王晓蕾 史忠超
　　莒县乡村依托自身特色资源，通过构建产业链、培育新业态等方式，挖掘乡村多元价值，为乡村产业振兴培育了新的发展动能。
　　一、莒县乡村产业优势资源解析
　　（一）乡村特色产业发展历史悠久。莒县作为传统农业大县，乡村特色产业发展历史悠久，1958年荣获周恩来总理亲笔签批的奖状“奖给农业社会主义建设先进单位”。目前全县形成了瓜菜、水果、茶叶、桑蚕、黄烟、中药材等6大特色产业，先后被全国、省列为商品粮、出口花生、烤烟、桑蚕、绿芦笋等十大商品出口基地，其中绿芦笋出口量占全省的70%以上，速冻蔬菜出口量居全省县级第二，桑园面积和蚕茧总产量均居全省县级第一，白厂丝产量全省第一，烟叶生产综合指标全省前列。
　　（二）乡村产业发展取得有效突破。莒县农田资源丰富，农用地面积220.53万亩，占土地总面积的80.86%，其中耕地111.8万亩。2023年，全县农业增加值为59.13（不含农林牧渔服务业）亿元，同比增长5.8%，占地区生产总值12.8%。2023年，农林牧渔业总产值为126.7837亿元，同比增长5.9%。
　　休闲农业和乡村旅游蓬勃发展。立足丰富的自然资源和特色产业优势，聚焦全县茶叶、果品、蔬菜等一批特色鲜明的产业，打造集采摘、体验、观光、休闲、度假于一体的休闲农业和乡村旅游新业态，持续做大做强“农业+旅游”“特色产业+旅游”文章，形成以农促旅、以旅兴农的乡村振兴新局面；电商产业发展势头良好。莒县紧抓国家电子商务进农村综合示范县政策机遇，积极培育“电子商务+特色产业”，打造“物旺载莒”“独莒e格”区域公共品牌。
　　二、莒县乡村产业发展面临的困境
　　（一）乡村产业规划及基础条件制约产业升级。乡村产业发展缺乏具体规划，产业集聚效应作用发挥不充分。多数乡镇还没有规划形成拥有一定规模的、产业特色明显的专业园区，一些种植户分散，未能实现集聚集群发展；农产品加工企业建设用地供给困难，农产品加工项目较其他工业项目投资规模小、税收少，在争取土地方面明显处于弱势。
　　（二）产业规模不大，链条延伸不充分。莒县特色产业主要有中药材、茶叶、油桃等产业，产业类型多、规模小，缺乏较大规模的产业。大部分龙头企业经营规模较小，辐射带动作用不明显。同时农业企业生产的产品中，原料型、一般性农产品比重偏高，高端、优质、品牌农产品比重偏低，产业延伸增值没有充分发挥出来。
　　（三）产品同质化竞争严重，品牌意识不强。部分农业生产经营者不注重持续提高品牌的知名度和影响力，缺乏对农产品品牌的长远规划，导致全国层面的品牌知名度不够；同质化竞争严重，产业特色不明显。特色资源挖掘不充分，优势产业定位不明晰，农产品下游产业链的开发程度不高，农产品附加值低，难以从更多角度延伸产业链。
　　三、莒县乡村产业高质量发展对策建议
　　（一）科学编制发展规划，促进特色产业发展。理清产业发展思路。着力构建符合县域特点、布局合理、特色鲜明、科学合理的乡村产业发展规划；深挖优势资源，明确特色产业发展定位，聚焦果庄油桃、小店绿芦笋、招贤番茄、夏庄绿茶等优势特色产业，做大做强做优现代农业；创新体制机制，以粮食生产为核心融合贯通农产品加工链、农产品消费链、农业服务链等多链融合。
　　（二）加大基础设施建设，奠定三产融合基础。强化政策扶持引导力度。以“突破莒县”为契机，完善出台支持农业现代化发展的各项政策，为农业产业建设提供政策保障；多措并举加强用地保障。积极争取省级乡村产业发展用地政策，支持乡村产业发展；提升农业科技创新水平，推动智能农机与智慧农业融合发展，加快莒县智慧农业大数据平台建设。
　　（三）壮大特色产业，建强产业链条主心骨。围绕县域优势特色产业形成果蔬加工、粮食加工、食品加工、植物油加工、畜禽加工、饲料加工六大产业集群，通过招商引资、创新引领等模式，大力实施链主企业体量膨胀、规上企业提质增效、中小企业提级升规等行动，培育一批产业链条长、产品附加值高、市场竞争力强、品牌影响力大的“链主”企业；党建引领建立农业全产业链链长。搭建“政治引领、政企对接、交流发展、综合服务”平台，把组织优势转化为发展优势，加快形成“强龙头、补链条、聚集群”格局。
　　（四）坚持多业态融合，推进农文旅融合发展。做好“农业+”文章。以功能拓展带动业态融合，促进农业与中央厨房、农村电商、文化旅游等现代产业高位嫁接、交叉重组、渗透融合，积极发展体验农业、功能农业等业态；大力发展农村电商。探索与直播电商平台深度合作途径，发挥新媒体电商带货能力，开展短视频带货、网红直播带货等新模式，开拓农特产品网络销售途径；打造特色农产品品牌。立足资源禀赋和产业优势，大力实施农产品品牌培育工程，加快推动品牌农业的发展，将使用农产品合格证作为品牌认证的前置条件，提升品牌核心竞争力。
　　（此文系2023年全省党校（行政学院）系统课题；作者单位：莒县县委党校）