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国潮风劲吹
年轻群体成消费主力军

  刚刚过去的“五一”假期,一众年轻人身穿新中式盘扣上衣和马面裙打卡古城名迹,是朋友圈旅拍大赛的一道亮眼风景;在社交平台,“国货之光”“一直被低估的宝藏国货”“老牌国货护肤到底有多牛”等话题热度爆棚,越年轻的消费者选择国产品牌的比例越高;在第四届消博会和第135届广交会,众多参展企业都把中国传统文化和国潮元素融入到产品设计中,国潮风也正在吹向海外……
  消费转型升级是经济高质量发展的内在要求。国潮的兴起,让大批拥有高质量发展能力、自主创新能力的中国品牌迎来了前所未有的发展契机。从传统国货到新国货,从国潮到新中式,国货产品的种类日趋多样化,更进一步吸引了消费者尤其是年轻一代消费者的关注与购买。
  美妆、个护赛道国货占比明显提升
  《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示,2023年,中国国潮经济市场规模为20517.4亿元,同比增长9.44%,预计2028年将突破30000亿元。年轻一代逐渐成为国潮消费主力军,44.2%的消费者主要通过电商平台购买国潮产品。
  5月10日,京东消费及产业发展研究院在第八个中国品牌日发布的《2024国货消费观察》(以下简称“观察”)显示,近一年在京东上搜索热度TOP100品牌中“国品”占比持续超过70%,90后及00后的年轻消费者国货消费金额占比超60%。
  在众多消费品类中,家电、食品类产品一直是国货“顶流”,而随着各行业产品的不断升级发展,国货正在更多赛道高歌猛进。调研数据显示,近一年国货关注度提升较多的品类分别是美妆护肤、个人护理和母婴品类,越来越多的国货产品正在赢得更多消费者的信任与青睐。
  国货美妆品牌获得了越来越多消费者的青睐,国货美妆市场份额不断上升。数据显示,2023年,国货美妆以50.4%的市场份额超越外资品牌美妆。2023年,珀莱雅主品牌营收为71.77亿元,同比增长36.36%;2023年,丸美股份旗下彩妆品牌恋火迅速出圈,营收规模达6.43亿元,同比大增125.14%。
  根据小红书日前发布的《中国美妆行业白皮书》,超90%的消费者曾经选购过国货美妆,其中越年轻的消费者选择国产品牌的比例越高,尤其是00后群体,几乎人人都有过国货美妆的购买经历。2023年,小红书护肤类目下“国货”相关内容热度大涨,新发布笔记数同比增长95倍。
  值得关注的是,越来越多消费者选择通过直接搜索国货美妆品牌来寻找心仪产品,“观察”显示,今年以来,薇诺娜、珀莱雅、自然堂等成为美妆护肤品类中搜索热度排名靠前的品牌,同时如戴春林鸭蛋粉、馥佩精华液、精心硅霜、双妹玉容霜、诗佩妮遮瑕等国货产品也深受消费者青睐,搜索量同比增幅均超100%。
  在美妆护肤行业,产品的研发和创新是保持竞争力的关键,因此款式众多、迭代迅速、价格亲民的国货美妆产品也逐渐成为大量消费者的首选。调研数据显示,在生日/节日/纪念日等礼品选择场景下,有近90%的受访者表示会浏览国货品牌的产品,而在母亲节、“520”等节日临近前,国货品牌也会陆续上新相关产品,给消费者更多选择。
  设计潮、科技潮、创新潮内核凸显
  什么是国潮?调研显示,86%的用户认为国潮是设计潮,即融合传统与现代文化的设计产品;82%的用户认为国潮也是科技潮,是中国智造,是体现科技力的产品;70%的用户认为国潮应该是创新潮,是能够满足细分应用场景需求的创新产品。
  不难发现,国潮的强势崛起,根基是深厚的中华文化,动力则是永不停步的科技创新与发展。“观察”显示,生产国潮产品的品牌数量、商品种类持续稳步上涨,近5年分别增长达3倍和5倍以上。各式各样的国潮产品花式“出道”,也成就了一场场国潮产品与消费者的“双向奔赴”,在京东平台,今年以来购买国潮产品的用户数增长2倍以上。
  从消费者关注度来看,手机及手机配件类的国潮产品更受消费者关注。在vivo X Fold3系列、HUAWEI Pura 70系列的评论区,不少用户都为国产手机的性能、颜值频频点赞。“在如此轻薄的机身里塞下了5500mAh大电池,真的是有点东西的!”“拿在手里第一感觉很轻很薄,手感非常好。”“这款手机非常漂亮,用起来体验也不错。”“开售当天能抢到,真是太惊喜了。”同时,随着年轻一代消费者愈发重视个性和时尚,手机配件早已不仅是一件简单的辅助装备,更是彰显自我风格的绝佳饰品。“观察”显示,消费者平均每购买一部手机会搭配购买2.6件手机配件。在手机配件类国潮产品中,手机壳/保护套、手机支架、手机贴膜的购物用户数同比增幅分别为51%、48%和46%。可见,即便只是一枚小小的手机壳、手机支架或手机膜,也能在细微之处诠释国潮力量。
  此外,“观察”显示,今年以来“新中式”相关产品销量同比增长超110%,购买“新中式”相关产品的消费者数量同比增长超70%,其中“新中式”服饰产品的消费者数量同比提升超10倍。
  传统中国元素活色生香,设计的大胆改良,让“新中式”服饰更加日常化、年轻态,如今的“新中式”已经融入衬衫、T恤、西装、连衣裙等诸多类型服饰的设计中。从销售趋势上来看,近一年“新中式”风格的连衣裙、衬衫、汉服、半身裙、女士T恤、短外套等诸多服饰产品收获消费者的关注,购物用户数同比增幅均超10倍。有消费者评价表示,“‘新中式’的服装融合了经典中式风格,又不失现代时尚设计,变得更加日常好穿,衣橱里这样的服饰越来越多了。”
  万物皆可“新中式”,“新中式”的风也在吹向越来越多领域,从个人穿搭到家庭装饰,从基础的配色、款式,到细节的盘扣、针脚……每一个中国元素,都散发着独树一帜的传统文化与现代时尚的融 合之美。(国际商报)

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