于成华 倪守敏
　　党的二十大报告指出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。党的二十届三中全会进一步提出“健全文化和旅游深度融合体制机制”，为文旅融合发展指明了方向。莒县历史悠久，是千年古县、省级历史文化名城、文化强省建设先进县，孕育的莒文化是东夷文化的典型代表，与齐文化、鲁文化并称山东三大文化，是中华文化的重要组成部分。莒县在文旅融合发展过程中，应积极主动应对市场变化，推动“文旅＋百业”模式，实现文旅融合从理念到实践的创新发展。
　　“文旅＋非遗”焕发文化新活力。要加强非遗资源的挖掘和整理，拓展非遗文旅市场，增强宣传和推广力度。将孟姜女传说、秃尾巴老李传说等以表演的形式在莒国古城内呈现；依托现有的非遗工坊设计一系列非遗体验项目和文创产品，实现其经济价值的转化。同时，鼓励将民宿与非物质文化遗产资源有效对接，推出一批体现非遗特色的旅游民宿。
　　“文旅＋乡村”打造消费新空间。各乡镇要因地制宜，挖掘当地特色文化资源，打造具有地方特色的文化IP，讲好乡村故事。要以乡村振兴为方向，以农文旅融合为载体，推出红色文化、休闲民宿、特色农家乐、农耕文化体验等特色旅游产品。比如，夏庄镇依托浮来青旅游度假村中的南茶北引纪念馆，挖掘提炼茶文化的丰富内涵，打造个性文化品牌，在场景消费与体验中实现与游客的互动，进而引发游客对当地特色茶文化品牌的认同。
　　“文旅＋科技”丰富旅游新业态。通过大数据和科技创新，推动文旅产业形成新质生产力，赋能文旅深度融合，形成全新形式、火爆出圈的旅游新业态。具体来看，数字技术可以用在历史文化古迹、民俗文化村落、博物馆、文化馆等载体上，把相对静态和单一的观看景点变成动态的、互动式体验的文旅产品和服务。借用互联网领域“云端”的概念，对莒州博物馆现有文物资源进行加工，实现云游博物馆；在莒国古城内研发设计VR体验游戏，让游客们身临其境感受春秋战国时期的战斗场景和古城建筑的壮观。
　　“文旅＋工业”赋能产业新发展。通过引入多元化的业态模式，将传统工业元素与现代设计理念相结合，盘活工业遗产，打造一批独具特色的城市新地标。对废弃的工厂、厂房进行改造升级，打造一个集艺术展览、创意办公、休闲娱乐于一体的综合性文化创意园区；在原有工业遗址上建立“时光博物馆”，通过AR、VR等技术再现当年工人劳作的场景，让参观者仿佛穿越回那个充满激情与梦想的时代；将一些老厂房改造成特色民宿或青年旅社，结合当地传统文化元素进行装饰设计，提供给游客们别具一格的住宿体验。
　　（作者单位：中共莒县县委党校）