统筹策划/夏宗伟 采写/刘玮玮
　　写在前面 旅游业是日照的重要产业之一。近年来，我市不断扩大高品质旅游产品供给，持续推动文旅产业迭代升级，深入做好“旅游+”“+旅游”文章，加强旅游与康养、研学、演艺、体育、音乐等领域跨界融合协作，新业态、新模式竞相涌现，旅游消费产业链条不断延伸，辐射带动作用不断增强，“阳光海岸、活力日照”的品牌内涵不断丰富。本报策划推出聚焦日照“旅游+”系列报道，敬请关注！

　　近日，一群来自北京的游客刚刚结束了第三次日照旅居康养之行。山海瑞颐康养中心为旅居长者们精心安排了个性化旅居活动和文化体验。漫步金色沙滩，体验丰富多彩的文化生活，感受日照民俗风情……舒适的环境，宜人的风光，让游客们身心得到了全面的放松与愉悦。
　　“日照有山有海，是迷人的滨海生态宜居城市，山海瑞颐康养中心服务非常周到，我们已迫不及待计划下一次的日照之旅了！”游客徐女士开心地说。
　　如今，旅游的疗愈功能，对身心状态的调整，成为人们更加关注的点。据相关机构估计，我国康养旅游市场规模已接近900亿元，康养旅游市场需求旺盛。
　　对日照来说，抢滩“旅游+康养”的蓝海，资源有优势、政策有支持、市场有前景。
　　积极探索实践 奠定产业发展基础
　　在日照海滨国家森林公园的水杉林里、茶薯小镇·谷雨茶香生态园的茶园中、万平口景区平缓的沙滩上，看蔚蓝大海，吸清新空气，品日照绿茶……夏秋之交的日照，处处景色怡人。
　　日照地处黄海之滨，素有“北方的南方，南方的北方”之称，冬无严寒，夏无酷暑，是中国优秀旅游城市，“蓝天、碧海、金沙滩”享誉海内外，具有发展康养产业天然的气候环境优势。
　　日照市委、市政府非常重视发展康养旅游，在2024年颁布实施的《日照市全域旅游促进条例》中就有专门的发展康养旅游的条款。
　　近年来，在政府扶持下，日照康养旅游产品发展打下了坚实基础。围绕“旅游+中医药”融合，我市创建成为首批国家中医药健康旅游示范区；2020年，中加国际中医药健康旅游基地获批首批山东省中医药健康旅游示范基地；日照文体旅融合发展做了诸多有益尝试，为高质量发展体育康养旅游奠定了很好基础。
　　与此同时，日照坐拥多家高校，开设与康养有关的旅游管理、酒店管理、药学等专业。曲师大旅游管理专业是国家级一流专业建设点之一，围绕康养旅游做了大量深入研究。
　　而与康养旅游发展更加契合的是，坐落于山海天旅游度假区的日照康养职业学院建成，今年开始正式招生，这些都为发展康养旅游提供了智力支持和人力资源保障。
　　立足自身优势推动产业快速兴起5万余株葱葱郁郁的野生红豆杉、温顺可爱的梅花鹿、蜿蜒穿过的山泉水、众多鸟类啾啁……进可繁华、退而隐匿，鹿鸣杉境康养小镇将宜居宜游的未来生活图景呈现在眼前。
　　鹿鸣杉境是我市近年来打造的康养旅游项目之一。布局康养旅游产业，日照已默默发力多年，有了不错的产业基础，山海瑞颐康养中心“医康养”一站式养老综合体，东方九里晴川·北斗花海民宿、山海天悦榕鸿居酒店等一批康养旅游项目已建成运营。
　　在康养产业的细分领域，日照已经有一批企业崭露头角。安东·阿掖文化旅游度假区、聚龙温泉康养小镇入选省重大项目库。鹿鸣杉境入选2023山东省旅游发展大会省内重点文旅招商项目。阳光海岸·元气森林休闲康养项目入选2024山东省文旅产业高质量发展大会签约项目。
　　目前，我市康养旅游品牌也正在形成。东港区创建为山东省文旅康养强县；东方太阳城入选山东省文旅康养融合发展试点区名单；在2022年气候生态品牌创建示范活动中，山海天旅游度假区被授予“中国天然氧吧”称号。
打造领军企业产业细分再深耕
　　“日照山海兼备，气候适宜，交通便利，城乡各美其美，具备了高质量发展康养旅游的基础。”业内专家、曲师大地理与旅游学院院长吴军对日照康养旅游天然禀赋评价很高。
　　经过多年发展，日照康养旅游业有了长足进步，但也面临着一些挑战。吴军认为，与国内外康养旅游发展较好城市相比，与全市旅游高质量发展目标要求相比，日照康养旅游发展还有很大的进步空间。如：缺少高端康养旅游系列产品、“领军型”康养旅游企业，康养旅游市场定位不够清晰，没有形成日照康养旅游品牌等。
　　“旅游+康养”，日照究竟该如何发力？
　　“首先要有明晰的市场定位。”吴军建议，要立足日照自身特点突出细分市场，培育以滨海康养、中医药养生、运动康养、温泉疗养、茶园康养为主，生态康养、文化养生为辅的康养旅游新业态。
　　“集中优势资源，打造高端康养综合体。”吴军举例说，“像日照海滨国家森林公园，是国内少有的集滨海、森林康养于一体的景区，应当围绕该优势，打造成全国滨海第一康养森林。”
　　吴军认为，我市应引进更多的国内外著名康养旅游企业进入日照，培育引导本地康养旅游企业向国际化、高端化、标准化发展。“假以时日，希望日照也可以拥有类似上海阿纳迪酒店等特色鲜明、契合市场需求的康养旅游企业。”吴军说。