从日常喂养、健康护理到娱乐玩具、服装配饰，宠物消费市场的潜力正被极大地激发。数据显示，2024年中国宠物经济产业规模达7013亿元，预计到2028年市场规模有望达到11500亿元。不仅如此，宠物消费市场的巨大潜力正吸引众多中小创业者入局，一些来自互联网、家电、消费品、医疗、农业等行业的龙头企业也开始进军宠物行业。
　　养宠消费“拟人化”升级
　　数字化、智能化成行业发展趋势
　　宠物具有陪伴属性，可满足人的情感寄托需求，未来饲养宠物需求将随着单身人口和老龄人口占比增长而增加，情感羁绊的建立也将持续促使养宠消费“拟人化”升级。这种趋势推动了宠物食品、用品、医疗、娱乐等各方面的消费增长，宠物经济产业将迎来广阔的增长空间。
　　《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024年城镇（犬猫）消费市场规模增长7.5%，达到3002亿元。其中，犬消费市场规模达到1557亿元，增长4.6%；猫消费市场规模达到1445亿元，增长10.7%。
　　从各电商平台数据来看，2024“双11”购物狂欢节的星图数据显示，宠物食品全网销售总额达到59亿元，同比增长22.92%。
　　2024年天猫“618”，宠物品牌店铺直播成交额同比超50%；超50个直播间成交破百万元，超200个直播间同比增速超100%，麦富迪等国产品牌逐渐为中国消费者所青睐。天猫平台宠物智能除味器销售额同比增长超330%，宠物智能喂食器销售额同比增长超230%，智能猫砂盆销售额同比增长超140%，宠物智能烘干箱销售额同比增长超120%。
　　可见数字化、智能化升级已成为中国宠物用品行业的发展趋势，小米、美的、海尔等科技领域巨头跨界入局宠物用品行业，给智能用品品类带来新的增长点。
　　宠物食品行业规模超2000亿元
　　健康、专业和功能性食品受欢迎
　　宠物食品是为宠物制作的食品，大致可分为主粮、零食和营养保健品三类。作为宠物刚需产品，宠物食品占据宠物消费市场六成份额，其特点和趋势亦被视作整个宠物产业发展的“风向标”。
　　数据显示，2024年中国宠物食品行业规模达到2272亿元。随着社会的发展以及养宠观念的不断推广普及，高成长性的宠物行业已成为市场蓝海。宠物食品高频、消费量大的特征，吸引了很多初创企业进入该赛道，这使得本土品牌的市占率逐步提升，海外品牌市占率逐步下降，2025年中国宠物食品市场规模有望达到2670亿元。
　　中国消费者为宠物购买干粮、零食居多。随着宠物主科学喂养观念的日益深化，宠物的健康已成为其选购宠物食品时的重要考量因素。57.3%的宠物主表示，会为宠物选购具备促进消化功能的功能性宠物食品，其次是具有洁齿护龈、补充钙质、亮泽毛发及护肤美毛等功能的产品。这一趋势也驱动了宠物食品市场向精细化、多元化方向发展，通过提供更加专业、个性化的消费选项，满足宠物主的健康养护需求。
　　随着“80后”“90后”甚至“00后”成为宠物经济的主力消费人群，宠物食品消费需求也愈加精细化、个性化、多样化。
　　京东发布的《2023中国宠物行业趋势洞察白皮书》显示，高肉含量宠物产品市场快速增长，从谷物向肉粉、冻肉、鲜肉迭代升级。此外，随着大量宠物即将迈入中老年，超过50%的消费者希望宠物粮添加保护骨骼成分，超过70%的用户希望在宠物粮中增加保护肠胃功能的成分。中国宠物主每月进行宠物食品消费的频次集中在1—2次或3—4次，有八成以上消费者年均消费超过500元。
　　宠物用品市场规模超400亿元
　　清洁护理和服饰出行用品占大头
　　除了主粮、零食、营养品这样的刚需产品，各类生活用品也在宠物消费市场中占据重要位置。数据显示，2024年宠物用品市场规模为443.4亿元，到2025年将达到484亿元。在宠物经济的推动下，宠物用品各细分领域兴起。随着企业研发生产能力不断增强，各类宠物特色产品将成为带动宠物用品市场发展的增量。
　　数据显示，中国消费者经常购买的宠物用品类型主要为宠物清洁护理用品，占77.2%，购买宠物服饰出行用品的占50.4%。购买宠物用品时，六成以上的消费者会关注功能性和质量，其次会关注安全性和耐用性。
　　市场正朝着更加专业化、细分化和品质化的方向发展，宠物清洁护理用品的热销是这一趋势的显著标志。宠物服饰出行用品的热销则进一步拓宽了宠物用品市场的边界。
　　在新技术新应用不断升级的背景下，近年来，智能养宠设备颇受关注。定时喂水机、喂食机，一键烘干全身的吹毛机，自动铲屎的猫厕所等备受消费者青睐，各式各样的产品满足了宠物主智能、便捷养宠的诉求。
　　大量宠物迈入老年
　　操持宠物“身后事”行业逐步兴起
　　数据显示，宠物老龄化趋势上升，7岁以上老年犬占整体的23%，相较2023年增加了5%，尽管老年猫比重由3%升至11%，但整体仍以2岁以下的幼年、青年猫为主，占比66%。随着宠物变老，医疗和殡葬也是宠物主逐渐重视并愿意斥资消费的领域。
　　宠物保险在我国还属于新鲜事物，按类型来看主要分为意外险、第三方责任险和医疗险。其中，意外险比较受消费者欢迎。
　　调查发现，网络社交平台上有关宠物医疗和保健的内容很多，在一定程度上影响了消费者在这方面的决策，会主动带宠物就医和保健，比如定期驱虫、打疫苗、体检等，年均花费在千余元。数据显示，超六成消费者倾向于选择社区宠物医院，近半消费者3—6个月就要带宠物体检一次。这类年营业额在200万元以下的小型机构在宠物医院总体数量中占比超六成。
　　随着大量宠物逐步迈入老年，宠物殡葬与临终关怀成为养宠人群的重要议题，操持宠物“身后事”的行业也逐步兴起。据企查查平台，经营范围含有“宠物殡葬”的企业有4965家，其中4407家成立时间在5年之内。在宠物临终关怀方面，目前市场所提供的服务已经非常精细。一家宠物殡葬企业宣传资料显示，对于过世的宠物，该公司可以提供专车接送、仪容整理、专属善终、告别仪式、火化、入罐、定制专属纪念品等全流程服务。（新快报）