安文玲
　　近年来，五莲县以创建国家级全域旅游示范区为契机，将旅游融入高质量发展全局，同坚持绿色发展、健全产业链条、推动乡村振兴等有机结合，实现经旅共进、生旅共促、文旅共荣，培育旅游行业发展新优势和新动能，着力构建全域旅游发展新格局。
　　一、夯实基础，构建大旅游格局
　　近年来，五莲县围绕大景区、大旅游、大发展的理念，主攻旅游重点项目提升建设，构建起以“A级旅游景区为龙头，乡村旅游为核心，中心城区服务区为依托，东部乡镇带动全县全域旅游共同发展”大旅游格局。对全县旅游资源进行系统规划，做好统筹文章，打破东西部发展不平衡壁垒，把分散的景点串联成线，线路覆盖了全县各主要景点和周边文旅资源，以生态观光、温泉康养、户外运动为核心，涵盖各镇旅游景点、传统村落、自然景观等特色文旅资源，形成以五莲山旅游风景区为核心区域的全域旅游新格局。
　　二、提升服务，打造生态品质游
　　改善旅游消费环境，建设智慧化旅游平台。推进“互联网+”“智能+”在旅游业中的广泛应用，将智慧旅游建设作为五莲全域旅游基础性先导性工程，加快旅游经济社会数字化转型，提升全域旅游智慧化水平，打造智慧旅游、沉浸式体验新空间。利用城市公园、生态小镇等开放空间打造创意市集、露营休闲区。打响生态品牌，打造“康养五莲”新名片。依托五莲生态环境资源，把生态优势转化为康养优势，提高“康养五莲”生态品牌知名度。
　　三、融合发展，培育全域旅游新业态
　　五莲县拥有得天独厚的生态资源，以建设农商文旅康体融合发展示范区为抓手，做足“旅游+”文章，积极探索消费新业态，打造了“文旅+体育”“文旅+康养”等多种融合模式。2023年接待游客1549.8万人次、旅游总收入82.7亿元。丰富旅游产品供给，培育农业、文化、体育、红色、研学、康养、房车自驾游等新产品业态。拓展乡村旅游产品，支持发展以北山乡居、方外·青舍里为代表的精品民宿，以白鹭牧场为代表的露营地，引领和满足市场多元化需求。
　　四、多渠道宣传，扩大全域旅游影响力
　　加强对全域旅游整体策划、包装推广，通过新闻媒体、户外广告、专题片、节庆活动等，加大对全域旅游产品的宣传促销力度。支持引导各类旅游经营者积极参与宣传营销活动，利用好网络营销平台，提高旅游产品的知名度和美誉度。编制全域旅游精品线路，串联旅游景点，实现点线结合、连点成线、连线成片，进一步促进全域旅游高质量发展。同时瞄准市场热点，聚焦露营、康养、研学游、自驾等新业态，为五莲全域旅游注入新活力。
　　（作者单位：中共五莲县委党校）