刘 艳
　　文旅融合背景下，作为稀缺资源的历史文化名人IP对于塑造城市名片、提升城市实力具有重要意义。苏轼作为“千年网红”，现已成为各地文旅的一个“超级IP”，如果说，黄州是苏轼人生旅途中最重要的节点，那密州之于苏轼是他一生中不可或缺的人生驿站。苏轼在密州两年，不仅政绩卓著，文学创作更是成绩斐然，留下不少传世名篇。苏轼与密州这一闪亮的文化名片，是促进文旅深度融合发展，提高北宋密州辖区内各市县（北宋时的密州，涵盖当今的诸城、五莲、高密、胶州、黄岛、安丘、莒县及日照全境，治所在诸城）知名度和美誉度的重要引擎。需切实加强苏轼在密州文化的研究与传承，充分发掘苏轼在密州的历史文化资源与其在其他各地资源的区别，以开放思维、系统观念大力打造日照“苏轼与密州”文化品牌，大力探索农商文旅康体等全产业融合发展路径，把苏轼与密州文化创造性转化、创新性发展作为大文化、大项目来规划布局和提升，形成全域推进文旅融合发展的新格局，不断提升文旅供给力、吸引力、竞争力、影响力。
　　一、日照“苏轼与密州”IP 开发现状
　　近年来，日照市深入挖掘“苏轼与密州”IP价值，通过系统谋划、多元创新，推动文旅与城市发展深度融合。统筹资源编纂出版《苏轼与日照》，以学术研究夯实文化根基；打造丁家楼子村等文旅地标，推出“跟着苏轼游日照”主题线路，串联五莲山、九仙山等景点，融入沉浸式演出与东坡特色美食，丰富文旅体验。同时，推出情景剧、微电影等文艺精品，举办诗词大赛、文旅交流活动；将苏轼文化融入城市街道、公园建设，开发主题文创产品。这些举措不仅让苏轼文化焕发新生，更为日照注入强劲文化动能，以独特魅力吸引八方游客，成为城市发展新名片。
　　二、日照“苏轼与密州”IP 开发的优化路径
　　（一）苏轼文化遗存资源开发。苏轼作为历史文化名人，其一举一动、一言一行，都是重要的历史文化资源，都具备当代研究开发的社会意义与市场价值。除去行经之地、寓居之所及物质形态的苏轼历史遗存外，还有大量人际交往，对应诸多历史人文地理故事和地点，研究开发、复建迁建，均可开发成为一系列独特文化景区。如著名的《密州出猎》“老夫聊发少年狂，左牵黄，右擎苍……”，其出猎地五莲户部一带，还有白鹤楼区域衍生出的驰名文坛的“西社八友”“东武诗社”，《江城子》词中的“前瞻马耳、九仙山……”，以及东晋葛洪炼丹之地仙人洞等，均可发掘相关历史人文地理故事和地点研究开发，还可在文化遗存的基础上进行二次创作。另外，除打造单个文化IP外，还可以尝试将密州日照历史名人丁惟宁、张侗、心空和尚等进行跨时空联动，通过更多的传统文化打开方式，打造日照文旅经济“新爆点”。
　　（二）苏轼密州之旅精品文化旅游线路打造。充分利用苏轼在密州行经路线资源，打造多条苏轼文化日照旅游精品线路，同时加强北宋密州辖区内各市联动，合力打造具有影响力的跨区域“苏轼密州之旅”文化旅游线路，让游客循着苏轼的脚步，游览景点，品味美食，感受密州山水间的宋韵味道。同时围绕苏轼在密州的足迹、启动苏轼文化研学游，加强与教育部门的合作，在文化深度、文化特色上下功夫，推出系列定制化研学产品，开发推介苏轼系列文化体验精品研学线路。坚持立足资源禀赋，聚焦“形态、业态、文态、生态、心态”，将历史遗存与城市景观、自然山水串珠成链、连线成片，形成传承苏轼文脉、弘扬苏轼文化的强大合力，高效赋能激发日照文旅发展新活力。
　　（三）苏轼文化全维度产业融合业态开发。结合苏轼文化资源禀赋，培育打造本地特色鲜明、文化内涵突出、一二三产业有机融合的文化业态，可因地制宜，研究开发苏轼文化中的美食、酒水、茶饮、香料、书画、雅玩等特色体验与消费，推动农商文旅康体融合发展。引导餐饮名店从苏轼诗词、美食掌故、民间传说中发掘菜谱，融入酒、茶、栗、果等本土特色食材，打造融诗词吟诵、书画展示、国乐演奏等元素于一体的沉浸式苏轼美食盛宴，传播“一菜一品一诗行”的苏轼美食精髓。酝酿创作一批以苏轼文化为主题体现地域文化特色的精品文艺作品，涵盖文学、音乐、戏剧、影视、摄影、书法等多种艺术形式，让各地的受众都能感性认知苏轼密州文化。鼓励和指导苏轼行经之地沿途村镇，结合苏轼当年行迹与事迹的本地特色，建设打造特色民宿项目，开发相关文创产品，策划苏轼系列节庆会展活动，促进文化消费与旅游消费有机结合，进一步带动乡村文化传播展示消费、地域品牌形象塑造、特色农产品销售，实现旅游资源二次传播。
　　（四）苏轼热梗出圈网红联动营销。依附地域苏轼文化资源，开展一系列文娱项目策划。如影视剧、纪录片、茂腔剧、书籍传记等，增加大家对苏轼的了解和好奇心，促进线上流量与线下的联动。通过创意激活、数字赋能来加强苏轼文化IP设计与宣传推广，在节庆活动举办、融媒体宣传中加强苏轼文化IP和相关元素运用。积极利用互联网传播效应，深入挖掘苏轼相关的营销热点，引发全民讨论潮。如文旅·话剧《苏东坡》里的舞蹈接力，现有关于苏轼的梗“怀民亦未寝”、“逃离苏轼圈”等，进一步探索城市文旅数字化升级、创新苏轼文化年轻化表达，开发有温度可溯源的文创产品，再造国潮营销新高度。
　　(本文系2025年度日照市社会科学研究课题阶段性研究成果，课题编号：ZX2025171；作者单位：五莲县文化馆）