在2024年巴黎奥运会的余热中，一种不起眼的小物件在市场中不断发酵。近日，喜茶与安踏冠军推出“喜悦夺冠”主题联名，以巴黎奥运会相关运动项目作为设计元素设计了限定冰箱贴，吸引不少消费者关注，上述冰箱贴原本作为赠品出现在喜茶门店中，如今却在二手平台上标价最高可达上百元。这种现象并非个例，从迪士尼的米奇冰箱贴，到各大博物馆的特色冰箱贴、城市建筑地标冰箱贴等，都成为消费者竞相收藏的对象。冰箱贴为何让人如此“上头”？

冰箱贴承载旅行记忆

　　记者在小红书上检索关键词“冰箱贴”，相关笔记数量达181万篇。另据互联网大数据平台显示，3月1日至6月1日期间，“冰箱贴”这一关键词搜索热度不断上升，市场需求急剧增长，相关订单数同比增长了228%，交易额同比为去年的1.78倍。特别是在沿海地区和夏季旅游旺季，冰箱贴的销量更是屡创新高，显示出这一小众文化正逐步走向大众视野。
　　收集冰箱贴的狂热发烧友严女士认为，每个热爱生活、热爱旅游的人都难以抵抗冰箱贴的魅力。首先，冰箱贴便于携带，不会增加行李负担，价格也比较亲民，易被消费者接受；其次，冰箱贴设计多样，能够融入景区标志性建筑物、自然风光等元素，具有一定的文化内涵，这种设计使得冰箱贴不仅是一件物品，更是一种文化载体。
　　“我一直有收集冰箱贴的习惯，当我喜欢的IP与某品牌联名时，我都会忍不住第一时间去购买、收集。”冰箱贴爱好者佳乐自2022年初“入坑”冰箱贴以来，目前已拥有某IP超100枚的冰箱贴“全家福”，“各式各样的冰箱贴贴满冰箱看着非常舒服，集齐一套成就感满满。”佳乐的话反映了众多消费者的心声。
　　喜欢收集城市文创IP冰箱贴的柒柒说，她的冰箱上贴满了各式各样的冰箱贴，每当看到五颜六色的冰箱贴，她就能回忆起那些美好的旅行时光，“冰箱贴是我到过这个地方的证明，它激活了我的美好记忆。”

冰箱贴玩法不断丰富

　　面对冰箱贴市场的火爆，商家也紧跟市场需求，推出了定制服务满足消费者的个性化需求，此外，还有商家创新技术，融入“AR黑科技”使冰箱贴更加生动有趣，手机扫描冰箱贴就能进行互动体验，极大地丰富了冰箱贴的玩法。昆明飞飞扬扬文化传播有限公司李先生告诉记者，“近几年文创产品呈上升趋势，我们的AR冰箱贴通过手机小程序扫描后，可以看到产品浮现动态画面，相较于普通冰箱贴更有趣、更生动。”李先生介绍，目前市面上主要是金属冰箱贴居多，AR品类的冰箱贴比较少，很多消费者对于AR冰箱贴认知度不高。但未来文创冰箱贴按照“3D裸眼+AR互动”趋势发展，给消费者带来的会是更精美的产品以及更好的体验，将进一步拓宽冰箱贴的市场空间，也为文化传播提供了新途径。
　　小小冰箱贴，何以“贴”出大市场？北京市社会科学院副研究员王鹏分析道，这背后是消费者对个性化、情感化商品的追求，是对高品质生活的向往。“冰箱贴，具有独特的魅力和价值。未来，随着技术的不断进步和设计的不断创新，冰箱贴将更加多样化、个性化，成为更多人生活中的一部分。”（深圳晚报）