内需市场是经济发展的“富矿”，服务消费是这个“富矿”上的“明珠”。山东提出2025年重点在十个方面聚焦用力，把“在提振消费、提高投资效益上聚焦用力”放在第一位。蛇年首场省政府政策例行吹风会即聚焦提振消费中的重要内容——“服务消费”。推动服务消费发展，山东怎么干？

30条举措促进服务消费高质量发展
　　近日，山东出台《关于进一步促进服务消费高质量发展的若干措施》（以下简称《若干措施》），从十大方面推出30条措施。涵盖了餐饮住宿、家政、养老托育、文娱旅游、体育、教育、居住服务、健康消费以及顺应消费新趋势、构建全面推进机制体系等。例如，餐饮住宿方面实施“乐宿山东”提升行动，到2027年年底，全省食品产业规模超过1.5万亿元，星级饭店和五星级饭店分别达到650家、55家；家政服务方面，提出发展员工制家政企业，推广家政领域智能设备，2027年年底培育不少于30家“潮享新家政”体验中心等；提高健康消费水平方面，到2027年培育15家10亿元健康美妆企业，打造“美妆山东”品牌。
　　服务消费涵盖餐饮住宿、文娱旅游、健康养老等多个领域，与百姓生活息息相关，在稳增长、惠民生、促就业方面发挥着十分重要的作用。“我省首次制定出台《若干措施》，抢抓服务消费快速增长机遇，打造提振消费新引擎新动力，很有必要、恰逢其时。”省商务厅副厅长、一级巡视员张型成表示。

发力政策、活动、供给三大方面
　　张型成介绍，将在政策、活动、供给三方面持续发力，推动服务消费场景不断创新、规模扩容升级。
　　加快政策措施落地见效。建立服务消费工作协调机制，制定服务消费提质惠民行动方案，加强部门统筹、形成部门合力，协调推进政策措施落地见效，研究解决制约服务消费发展的难点堵点，共同促进服务消费高质量发展。
　　举办“齐鲁服务消费季”活动。突出四季消费特点，聚焦“春游齐鲁、夏品美食、秋享康养、冬玩冰雪”四个主题，全年举办“齐鲁服务消费季”活动500场以上，做到季季有主题、月月有场景、天天有活动，确保全年服务消费活动好戏连台，热度不减。“春游齐鲁”，突出春季赏花、旅游主题举办100场重点活动。“夏品美食”，借势五一、端午、暑假，突出美食、消夏、暑期主题，举办200场重点活动。“秋享康养”，借势中秋节、国庆节，突出温泉康养、大健康主题，举办100场重点活动。“冬玩冰雪”，突出冬季冰雪旅游主题，举办100场重点活动。
　　优化服务消费供给。发展服务消费，提升供给质量是关键。2025年，深化建设已认定的15个城市智慧商圈、735个城市一刻钟便民生活圈，新认定一批一刻钟便民生活圈，打造服务消费新场景。推动商文旅体健融合发展，大力发展首发经济、银发经济、冰雪经济、赛事经济等新业态新模式，支持各地培育孵化服务消费新品牌，打造更多像济南大明湖超然楼、威海火炬八街等“网红打卡地”，推动山东服务消费强势“出圈”。持续促进服务业扩大对外开放，提供更多高品质、差异化供给，形成供给和需求两端发力、政策和活动双轮驱动的促进服务消费发展格局。

培育“演唱会+文旅”消费新引擎
　　文化旅游业作为综合性产业，具有“一业兴、百业旺”的乘数效应，是扩内需、促消费的主要阵地。围绕扩大文旅消费，着力三个方面工作。
　　以文旅产业提档升级激发文旅消费新动力。持续推进“百企领航”计划，支持省、市、县三级文旅集团做大做强，持续培强16个精品旅游产业集群，构建文旅集群发展大格局。
　　以“百业+文旅”跨界融合打造文旅消费新场景。培育“演唱会+文旅”消费新引擎，2025年全省计划组织演唱会、音乐节不少于5000场。创新策划“跟着刀郎演唱会游山东”活动，动员省内4A级以上旅游景区从2月10日至20日，推出135项优惠政策，让广大歌迷们在享受演唱会大餐的同时，也能感受“好客山东”的独特魅力。持续释放“影视+文旅”“国潮+文旅”效应，借助热播剧《国色芳华》助推菏泽牡丹、曹县汉服产业发展，探索开展国潮文化消费首发活动。创新打造“列车+文旅”业态，省文化和旅游厅正在策划打造“好客山东”——齐鲁号旅游列车，让广大游客乘着列车便捷游遍山东。
　　以文旅产品焕新提质铸就文旅消费新品质。在供给端，大力推动产品业态升级，实施景区焕新、乡村旅游休闲度假转型、乐宿山东、文化贸易“千帆出海”等行动。

【十大方面30条措施】
　　一是推动餐饮住宿消费扩容升级。提升鲁菜全国影响力，举办“齐鲁美食节”“中国鲁菜美食文化节”等活动，发展特色小吃产业，实施“乐宿山东”提升行动，到2027年年底，全省食品产业规模超过1.5万亿元，星级饭店和五星级饭店分别达到650家、55家。
　　二是提升家政服务供给品质。发展员工制家政企业，推行电子版“居家上门服务证”。推广家政领域智能设备，2027年年底培育不少于30家“潮享新家政”体验中心。
　　三是深挖养老托育消费潜力。健全县、乡、村、家庭四级养老服务体系，大力发展银发经济，建设养老托育基础设施，推动养老托育产业发展。
　　四是创新文娱旅游消费。加速发展文娱产业，丰富城乡旅游资源，打响“沿着黄河遇见海”文旅品牌，2027年全省年接待游客超过10亿人次、旅游总收入达到1.3万亿元。
　　五是拓展体育消费新空间。大力发展体育赛事经济，激发冰雪、户外等新型体育项目消费潜力。
　　六是发展教育服务消费。升级教育服务，推广“在线教育”，推动教育服务消费扩容。
　　七是优化居住服务消费供给。在物业服务、住房租赁、中介服务等领域，培育品质居住服务企业，实施家装焕新行动，扩大居住消费规模。
　　八是提高健康消费水平。大力发展“互联网+医疗健康”。稳步扩大中医药服务，开展中医“生活化”行动，支持以养生、药膳、食疗等方式开发新产品。创新发展健康美业，到2027年培育15家10亿元健康美妆企业，打造“美妆山东”品牌。
　　九是顺应消费新趋势。顺应数字化赋能、绿色化转型、融合化发展、创新型推动4个服务消费发展趋势，提出全省服务消费融合创新发展路径。
　　十是构建全面推进机制体系。从扩大服务业对外开放、构建服务消费推进机制、加强服务消费人才建设、加大服务消费监管力度、完善财政金融支持政策5个方面，深化机制建设，形成合力推动服务消费发展。
（济南时报）