冯 洁
　　国家《“十四五”文化产业发展规划》提出：“鼓励沉浸式体验与城市综合体、公共空间、旅游景区等相结合”。随着文化旅游市场需求的日益提升以及体验经济的飞速发展，沉浸式体验已经成为文旅产业的关键词。旅游业从重视产品质量的产品经济到强调服务理念的服务经济，再到打破时空、注重体验的沉浸式旅游，都在显示着体验经济已经来临。沉浸式旅游是伴随着体验经济而出现的新的旅游方式，它具有文化和科技高度融合、知识与技术密集、模式新及附加值高等特征。在国家文旅融合政策推动的时代背景下，旅游者的个性化需求愈加凸显。旅游新潮流预示着处于旅游供给端的旅游目的地需要创新性地利用起当地独特的旅游资源，通过数字化智能化的科技手段，让游客身临其境感受到不同于自己居住地的旅游氛围感、参与感、体验感，这才是一个城市旅游发展的新动力。
　　面对文旅新模式下产生的新需求、新热潮，需要旅游地紧抓机遇，深挖特色文化优势，利用数字化手段，运用体验式思维，将传统文化元素与体验经济模式相结合，积极探索文旅发展思路，创新文化旅游开发模式。
　　一、打造独特视听体验，提升沉浸式文旅个性化设计
　　首先，沉浸式文旅项目应以创新的视听设计提升沉浸式体验的独特性。现阶段，沉浸式文旅的视听效果、空间氛围和舞台设计仍是影响消费者体验的最重要因素，能够从感官层面直接影响消费者的代入感和沉浸感。消费者参与其中的空间场景更需要对视听设计进行精细化处理，将虚拟情境和景区自然环境进行有机结合，因地制宜地打造具有艺术美感的视听体验。其次，沉浸式文旅项目需要进一步拓展沉浸式技术的应用范围，提升科技设备的使用效果。当前，消费者对沉浸式技术应用的认同感较高，绝大多数消费者认为沉浸式技术在增强视听效果和互动性方面具有积极作用。
　　二、融合旅游地文化特色，深化沉浸式文旅主题内涵
　　在旅游消费市场向高品质旅游发展的背景下，诸多知名景区将沉浸式文旅作为满足旅游者体验的共同策略。通过调研分析可知，多数消费者认为，沉浸式文旅的形式有助于加深对于旅游地文化内容的理解。但同时，在消费者看来，文化内容不够丰富和深入，也是当前沉浸式文旅项目亟须解决的问题之一。为避免造成形式华丽、内容空洞的旅游体验，沉浸式文旅应在主题和内容上积极融入旅游地特色文化，使旅游者在休闲娱乐的过程中感受更多元的文化内涵。首先，沉浸式体验设计应深入挖掘旅游地民俗文化，使旅游体验的主题性和目标性更为明确。相较于碎片式的体验过程，旅游者通过主题性的体验活动能够对文化内容产生更加系统而深刻的记忆和认知。其次，沉浸式体验设计应注重旅游原真性。由于具备文化素养和文化辨别能力的游客越来越多，对于旅游内容的真实性不容忽视。沉浸式体验设计对情境的营造和时空的还原应在实际文化考察的基础上进行，注重传统文化和历史典故在改编展示时的真实性和可信性。此外，沉浸式体验设计应加强旅游地文化内容的参与感。在沉浸式文旅的参与体验中，更多消费者希望参与到旅游地文化活动的体验中，以提升对于当地民风民俗的感知和了解。因此，沉浸式文旅应进一步完善定制化的参与体验环节，使消费者能够在文化体验的过程中激发自身创造潜力。
　　三、丰富完善故事情节，创新沉浸式文旅跨媒体叙事
　　沉浸式文旅项目的剧情设计相较于传统演艺更具有互动性和创新性，尤其在沉浸式互动演艺中，观众能够近距离欣赏演出，甚至和演员进行互动交流，不同的剧情故事线选择更增添了体验过程的探索性和趣味性。独特的剧情设计，一方面能够丰富沉浸式剧情的叙事模式，另一方面也对故事情节的逻辑完整和主题表达提出更高要求。首先，沉浸式文旅项目应提升故事情节的趣味性和创意性。由于沉浸式文旅的消费群体以年轻人为主，在剧本选择和创作方面应更多考虑年轻群体的喜好特征，使其符合主要受众群体的思维和表达习惯。其次，沉浸式文旅项目应丰富故事情节中的互动设计，以更专业的组织和引导增强消费者在互动过程中的沉浸感，通过完善背景介绍和知识普及等方式，提升消费者对互动剧情的掌握和理解。此外，沉浸式文旅项目还应创新故事内容的跨媒体叙事，使故事情节能够通过画面、声音、对话、道具等不同媒介传递给参与者。通过更多样的互动环节和良好的剧情衔接匹配，鼓励参与者主动成为故事内容的追寻者和收集者，形成充满张力和游戏乐趣的故事体验。
　　“十四五”期间，“大力发展包括沉浸式体验在内的新型文化业态，充分运用数字文化产业形态推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，促进数字文化产业赋能实体经济，加快发展新型文化业态、文化消费模式”，被写入了满足人民文化需求、推进社会主义文化强国建设的战略部署。因此，在发展沉浸式文旅的过程中，文旅可打破僵化型思维，创新地方政府的宏观调控的思路和方式，加强文旅资源整合优化，以沉浸产业项目引领打造沉浸式文旅目的地，推出具有地方文化特色的沉浸式文旅融合新产品，拉长沉浸式产业价值链，助推文旅高质量发展。（本文系2024年度日照市社会科学专项研究课题 课题编号2024146 作者单位：中共日照市委党校）