张冲 焦安秀 刘世玺
　　自1998年《中华人民共和国献血法》（以下简称《献血法》）实施以来，公民依法献血、用血的意识不断增强。随着时代的发展，法律传播框架不断更新，不同的传播框架对《献血法》有不同的传播效果，媒介从使用功能到偏向用户体验的出现，其偏向和对受众的引导控制效果也呈线性上升，对于《献血法》传播研究具有重要启发意义。
一、重视意见领袖话题设置
　　意见领袖对于信息传播而言具有关键作用，他们的言论能够引发公众的共鸣和讨论，影响公众对议题的认知和态度，从而推动社会舆论的形成，影响政策制定和公共决策。在《献血法》传播中，专业医护人员、公益明星、献血达人等均可作为意见领袖，通过社交媒体、公益活动等渠道发布关于献血知识、《献血法》解读等信息。比如，血站专业工作人员利用专业知识讲解献血对健康的影响以及法律规定的献血安全保障措施，吸引公众关注。同时，意见领袖可以发起话题讨论，如“《献血法》实施以来的改变”“《献血法》与健康”等话题，引导公众参与，提高《献血法》的传播热度，将其推到公众议程的前列并推动政府和社会各界采取有效措施加以解决。
二、推进法律信息精准化分发
　　大数据技术在潜在群体信息分发中发挥着关键作用。它通过数据挖掘、智能算法等手段，能够收集并分析用户的海量数据，包括基本信息（年龄、性别、地域）、行为数据（浏览记录、点击行为、参与历史）、兴趣偏好等，实现对目标群体的精准识别、个性化内容推送和行为预测。依托大数据算法技术，可以精准定位潜在献血受众。通过算法技术分析社交平台数据、医疗健康数据等，识别出年龄、健康状况符合献血条件且具有公益心倾向的人群。针对不同潜在群体的特点进行信息分发，例如，对于年轻群体，可以通过短视频平台推送有趣、生动的《献血法》动画解读视频；针对上班族群体，在通勤类APP上投放《献血法》相关知识和附近献血点信息。通过精准分众化分发，提高信息到达率，激发潜在群体对献血及《献血法》的浓厚兴趣。
三、强化主体跨界传播协作
　　推动《献血法》传播是一个全社会合作的综合性过程，需要政府、社会组织、媒体、医疗机构以及广大公众的共同努力。政府部门、各地市中心血站、卫生医疗机构、公益性组织等主体应发挥《献血法》中规定的各自职责及优势。政府部门应制定相关政策为宣传助力，血站熟悉献血流程与相关法规，可提供专业知识；卫生医疗机构具备医疗技术及人才支持，可提供专业健康知识；公益性组织擅长活动策划与动员。跨界协作方面，血站与学校合作开展《献血法》知识讲座和校园献血活动；医疗机构与企业合作进行员工健康体检与献血宣传；公益性组织与媒体合作共同开展《献血法》传播公益广告制作。各方资源共享、优势互补，协同推动《献血法》传播。
四、塑造社会共识新渠道新矩阵
　　凝聚社会共识需要整合传播资源，通过不同渠道和方式，将《献血法》的理念、内容和意义传达给更广泛的社会群体，形成共同的认识和行动。可以利用传统媒介像纸媒、电视对专家学者、献血者代表等进行深度报道和访谈，分享献血的意义、经验和故事，增强公众的情感共鸣和行动意愿；采用线上线下方法，在社交媒体平台、官方网站、健康类APP等新媒体平台开展话题互动、线上活动，建立《献血法》相关的线上互动平台，如微信公众号、微博账号等，为公众提供信息查询、交流互动、反馈意见等渠道。组织线下体验活动，如献血体验日、开放日等活动，邀请公众到献血点或血液中心参观体验，了解献血过程和安全保障措施。建设线下宣传阵地，如公益广告位、宣传栏、宣传车等，全方位、多角度传播《献血法》相关讯息，让潜在受众从不同渠道接收信息，形成广泛的社会共识，即献血是利人利己、符合法律规范且光荣的行为。
五、提升多媒介区域认知水平
　　多媒介发力在本地区域内对《献血法》的传播及公众认知强化具有深远意义且效果显著。从法律层面看来，多媒介为《献血法》的传播共建了全面且高效的平台。多媒介协同合作共筑信息传播网络，符合现代信息传播的多元化需要。新媒体利用大数据和互动功能，准确推送信息并及时反馈受众疑问，增强了《献血法》传播的针对性和有效性，亦是符合信息时代法学传播规律的积极探索。多媒介发力呈现出诸多显著优势，传播范围的广泛性打破了信息壁垒，呈现形式多种多样以迎合不同受众需求，强大的互动性增进了信息的交流与理解。此种方式，虽然存在信息碎片化、多媒介协调困难等问题，但通过建立协调机制、统一思想等措施可以有效应对。在将来，伴随媒介技术的不断发展与创新，多媒介协同合作的重要作用将越发凸显，将进一步推动《献血法》精神深入人心，促进区域内采供血事业健康有序发展，营造良好的社会公益氛围，保障医疗用血安全并增进公众健康福祉。
　　通过完善意见领袖制造议程设置、大数据潜在群体信息分发、主体优势与跨界协作、塑造社会共识与建设渠道矩阵等传播框架，偏向潜在受众体验，提高受众认识，提升《献血法》传播效果，有利于提升公民科学认识无偿献血的水平，有利于增强公民参与无偿献血的积极性主动性，不断促进无偿献血事业高质量发展。
　　（此文是2024年度法治日照建设理论与实务研究课题研究成果 作者单位：日照市中心血站）