刘虎沉撰文指出,品牌和质量是辩证统一的,二者相辅相成、相得益彰。在新发展阶段,为更好推进质量强国建设,应把握好品牌和质量的系统性、整体性、协调性,以品牌建设开启质量强国新篇章。
其一,提高产品和服务的供给质量。质量是品牌的基石,也是企业生存发展的根本。在品牌建设中,应将质量置于首位,打好监管和服务的“组合拳”。以信用、数字化赋能质量监管,打造政府主导,企业、行业协会、第三方机构、消费者共同参与的协同监管模式。加大力度推广质量基础设施“一站式”服务,借助云计算、物联网、大数据等新一代信息技术拓宽质量基础设施的应用场景,为企业提供全生命周期的质量协同服务。
其二,完善品牌价值评价体系。品牌价值是品牌的核心,是品牌区别于同类竞品的重要标志。必须让品牌增长的驱动力回归到品牌价值本质上。应充分理解其内涵与实施路径,鼓励高校和企业协同开展品牌理论、价值评价研究,建立一套科学的品牌价值评价标准。在品牌价值评估工作中,应始终坚持市场主导、政府引导的原则,推动有效市场和有为政府紧密结合,实现品牌价值评估的市场化运作。
其三,形成品牌发展长效机制。应以品牌定位为导向,积极推动中华优秀传统文化和可持续、环保等价值导向融入品牌,形成品牌可持续增长的内生动力。健全品牌发展法律法规,加大力度打击商标侵权、品牌仿冒等违法行为,提升“软环境”。
——《经济日报》5.15