寒假将到，研学游市场热度高企。数据显示，2024年中国研学游市场规模达1791亿元，存续企业约3.48万家。2024年国内学校研学相关采购招投标金额表现超过2023年同期水平，总次数和总金额相较于2019年有明显提升。目前研学游在中国已细分出多个领域，存在巨大的市场潜力。

研学游在中国发展出多个细分领域

　　研学在国际上统称“探究式学习（HIBL）”。在联合国的倡导下，自然教育在各国的教育体系之中得到广泛发展。目前，世界研学旅游组织已经提出了研学旅游的概念，各国已将研学旅行（也叫“研学游”）视为国民教育的一个重要组成部分。
　　在中国，研学游是“教育+旅游”的旅游新业态。“读万卷书，行万里路”，研学游旨在将研究型学习与旅行体验结合，达到开阔学生视野、培养学生生活技能以及实践能力等目的。2016年，国家旅游局发布的《研学旅行服务规范》对服务提供方、人员配置、研学旅行产品、服务项目以及安全管理等几大类内容进行了详细规定。
　　同年，教育部、国家发改委、公安部等11部门联合发布了《关于推进中小学生研学旅行的意见》，文件规定，中小学生研学旅行“由教育部门和学校有计划地组织安排”。2017年教育部发布的《中小学综合实践活动课程指导纲要》提到：包括研学旅行在内的综合实践活动，是国家义务教育和普通高中课程方案规定的必修课程，与学科课程并列设置。
　　目前，各式各样的旅行社、旅游景区、素质培训机构、学科培训机构对研学游项目进行承接，开展的研学游形式也各具风格，类型主要包括文化历史研学、自然景观探索、动物探险研学、科学探索研学、农场研学、体验当地风俗习俗活动以及其他定制类型。
　　同时，研学旅行产业也包含了多个细分领域，如校外教育、教育旅游、亲子体验、社会实践、营地教育、户外拓展、科学考察等。近年来，研学旅行市场还出现了“研学+”的多元消费模式，如研学+科普、研学+文化、研学+工业等，进一步丰富了研学旅行的内涵和外延。
　　这些信息表明，中国研学游市场发展迅速，产业配套快速形成。产业链分布上，根据2016年国家文化和旅游部发布的《研学旅行服务规范》中提到：研学游行业应包括主办方、承办方、供应方。主办方对应行业上游，是有明确研学游主题和教育目的的组织方，如：景区、高校、研学基地、营地、公益事业单位等；承办方和供应方对应行业中游，是负责提供交通、住宿、餐饮等研学服务的企业；下游则对应用户层，如师生、学校、家长等。

近七成家长非常愿意参加研学游 但是超三成认为孩子没学到东西

　　用户意愿相关调查显示，家长对研学游产品总体持非常积极肯定态度。66.4%的受访用户表示非常愿意自己的孩子参加研学游，9.3%的受访用户不愿意自己的孩子参加研学游项目。家长不愿孩子参加研学游活动的影响因素中，孩子自身意愿不强占比29%，家长对孩子安全问题的顾虑占比23%。
　　受访用户选择研学游目的地主要考虑三点：安全性、孩子自身收获、导师素质与能力。最偏爱的项目类型为体验当地风俗习俗，占比47.7%；自然景观探索、文化历史研学、科学探索研学也是消费者关注的类型，分别占比46.6%、46.2%、46.0%。
　　在研学游目的地的选择上，57.7%的消费者偏爱省内的短途旅行，14.7%的消费者选择在市内。单次1000—6000元的研学游产品成为超半数消费者的选择，超半数家长为孩子选择的研学游目的地为省内。
　　家长对孩子单次参加研学游项目的可接受费用范围集中于1000—6000元区间。期望的研学时间段主要集中在周末和节假日，分别占比30.2%和29.8%，近九成家长期望孩子研学时长为2—7天。
　　数据显示，28.7%家长让孩子参加研学游项目是为了开阔视野，体验多元文化。16.6%的家长则是为了孩子能够享受自然，体验生活。为子女报名参加研学游项目的主要考虑因素为孩子个人兴趣、费用预算，占比都为39.1%；教育主题、教育内容与方式也是受访用户考虑的重要因素，分别占比37.7%和36.6%。
　　研学游结束后，57.7%的家长希望能够以老师口头说明的形式得到反馈，47.0%的家长期望能从课堂分享得到研学旅游反馈。
　　反馈显示，36.9%的消费者认为目前研学游项目内容形式单一，孩子参加后没学到东西，35.2%的家长认为目前市场上的研学游资源匮乏。

潜在市场覆盖近2亿中小学生 研学游催生出巨大的需求市场

　　随着国民教育文化需求的提升、政府政策红利的释放以及社会教育观念的转变，家长对孩子教育的投入不断增加，研学旅行市场需求持续增长。
　　特别是“双减”政策实施后，学生课业负担减轻，家长和学校更加注重学生全面素质的培养，研学旅行成为提供全面教育体验的有效途径。这一方式不仅激发了学习兴趣，还拓展了知识的宽度和深度，提升了知识的转化能力，因此备受家长和学生的青睐。
　　数据显示，2023年中国中小学生在校人数共约18883.3万人，其中小学生约10836.0万人，占比57.3%；2023年中国中小学数量共211201所，其中普通小学143472所，占比67.9%。
　　有数据表明，2023年，我国研学旅游行业出游人次当中，小学生为19017.4万人次、初中生为6711.92万人次、普通高中生为2663.45万人次。
　　就大多数研学游项目来说，培育服务好当地的中小学生群体是项目建设的核心，从庞大的中小学校数量和学生数量来看，研学游无疑是一个巨大的需求市场。
　　小学生是我国研学旅游最大的细分群体，由于人口基数大，且学业压力轻，每年小学生可以进行研学旅游的潜力更大，2023年，我国研学旅游小学生市场规模约为609.09亿元。
　　初中生是我国研学旅游重要的细分群体，不过初中生的学业开始加重，群体数量相比于小学生更少，市场潜力更小一些，2023年，我国研学旅游初中生市场规模约为448.68亿元。
　　普通高中生是我国研学旅游的重要群体，由于中学生是知识爆炸学习的年龄，虽然学业压力大，且有高考压力，可参加的群体基本上仅限于高一高二学生，但是高中生可以出远门，客单价更高，也是我国研学旅游行业的重要细分市场。2023年，我国研学旅游普通高中生市场规模约为318.02亿元。 （新快报）