□ 全媒体记者 黄建玲
　　“刚刚我跟‘山山’握手了，还玩了消防飞行棋，我还知道着火时要弯腰捂口鼻快速逃生。”就在今年9月，在日照市山海天海洋美学馆城市书房内，参加消防科普漫画展的小学生于伊，举着刚完成的消防主题“吧唧”徽章雀跃地说。这场由日照消防打造的科普漫画展，不仅让市民在互动中掌握安全技能，更展现出日照消防作为“山山”主创团队，在产品矩阵构建、科普模式创新与科普价值深化上的层次化探索，为消防科普工作注入“日照活力”。
产品矩阵“立体化”：从单一载体到全场景渗透，让科普触手可及
　　自2021年开始，依托“山山”消防科普卡通IP形象，日照消防以“让科普覆盖全场景”为目标，开始构建“核心内容+衍生载体+互动工具”的多层次产品矩阵，让消防知识告别“单向灌输”，变成可看、可玩、可用的日常内容。
　　“妈妈，我知道露营如果有用火，一定要在用完后彻底熄灭火焰，不然很容易引发火灾。”一年级小学生王岳存同妈妈分享道。王岳存所提到的正是日照消防依托“山东消防”卡通IP“山山”创作并正式出版的《山山来了》青少年消防科普连载漫画。
　　据“山山”形象设计者日照市消防救援支队全媒体中心文员孙梦娜介绍，《山山来了》系列漫画精准聚焦青少年认知特点，每季包含5个紧密贴合幼儿园及小学生学习生活的故事，覆盖电动车火灾、防溺水、校园/家庭消防安全等核心主题，目前该漫画已出版2季，第3季正在进行有序收尾中，预计11月可完成出版工作。
　　“今年我们还在原来动漫创作基础上，融入AI技术创作完成4期消防科普动画，预计11月后再完成2期，今年共完成6期。”孙梦娜说，在消防科普漫画展现场，就有不少市民通过扫码观看《如何辨别消防产品真假》《高层建筑火灾逃生》等23部配套动画，“图文+动态”的组合让市民直呼实用，孩子记得牢，家长也放心。
　　在此基础上，日照消防更是进一步拓展产品边界，创作“山山”主题U盘、春联、钥匙扣、冰箱贴、书签等众多文创产品，将安全提醒融入日常生活；“315消防打假实验室”SVG互动游戏，让市民在模拟辨别消防产品真伪的过程中，把知识转化为实用技能。
　　“我们希望‘山山’能走进每个家庭，成为大家身边的‘安全小助手’。”孙梦娜介绍，目前“山山”系列产品已覆盖校园、社区、商场等多个场景，累计直接触达超5万人次，形成“读、看、用、玩”一体化的科普生态。
传播模式“互动化”：从线下活动到线上裂变，让科普活起来
　　为了打破传统消防宣传“定点宣讲、单向输出”的局限，日照消防以“山山”IP为纽带，打造“线下沉浸体验+线上裂变传播”的双向模式，让安全知识从“被动接收”变为“主动分享”。
　　线下场景中，“山山”成为连接消防与公众的“情感桥梁”。《山山来了》漫画出版后，先后在全省范围内密集举办发行仪式、粉丝见面会、科普漫画巡展、留守儿童图书捐赠等专项活动70余场，科普活动直接受益人数超5000人。
　　漫画展上，专门设置“消防员着装体验区”，孩子们可穿上消防制服、戴上头盔，亲身体验消防工作的艰辛；消防主题飞行棋前，家长与孩子组队“对战”，在掷骰子、走棋盘的过程中牢记逃生要点；“吧唧”DIY环节里，孩子们用彩笔绘制“山山”形象，将安全意识“戴”在身边。
　　“以前孩子对消防知识没兴趣，现在这种互动式体验比说教管用多了。”参与活动的家长王女士表示。
　　线下通过沉浸式体验让“山山”与公众“面对面”拉近距离，而线上传播则让科普突破地域限制，实现“裂变式扩散”。日照消防将《山山来了》漫画转化为有声读物，通过官方抖音、微博等平台推送；联合央视频、人民网等10余家央省级媒体，发布《艾草虽好 燃烧需谨慎》《小心柳絮惹火》等季节性、热点性科普动画。
　　截至目前，围绕“山山”IP 开展专项及主题融合科普活动累计达370余场，科普资源传播覆盖量突破百万人次，科普活动直接触达超5万人次，“山山”系列实现“线下活动聚人气、线上传播扩影响”的双重效果。
　　“山山”IP以“线下体验+线上裂变”互动模式，打破传统消防宣传局限。线下建情感联结，线上扩覆盖广度，推动公众从参与到主动传播，实现消防科普“有温度、有热度、有广度”，也为基层消防宣传提供可复制的实践样本。
科普价值“长效化”：从知识传递到习惯养成，让安全扎根心中
　　在产品创新与传播突破的基础上，日照消防更注重“山山”IP的长效价值，通过“节点化运营+精准化深耕+可持续落地”，让安全理念从“一次性学习”变为“长期性习惯”。
　　在节点化运营上，日照消防将“山山”IP与重要时间节点深度绑定，“全国科普日”开展漫画巡展，“防灾减灾日”推出主题动画，“消防宣传月”组织消防夜市，“端午节”科普艾草防火知识，“麦收季”提醒田间防火——— 每个节点都有“山山”专属科普内容，让安全知识随季节、节日自然渗透。
　　“比如柳絮纷飞时，‘山山’动画教大家‘不随意点燃柳絮’；暑假前，‘山山’漫画讲防溺水要点，这些内容都会被及时精准推送。”孙梦娜说。
　　在精准化深耕上，日照消防以“精准聚焦+场景拓宽”为核心，推动“山山”IP深度融入多元生活场景，构建覆盖广泛、渗透深入的消防科普体系。
　　一方面，聚焦青少年这一核心群体深耕校园场景。通过在中小学设立“山山科普图书角”、将《山山来了》漫画纳入“开学第一课”与“消防进军训”核心内容、同步开展“山山消防知识竞赛”，让消防安全理念借助课堂教学、军事训练与趣味竞赛，自然扎根青少年认知，实现从“被动听”到“主动学”的转变。数据显示，85%受访学生认可“山山”科普内容的趣味性与有效性，不少学校反馈“学生主动向家长普及消防知识，形成‘教育一个孩子、带动一个家庭’的效果”。
　　另一方面，日照消防以多元社会化活动拓宽覆盖边界，让“山山”IP走进社区、乡村与企业，通过消防夜市、消防电影进农村、消防定向赛、科普场馆定期开放等活动，把安全服务送到居民身边，截至目前，日照消防通过以上方式，已开展社会化活动300余场，让“山山”IP实现消防科普“进校园、进社区、进农村、进企业”的全域覆盖，既做到核心群体精准触达，又实现全场景广泛渗透。
　　如今，“山山”系列已斩获10余项省、国家级权威荣誉——— 不仅入选“山东省科普示范工程”项目，《山山来了第1季》更获评全国消防科普宣传教育作品“优秀消防科普图书”，从省级赛事的“三连冠”到国家级平台的认可，每一项奖项都是其科普实力的见证。
　　“科普不是一阵风，我们希望通过长效机制，让‘山山’成为日照的安全文化符号，让安全习惯融入每个人的日常生活。”日照市消防救援支队一级督导员王程表示，未来将继续多维度深化“山山”IP价值，持续开发漫画后续季、构建“山山宇宙”，探索沉浸式科普产品；建立精细化评估体系，追踪数据优化内容；推进IP授权融入游学、文旅等场景，同时紧跟新型火灾风险更新科普知识，筑牢长效科普根基，让安全理念成为日照城市生活的鲜明底色，也为全国消防科普创新提供更多“日照经验”。