全媒体记者 费洪芹 通讯员 唐洁 孙克芳

背景导读：
　　质量是经济发展、社会进步的永恒主题，品牌是质量、服务、信誉和文化的重要象征，是推动经济高质量发展、提升国际竞争力的核心资源之一。
　　近年来，我市高度重视品牌培育和质量强市工作，市委、市政府主要领导分别批示要求“对照好品山东，谋划好品日照，以质量擦亮品牌，以品牌推动质量提高”“在日照产品品牌建设方面深度研究，把更多日照好品牌推向全国乃至世界”，为全市的品牌发展、质量强市指明了方向。
　　根据《市委、市政府、市政协2023年协商工作计划》安排，“加强品牌培育推进质量强市”被市政协列入4月份专题协商内容，这是今年市政协“阳光协商”系列重要活动之一，也是有效助推市委、市政府质量强市决策部署落地落实的重要举措。
　　为此，市政协对这一协商专题高度重视，会同市质量强市及品牌建设推进工作领导小组办公室专题研究制定协商工作方案，在前期学习启动、分散调研、集中调研的基础上，召开专题协商座谈会，邀请部分市政协委员和相关职能部门负责人，就我市质量品牌建设情况进行深度协商互动，进一步增进理解、凝聚共识、助推发展，为助推我市品牌培育和质量强市战略献计献策。


　　品牌是城市和企业的名片，是衡量区域经济实力和竞争力的重要标志。
　　近年来，我市坚持把品牌作为推动产业和消费转型升级、促进高质量发展的重要抓手，围绕推进质量强市和品牌建设，推出了一系列举措，培育出日钢、五征、金马、美佳等一批自主品牌企业，为全市经济社会可持续发展提供了有力支撑。
　　如何创新发展优势、提升品牌高端化？4月26日，市政协召开“加强品牌培育 推进质量强市”专题协商座谈会，部分市政协委员、界别代表积极发言，并与相关部门交流互动，从短板、差距问题入手，找方子、出点子、谋法子，有效助推全市经济社会高质量发展，汇聚品牌培育质量强市的强大合力。

靠特色出圈 打造日照烙印金招牌
　　一个地区的特色，就是一个地区的金字招牌。如何让日照出圈？
　　“我认为，‘山东手造·优选日照’既是商品又是文化，应加大与文化平台的合作和融合。”发言中，市政协委员，市社科联党组书记、主席吴继安围绕聚力打造“山东手造·优选日照”品牌建言献策。
　　他说，应高度凝练“山东手造·优选日照”的内涵，明确“山东手造·优选日照”品牌的核心理念，认真筛选具有代表性的文化符号，打造既能反映日照特色、又能吸引眼球的统一 LOGO，把日照本土文化所涉及的手造产品打造成一个品牌方阵，共享品牌效应。
　　市文化和旅游局相关负责人介绍，2022年底，全市评选“山东手造·优选日照”精品项目50个，认定市级非遗工坊50家，打造“手造”展示体验示范点3处，有5家单位上榜“山东手造·优选100”名单。
　　品牌就是竞争力，抓品牌就是抓发展。“与先进地区相比，日照市品牌总量和品牌竞争力还有一些差距，存在品牌总量少、价值不高，品牌高端化不突出、企业品牌发展意识有待增强等问题。”市政协常委，农工党市委会秘书长陈德直面问题，建议实施重点突破，构建日照品牌矩阵。
　　他表示，可以围绕钢铁及配套、汽车整车及零部件、新一代信息技术、生物医药等重点领域，加快培育一批掌握核心技术、形成规模优势的新品牌，打造出具有鲜明日照烙印的核心竞争力和品牌知名度；围绕绿茶、蓝莓、花卉、中药材、桑蚕、畜牧业等特色产业（集群），以农业产业化龙头企业、高标准农业板块基地和现代农业示范区为重点，实施“一镇一标”品牌培育工程；加快发展康养、体育、家政等服务业，推动建立生活性服务业品牌，争创“国优工程”“泰山杯”等，打响“日照建造”品牌。
　　市质量强市办（市市场监管局）相关负责人积极回应，我市出台《深入开展“好品山东”建设推动高质量发展实施意见》，围绕打造“好品山东”“4+1”品牌体系，突出“做优农产品品牌、做强工业质量品牌、壮大服务业品牌、打造工程建设品牌、培育产业集群品牌、扮靓区域公共品牌”6项重点，建立完善品牌培育库，分行业、分领域、分层次开展“好品山东”“好客山东”品牌培育工程，多渠道利用省级、国家级平台提升日照品牌影响力。
　　数据显示，2022年，全市新增省级质量标杆企业6家、省优质产品基地1家、省高端品牌培育企业10家，入选首批“好品山东”品牌9个。

凭品质上榜 叫响日照地标新名片
　　说起日照，绕不开日照绿茶。
　　4月20日正值谷雨，也是日照绿茶上市的时节，市政府举行“日照绿茶”新标识暨“海曲雨青”品牌新闻发布会，这也是我市实施品牌战略、打造日照绿茶高端品牌的首席之作。
　　市农业农村局相关负责人表示，“海曲雨青”作为日照绿茶臻选联合会旗下的一级品牌，产品全部来自企业自有茶园，土壤有机标质含量超过20克/千克，达到国家一级标准；由谷雨至立夏前的一芽一叶鲜叶制成，外形有卷曲、扁形两种；茶叶水浸出物＞49%、游离氨基酸＞4%、茶多酚≥26%。
　　“盘点日照的强项，我们有大钢、大港，有海有鱼、有茶有果，应将其转化为优质的品牌资源，在专、精、特、新上着力，以地理标志商标注册、管理、使用、保护为重点，变地域优势、产业优势为品牌胜势、发展胜势，充分挖掘释放名优品牌自身的市场价值。”市政协常委，市党外知识分子联谊会副会长、岚山区政协副主席刘晓华一语中的。
　　她建议，学习江浙等地的做法，开展经常性的名优品牌商品展销会、产销对接会、产品发布会等，不断强化政策支持，实施好农业品牌精品培育计划等激励措施，提高农业效益和农产品附加值，进一步叫响“日照绿茶”“岚山牡蛎”“莒县大姜”“五莲苹果”等标志商标，达到“用好一个商标、带动一个产业、搞活一地经济、富裕一方百姓”的效果。
　　截至目前，全市共创建省级农产品区域公用品牌4个（日照绿茶、五莲国光苹果、莒县丹参、日照蓝莓）、企业品牌43个；市级区域公用品牌13个、企业产品品牌95个。全市有效期内“三品一标”认证企业366家、产品519个，产品范围基本涵盖粮、油、果、菜、茶、菌、畜禽等多个门类。
　　品牌是质量的象征，是创新的体现。“把视野打开，围绕区域产业塑造新的城市品牌形象，创造出属于日照的新模式、新业态。”市政协委员，山东工业设计研究院副院长、日照智信工业设计研究院院长施振宇坚定地说。
　　“比如，在日照建设‘国际海岸绿茶体验工坊’、建立抹茶产品矩阵，持续打造和培育海洋食品预制菜产业集群品牌以及打造中国海水三文鱼产业成为新的地理标志。”施振宇建议，通过“海岸绿茶”“海洋食品预制菜”“中国海水三文鱼的故乡”等品牌建设，有效促进品牌战略助力日照市产业集群发展，为日照市城市高质量发展注入新活力。
　　市海洋发展局相关负责人表示，将加快推进三文鱼产业科创基地、海工装备产业园等重点项目，引领打造“三文鱼全产业链发展示范区”。

借品牌赋能 提升日照制造竞争力
　　在质量强市建设过程中，企业的角色不可或缺，企业是开展品牌建设的主体。
　　然而，如何培养一批品牌创建工作的“小行家”“土专家”和高手、大拿，研发一批新技术、新工艺、新产品，提高品牌技术含量，提升品牌价值？
　　“实施品牌强市战略给我们制造企业打响国际高端品牌、增强企业核心竞争力提供了信心和底气。”界别群众代表、金马工业集团股份有限公司副总经理戴涛如是说。
　　戴涛建议，在推进实施品牌强市过程中，持续强化主管部门的指导和引领，协助企业制定名牌培育发展规划，实施品牌梯次培育方式，建立名牌产品培育、申报、评价信息通报制度，进一步挖掘企业品牌潜力。
　　互动交流中，市工业和信息化局相关负责人表示，将依托优势企业和高校院所，加快建设一批“一企一技术”研发中心、制造业创新中心，积极发挥创新资源整合、共性技术研发、创新服务平台等方面的作用，切实提升日照市制造业竞争能力。
　　近年来，日照市品牌建设取得了积极进展：截至2022年，日照已拥有3个中国名牌产品、16个中国驰名商标、40个地理标志商标、4个山东省省长质量奖(含提名奖)、9个山东省优质产品基地、9个好品山东、3个“泰山品质”认证，100余个山东名牌、45个山东省服务名牌，品牌化高质量发展格局已然成型。
　　“去年‘美加佳’品牌鱼糜制品、即食水产品、速冻水产制品、速冻蔬菜制品入选第一批‘好品山东’品牌榜。”界别群众代表、美佳集团监事会主席、党委副书记、工会主席焦安政在发言中表示，“预制菜是一个未来发展潜力巨大的产业，技术要求难度大、工业化水平要求高、研发和市场布局一次性集中投入大，建议政府设立专项扶持基金，帮助企业加快发展，建立专项扶持政策，提升传统企业在人才市场上的竞争力，引导年轻人更多地选择制造类企业。”
　　市农业农村局相关负责人回应，将着力培育壮大新型经营主体，坚持市场导向、项目支撑、企业主体，以预制菜高质量发展为抓手，谋划筹备2024年中国（日照）海洋预制菜博览会，宣传推介我市海洋预制菜及高端海洋预制菜产品，同时兼顾畜禽和蔬菜加工类预制菜企业，搭建展销对接平台，打通预制菜产业全链条。
　　一次次热烈的讨论，一条条有力的建言，一声声铿锵的回应，让重视质量、创造质量、享受质量的良好氛围在日照浓厚起来，最终汇聚成一个目标：让更多的“日照产、日照造、日照建”为“品质日照”代言。

◎ 记者手记
　　加强品牌培育、推进质量强市，离不开各行各业积极参与。
　　市政协精心选题，将“加强品牌培育 推进质量强市”作为“阳光协商”“到界别群众中去”等实践活动重要内容，聚共识、汇众智、献良策，不断激发质量品牌建设的澎湃动力，无疑为助推我市迈入“高质量”时代注入一剂能量满满的强心针。
　　“日照绿茶”成功入选首批全省地理标志保护示范区，纳入地理标志运用促进工程国家级培育目录；山东海大机器人的火车厢机器人自动清洗装备作品获得“省长杯”工业设计大赛金奖，“日照设计”影响力不断提升……实践证明，品牌与品质正引领这座海滨城市走向高端、放眼未来。