旅游业是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力，具有“一业兴百业旺”的特点。新中国成立75年来，尤其是改革开放以来，山东现代旅游业发展基本上从零起步，从小到大、由弱渐强，产业链条不断延伸、拓展。
　　如今，山东现代旅游业体系逐渐完善，文旅市场快速发展，旅游强省建设加快推进。2023年，山东接待国内游客8.2亿人次，实现国内旅游收入9713.6亿元，引领带动社会消费品零售总额提质扩容。
　　现代旅游已经由“拼资源”转入“比内容”时代，山东文旅产品加速迭代升级。目前，全省共有A级旅游景区1228家，其中5A级旅游景区15家、4A级旅游景区230家。
　　山东文博事业蓬勃发展，2023年，全省备案博物馆总量达到796家，博物馆六项指标保持全国第一，全省博物馆接待观众人次超过8000万。
　　山东大力发展乡村旅游，截至目前，全省规模化开展乡村旅游的村庄达3500多个，培育创建了48个国家级乡村旅游重点村、35个旅游民宿集聚区、77个精品文旅名镇，乡村旅游经营业户达8.9万户，吸纳安置就业58万余人。(大众日报)