本报通讯员 卢立平 李扬 滕文凯
　　一场报告，7000多人听讲。这是日前在东港区举办的叶茂中冲突营销理论大型公益课上显现的一幕。
　　引爆人气的，就是公益课的主题——打造城市品牌，运营城市品牌，放大品牌效应。
　　当众多“网红城市”“网红乡村”不断涌现，城市营销思维在各地早已觉醒。在东港人看来：互联互通、开放共享时代，城市谋求高质量发展，既要做好“里子”工程，又要做好“面子”文章，不断提升美誉度、影响力、吸附力。
　　从营销一个产品、一个景点到营销一座城市，东港深耕品牌效应，进一步塑造城市品牌、推动城市品牌走出日照，走向全省、全国，乃至走向世界，让“流量”变“留量”，变成高质量发展的“变量”。
用品牌标注城市
　　如果你的坐标是日照市东港区的沿海地带，那么顺着人流往前走，老远就能看到一处熙熙攘攘的街区。这里便是东夷小镇，是近几年日照打造的海滨旅游小镇——一个特色旅游招牌。
　　中国离海最近，集民俗文化和休闲观光于一体……众多特色的加持之下，东夷小镇已经成为远近游客向往的打卡地，东港人接待四海宾朋的会客厅。文味、海派和朴素的交融，成为吸引人气的靓丽招牌。
　　东港区从来就不缺特色。蓝天白云、绿水青山、碧海金沙等优质的自然景观、生态环境，造就了宜人的区域空间，绿茶、蓝莓、农民画、黑陶等特色产品、非遗文化又不断丰盈着一座城市的深刻内涵。
　　这些，都是东港人引以为傲的品牌，在一定意义上，定义着东港，塑造着这座海滨小城在人们心目中的印象。
　　这些年，东港区立足实际、因地制宜，创新思维、创新举措，把地域特色转化为推动发展的地域优势，把地域产品转化为吸引客商和游客的地域品牌。“中国蓝莓之乡”“日照绿茶”“涛雒对虾”等具有市场影响力的地理标志产品不断丰富，东夷小镇、海洋公园、城市书房等文化地标矩阵不断壮大，东港的城市魅力愈来愈强。
　　为做大做好蓝莓品牌，东港区从研发、种苗繁育、冷链加工及线上销售方面下功夫，与各大高校、科研机构及京东、易果生鲜等电商企业合作交流，建设现代农业科技创新中心，解决蓝莓新品种科技研发、组培育苗和果品的存储、深加工、销售等短板问题。
　　不仅如此，东港区还将蓝莓特色产业和当地特色文化旅游结合起来，相继研发了蓝莓饼、蓝莓汁、蓝莓酒等系列产品，让蓝莓从一种水果变成代表东港的特色产品。如今，北纬36度蓝莓的市场认可度不断提升。
“磨”亮城市品牌
　　一座座门店，式样别致，一只只灯盏和一面面招牌，流光溢彩，一个个摊位，游客爆棚……初夏，在那·山海记忆集，不仅能观赏到独特的商业街区美景，更能感受到火热的夜间经济气氛。
　　在东港，这样的场景并不鲜见，在城市基础设施提升、美丽夜景塑造等日常工作中，都会将城市品牌元素融入其中。近年来，该区探索城市建设向“服务型”“牵引型”转变，着力打造看得见摸得着的城市品牌，讲好东港故事，赋能地方发展。
　　2022年，第25届省运会的帆船帆板、体操、篮球、游泳等项目在东港成功举办，东港区通过体育赛事活动与旅游景区结合的方式，让赛事活动促进旅游发展，让景区为赛事增添特色，进一步擦亮东港体育名片。
　　从全新的旅游精品路线发布，到一个个城市文化标识的亮相；从各种夜市街区的日渐繁华，到盛装承办省运会等各种盛会、展会，东港城市品牌营销的动作频出。无论是在线下，还是在互联网、新媒体等线上空间，东港这座海滨小城被越来越多人熟知、喜爱。
　　今年“五一”，东夷小镇位列全国单一景区消费笔数前三。“我们来游玩东港、认识东港，这里风景好、产品好、人更好。”游客的一席话，道出了城市火起来的“流量密码”。
　　在城市品牌的打造中，东港区80多万市民的凝聚力、认同感和荣誉感也在不断增强，成为塑造城市魅力的主力军。
　　抱起受伤孩子过马路的交警，主动为外地游客当向导的市民，热情待客、诚信经营的商贩……最近，这些“实诚东港人”在不少新媒体平台火了。而这些“软”的内涵，正成为城市品牌“硬”的载体，代言着一个地方的魅力特质。
　　“这么快选择落户，除了看中东港的区位、产业优势外，还有当地全方位的政策体系、细致周到的发展服务、全链条的项目支持。”一位落户东港的客商感慨。仅去年，就有华为空间智能、太古工业装备、日照国金中心等69个项目签约落地东港。
既“走出去”又“请进来”
　　一批又一批党员干部、企业家走出去到外地考察、推介东港，一波又一波人才团队、企业家请进来共谋发展大计—— 今年的东港，一场场“双向奔赴”接续上演。
　　东港向来就是一座开放的活力之城，千年前万千帆船往来的记忆，已经化为海纳百川的基因，成就着一幕幕新的繁华盛景。如今，东港正在持续放大格局，主动张开臂膀拥抱“外边的世界”，在更加广阔的空间中展现高质量发展的时代作为。
　　从在青岛市南区搭建的“融合发展共创未来”日照会客厅，到前往太原、西安进行城市推介，东港区主动融入新发展格局，带着优质文旅产品、产业项目向省内外发出盛情邀请，不断放大城市品牌“影响圈”、合作交流“朋友圈”。
　　日照会客厅（青岛）的投用当天，便有小米“科技+消费”生态赋能中心、科创基金等由青岛、日照两地企业合作推进的多个项目在此集中签约。东港区将把这里打造成两地乃至全国各地企业共叙友谊、交流合作、促进互利、共赢发展的窗口平台，进一步把东港各项服务功能前置到青岛，借助青岛国际大都市的优质平台，吸聚青岛乃至全国的优质资源要素。
　　在“走出去”的同时，东港区还积极伸出手“请进来”，吸引更多的人才、企业到东港发展。
　　前不久，日照来画科技文化有限公司带着人才和信息技术正式落地东港。由其为东港量身打造的数字IP——“子牙君”“姜小渔”一经推出，便迅速风靡各大新媒体平台，成为传播东港好声音、好故事的数字代言人。
　　接下来，东港区将继续整合优势资源，以双招双引、城市营销、城市建设等为重点，着力提升城市对外影响力，使更多更高端要素更快集聚东港。