□ 本报通讯员 刘照玲
　　初冬的五莲县丁家楼子村，云峰果业家庭农场的苹果园里红果压枝。五莲县新媒体协会会长孙炳红熟练地架起手机，镜头对准正在采摘的果农郭常东。“咱五莲国光苹果，脆甜多汁，老树结果，现摘现发！”一条充满乡土气息的短视频迅速通过协会的抖音、微信视频号矩阵传播开去。短短几天，订单如雪片般从“云端”飞来。这并非孤例，而是五莲县以新媒体赋能文明实践、助力乡村振兴的生动缩影。
　　面对数字时代传播格局变革，五莲县敏锐捕捉到新媒体在凝聚资源、服务乡村中的巨大潜力。2021年，该县在全市率先成立五莲县新媒体协会，将原本分散在各平台、拥有影响力且热心公益的116名新媒体工作者、爱好者汇聚一堂。这支“新媒助农”志愿者队伍，运营着涵盖微信公众号、微博、抖音、快手、头条号等平台的新媒体账号，聚合粉丝总量突破3000万。
　　“过去自己拍视频，影响力有限。协会把我们拧成一股绳，流量和效果是成倍增长。”协会会员杨杰感慨道。这种组织化整合，构建起一个覆盖广泛、影响深远的网络宣传矩阵，使协会成为对外推介五莲、传播正能量、服务乡村发展的网络阵地，为文明实践注入了强大的数字动能。
　　“工欲善其事，必先利其器。”要让新媒体力量在田间地头真正发挥作用，专业能力是根基。协会着眼于实战需求，将提升志愿者的“数字战斗力”作为核心。每周一次的“剪映”公益培训课成为常态，课程聚焦抖音等热门平台的使用技巧、爆款内容策划、高效剪辑方法及团购功能实操。
　　截至目前，公益课已成功举办100期，惠及群众超过2000余人。公益课学员张宁说：“以前都是随手排，不会剪辑，现在协会手把手教我们如何把视频拍得有意思，如何通过剪辑把助农故事讲得动人。”培训不仅降低了技术门槛，更激发了本土人才用短视频讲好家乡故事、推广特色产品的潜能，为文明实践的“新”力量提供了坚实的人才支撑。
　　凝聚力量、提升技能，最终要落脚于服务实效。五莲新媒体协会的创新，突出体现在其多元化的助农路径上：
　　话题深耕塑品牌。协会策划打造了“新媒助农”“新媒带您逛五莲”“新媒美食”等具有高辨识度的线上话题。志愿者深入田间地头，镜头聚焦五莲樱桃、猕猴桃、小米、板栗、煎饼等特产，深挖背后的种植技艺、匠心故事与文化内涵。截至目前，协会各账号发布相关视频图文内容超10000余条，其中“新媒助农”抖音话题播放量达5100.4万次，“新媒带您逛五莲”话题播放量高达2.4亿次，形成持续宣传热潮。
　　文化赋能提价值。协会不仅卖产品，更致力于传播乡村文化、推介乡村旅游。他们精心设计采摘路线，讲述普通五莲人勤劳奋斗的动人故事，将农产品从商品升华为承载地方风物与人文情怀的文化符号，极大提升了传播感染力与消费吸引力。
　　线上线下强联动。更为关键的是，线上声量成功转化为线下实效。协会累计组织开展580余场“新媒助农”线下活动，参与会员2500余人次。这些活动直接构建了农产品从“田间”经“指尖”直达“餐桌”的快捷通道，累计助农增收超2250万元。
　　“手机是新农具，数据是新农资，直播成了新农活。”孙炳红会长道出了其中的关键。五莲县通过组织化整合、专业化赋能、模式化创新，成功锻造了一支懂农业、爱农村、善用新媒体工具的服务队伍。从郭常东果园里的一颗苹果，到全县千万级的助农增收，五莲县的探索有力证明：当新时代文明实践与新媒体力量深度融合，便能将网络空间的“变量”淬炼为乡村发展的“增量”。