棚”，更是“有情人”们瞩目和青睐的婚拍旅拍胜地。
　　近年来，日照持续丰富“文旅+婚恋”产品和场景供给，创新推出“山海相约·爱在日照”六大婚恋文旅场景、十大爱情表白地，持续激发“甜蜜经济”消费潜力。目前，全市已有成体系、成规模的婚拍基地36处，婚恋产业相关市场主体4000余家，业务涵盖婚恋、婚嫁、婚育和婚后生活服务等全维度，每年吸引全国各地4万多对新人前来拍照打卡。
　　海滨旅游热度高涨，业态场景不断“上新”，日照文旅融合发展步履铿锵，一路欢歌。今年以来，深耕“沉浸”的文旅产品接二连三，主打“青春”的新潮玩法火热“出圈”，不仅拉长了“看海”风景线，更达成了“处处皆可游”的多元旅行体验，让旅游的“流量”直观转化为消费的“增量”。一季度数据显示，日照餐饮收入42.16亿元，增长7.3%；1—2月份，规模以上服务业实现营业收入86.85亿元，增长12.0%。

体育的律动赛事经济点燃城市激情
　　先看这样一组数据：2024年，日照举办省级以上赛事140项，参赛人数7.5万人，带来直接经济效益8亿元，产出效益15亿元。
　　而今年，初步列出的“赛事清单”，仅省级以上赛事就有120余场……
　　体育赋能城市，赛事就是经济。这些逐年攀升的数据背后，是日照“体育+经济”的深度实践。
　　近年来，日照依托富集的自然资源优势，建成奥林匹克水上运动小镇、大青山太极基地等户外休闲目的地，贯通61.8公里阳光海岸与山海风情绿道，打造64公里“齐鲁风情5号路”体育旅游精品路线；借省运会契机新建改造提升22处大型场馆，实现区县“一场两馆”全覆盖。环山、环海、环水、环林、环场馆的“体育生态圈”，既成为重量级赛事举办地，也化作市民游客的健身打卡地与消费新空间。
　　以2024年全国田径冠军赛暨全国田径大奖赛总决赛为例，这场赛事吸引了来自全国的31支代表队、900余运动员参赛。赛事期间，参赛人员与约3万名观赛游客涌入，直接拉动了食宿、交通等消费额达2000万元，相关抖音话题浏览量更是超2.3亿，极大地提升了日照的城市知名度与影响力。
　　而今年4月，“体育单招”考试吸引全国1.7万名“体育考生”奔赴日照，汇聚起包括家长、教练等陪同人员在内的3.5万名“体育游客”，规模创下日照承接体育类考试的历史新高。据相关数据测算，预估带动住宿、餐饮、交通、文旅等全链条消费约9000万元。高校资源与城市体育发展的深度耦合，撬动起了城市消费的新“增长极”。
　　在日照，马拉松与骑行赛事已成为点燃全民运动热情的“双引擎”。不断升级的日照马拉松不仅串联起城市核心景区与商圈，更以“海鲜补给站”“非遗展演”和旅游优惠大礼包等特色设置，打造出“跟着赛事去旅行”的多元消费场景。2024年，日照锐意创新，将马拉松赛事与港台群星演唱会同步举办，通过联动优惠机制，实现体育迷与乐迷群体的深度交融，让参与者沉浸式感受文体旅融合的独特魅力。
　　从连续“奔跑”八年的日照马拉松，到持续多年举办的自行车骑行月、“骑遇日照”等系列活动，赛事带动下，遇见跑团、海曲跑团等数十个路跑团体遍布城乡，全市路跑、健步爱好者规模达20余万人，骑行爱好者超5万人。全民健身活动四季不断，每年平均举办3600余场，全市经常参加体育锻炼人口比例达49%，高于全国10个百分点，为赛事经济注入源源不断的内生动力。
　　近年来，日照坚持赛事引领，探索培育“体育+”多元业态，让赛事成为激发消费潜力、宣推城市品牌、拉动产业转型的内在动力。今年以来，中国小网球·城市之星挑战赛、WSE田径公开赛、全国帆船锦标赛等数十项国家级、省级赛事接踵而至，吸引不同群体的“体育游客”开启“跟着赛事去旅行”的深度体验，点燃城市消费热度。
　　日照对“赛事+”的探索，不仅聚焦赛事品质与类型创新，更注重构建赛事与多元消费场景的深度链接。即将启幕的2025中国运动休闲大会暨体育旅游季全面升级，以“顶尖对话”汇聚行业智慧，联动系列重量级赛事解锁山海消费新场景，活动周期从6月延续至11月，持续激发城市活力。
　　四季不断档的体育赛事，让体育基因融入城市肌理。蓬勃发展的赛事经济，在拉动消费、创造就业、提升城市知名度的同时，成为日照高质量发展的强劲引擎。

政策的加持优化环境激发消费潜力
　　政策是激活城市消费活力的重要支撑，日照正通过系统性规划构建起推动文体旅融合发展的政策体系。从制定整体发展蓝图到抓好具体政策落实，从出台旅游招徕奖励措施到强化市场主体要素保障，一项项政策紧密衔接，为日照消费升级筑牢基础。
　　今年，日照发布2025年旅游招徕奖励工作方案，对包机、专列、团队游等实施差异化奖励；出台《关于支持高端酒店发展的若干措施》，从土地、规划等维度强化硬件支撑，这两项措施成为日照政策矩阵的缩影。
　　顶层设计奠定发展基调。《日照市旅游业高质量发展三年行动计划（20232025年）》明确“路线图”：到2025年接待游客超5900万人次、收入破470亿元，占GDP比重超5%，成为支柱产业。围绕这一目标，日照举全市之力实施提质扩容、品牌提升、精品供给、宣传赋能、环境优化五大行动，推进25项重点任务。其中，既有对新产业、新业态、新消费的超前布局，也有对品牌化、全要素、立体化供给体系的构建，更紧扣市民游客的获得感，通过提升旅游承载力、优化旅游环境、扩大文旅宣推声量，让“实诚日照人”的善意转化为吸引游客的强大磁力，勾勒出更精彩、更幸福的城市旅游图景。
　　法治保障规范产业发展。2024年实施的《日照市全域旅游促进条例》，作为我市首部旅游领域地方性法规，固化“旅游+”实践经验，规范海洋、体育、乡村等业态，将工业旅游、医养康养等新业态纳入法治框架，构建协同联动的产业体系，为差异化旅游需求提供制度保障。该条例的实施，有助于加强对旅游市场的监管，维护旅游市场秩序，保护游客和旅游经营者的合法权益。
　　体育赛事政策激活市场主体。《日照市市级体育协会资金奖补管理办法》以经费补助鼓励办赛；今年拟出台《日照市体育赛事办赛申报指南和审核指引（试行）》，进一步完善审核机制、实行负面清单管理；市级重大赛事引导资金向市场化办赛倾斜，本土企业深度参与篮球、网球、足球等赛事运营，形成“政府引导—社会参与—市场运作”的良性循环。我市通过这些政策措施，吸引更多社会力量参与体育赛事的举办，提高赛事的质量和水平。
　　针对旅游旺季，日照更是将政策效能转化为服务温度，推出一系列贴心务实举措。在供给端，丰富文旅项目、节会赛事、美食餐饮等多元产品，满足不同游客的消费需求；在市场治理层面，开展“守护消费”铁拳行动，加大监管力度，维护消费秩序；在服务体验上，设计“日照景区即时热力图”优化旅游交通，启动分级响应机制，提供“吃住行游购娱”全链条暖心服务，让游客在日照感受到“阳光暖人心”的实诚与温情。
　　当游客在山海间感受诗意，当赛事在城市中点燃激情，当政策在发展中保驾护航，日照正以文体旅融合的澎湃动力，向人们展现着一座海滨城市的活力密码———这是消费的新图景，更是高质量发展的新未来。