赵瑜瑜
　　“文章是案头之山水，山水乃地上之文章。”旅游的文化性和文化的旅游化特质使文旅融合具有天然契合性。习近平总书记在山东考察时指出，山东要担负起新时代的文化使命，在推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明上积极作为。文旅融合让文化根深叶茂，为旅游休闲增内涵增魅力。山东是中华文明重要发祥地、儒家文化发源地、沂蒙精神诞生地，同时拥有得天独厚的自然景观和人文景观，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。
　　文旅融合要赋能城市更新。随着大众出游方式和消费模式的变化，游客更加乐于体验和探索城市文化和特色人文景观。以city walk的广泛热度为例，文旅融合与城市更新相互渗透、相互作用。在文旅融合背景下，要积极探索城市历史建筑、历史风貌的活化利用，在延续历史根脉的基础上丰富异质化文旅产品，避免同质化竞争，增强城市影响力；要积极促进工业遗存、老旧社区的改造和转型，通过对空间的改造和功能的提升，将文旅产业与城市生活紧密联系起来；要加快城市老旧商圈、商业街的迭代，在地方文化底色中融入现代艺术元素，抓住文旅融合机遇，赋能城市商业迭代升级。
　　文旅融合要助力乡村振兴。文旅融合为乡村产业提档升级、新业态新模式发展、乡村生态保护、乡村有效治理提供广阔空间和动能。要加快对特色鲜明、资源丰富、底蕴深厚传统村落的保护和开发，尤其是那些能代表山东地方文化的传统村落，留住乡村的记忆和乡愁，为乡村振兴注入新活力；要对传统乡村文化和特色习俗进行现代表达，融入红色研学、科普教育、非遗体验、康养休闲等，打造特色精品民宿、地方特色产品名店，丰富乡村文旅消费场景；要发挥农文旅融合的综合带动作用，吸引乡村青年人回乡就业，增强村民的自主性和参与性。同时，引导村民参与乡村产业、乡村建设和乡村治理，筑牢乡村振兴基石。
　　文旅融合要推动文化繁荣发展。文旅融合的出发点和落脚点就是要从更高层次保护和传承优秀传统文化，形成历史文脉传承和文旅产业高质量发展大融合的大格局。山东要充分发挥人文沃土的优势，做优秀传统文化“两创”的探路者、先行者。瞄准文旅消费新特点，创新文旅产品供给，推动优秀传统文化“活”起来，打造沉浸式文旅新场景、新业态；要创新红色文旅融合形式，推动革命文化和红色基因传下去，进一步打造全省红色旅游精品路线，串珠成线。开设体验式、参与式的旅游项目，增加红色旅游的趣味性和参与性；要加快公共文化服务建设，尤其要发挥文化馆、图书馆、博物馆、美术馆载体作用，培育符合地方特质、具有鲜明辨识度的主题文化活动。
　　（此文系2024年度全省党校（行政学院）系统开展习近平总书记视察山东重要讲话重要指示精神专项研究课题；作者单位：中共日照市委党校）